中新網(wǎng)杭州10月10日電 (見習記者 王逸飛)絲綢是中國的驕傲，也是輝煌歷史的見證，然而對于目前的絲綢行業(yè)現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)發(fā)出的則是這樣的認識和評價：“中國是絲綢大國，但絕不是絲綢強國。”

　　一方面，作為世界絲綢產(chǎn)量第一的中國，卻并非世界絲綢中心，這一尷尬迄今尚未改變。另一方面，當技術落后、工藝水平和產(chǎn)品附加值低的行業(yè)現(xiàn)狀遇上日趨激烈的市場環(huán)境，再轉型升級成為了橫亙在中國絲企面前的生存挑戰(zhàn)。

　　正如浙江印象實業(yè)董事長應翠劍所說，危就是機。大環(huán)境使然，越來越多的中國絲企將目光落在了“品牌”的打造與轉型上，例如在絲綢重鎮(zhèn)浙江，以萬事利等為代表的絲綢企業(yè)，便已明確提出打造國際奢侈品牌的目標并加速實施。浙江絲綢協(xié)會副會長屠紅燕認為，從近兩年國內(nèi)絲企的出手布局來看，絲綢產(chǎn)業(yè)領域一場瞄準國際市場，積極自我革新的謀變正在形成。

　　 “世界工廠”之惑

　　記者從浙江絲綢協(xié)會了解到，目前中國絲綢產(chǎn)量位居世界第一位，蠶繭和生絲產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的比例超過70%，而繭絲和綢緞可以主導國際市場生產(chǎn)和價格走勢，世界絲綢業(yè)的生產(chǎn)中心已向中國轉移。

　　而另一方面，雖然絲綢行業(yè)發(fā)展勢頭較好，但與發(fā)達國家絲綢行業(yè)相比還存在明顯差距。屠紅燕認為“不論在原料品質(zhì)，還是技術研發(fā)和設備、設計方面，中國絲綢行業(yè)與發(fā)達國家的距離還是比較明顯的。”

　　屠紅燕向中新網(wǎng)記者介紹“長期以來，因為繭絲和勞動力資源等優(yōu)勢，中國絲企演繹著國外品牌‘世界工廠’的角色，9成以上的企業(yè)為國外品牌做代生產(chǎn)訂單，靠‘貼牌’、‘代工’賺取低廉的加工費?！?/p>

　　在很外國人眼中，世界上最好的絲綢就是在中國，而事實則是，目前中國向國際絲綢市場出口的產(chǎn)品，多為原料干繭和粗加工生絲，處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游位置。目前國際知名絲綢品牌中，很難看到中國企業(yè)的身影。而雖同為絲綢出口大國，但中國絲綢工業(yè)的利潤率，卻遠低于法國、意大利等產(chǎn)業(yè)鏈高端國家。

　　國內(nèi)品牌轉型加速高端布局

　　競爭環(huán)境日趨激烈，中國絲企亦意識到經(jīng)營思路轉換的重要性，紛紛加大研發(fā)，發(fā)力高附加值的品牌建設。作為近年來加速接軌國際絲綢市場的代表，萬事利集團的品牌打造和轉型之路，在國內(nèi)走高端化路線中的絲企中，頗具代表性。

　　10日晚，“絲綢之府”杭州，浙江本土絲企萬事利集團舉辦的“萬事利之夜”品牌年度發(fā)布大秀，引來了國內(nèi)同行、業(yè)內(nèi)專家及數(shù)十家媒體的關注?；顒蝇F(xiàn)場，萬事利旗下法國品牌MARCROZIER在中國進行了絲巾新品首秀，該公司自主高端品牌“WENSLI高端”和高級成衣定制產(chǎn)品“華服”亦首度亮相。這也是萬事利宣布打造國際奢侈品牌后，其產(chǎn)品的首次公開面世。

　　2008年，依靠著“青花瓷”、“粉紅”頒獎禮服等在北京奧運會上的驚艷，萬事利絲綢一炮而紅，在行業(yè)中奠定了其地位。而隨著市場環(huán)境變化，萬事利也逐漸將經(jīng)營思路由“產(chǎn)品制造”轉向“文化創(chuàng)造”。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟全球化背景下，品牌是絲綢企業(yè)的生死牌。在國內(nèi)眾多絲企由代加工轉向自主品牌打造，嘗試走出國門的同時，萬事利則更為大膽地實施了“奢侈品戰(zhàn)略”。

　　2013年，該公司收購法國頂尖絲綢品牌MARCROZIER，實現(xiàn)了中國絲綢法國代工，而三個月前，更是從法國“挖”來愛馬仕絲綢CEO巴黎特，轟動國內(nèi)絲綢行業(yè)，其打造國際絲綢奢侈品牌的“野心”展露無遺。

　　一個好的現(xiàn)象是，在國內(nèi)絲綢企業(yè)中，走出去的隊伍正在不斷壯大。在浙江，除萬事利外，絲綢之路、嘉欣絲綢也已踏上國際舞臺，同國外品牌“掰手腕”。在屠紅燕看來，走國際化品牌之路，將成為引領浙江乃至中國絲綢產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途徑。

　　“只有以全球化的視角，才能更好的探索中國絲綢產(chǎn)業(yè)的新出路。在品牌轉型過程中，瞄準國際品牌，發(fā)力國際市場已經(jīng)成為越來越多國內(nèi)絲綢企業(yè)的共識。”屠紅燕表示。

　　 政企合力助中國絲綢中興

　　目前，國內(nèi)不少絲綢企業(yè)仍在產(chǎn)業(yè)轉型的陣痛中掙扎，對此，萬事利集團總裁李建華也表達了他對于中國絲企的品牌化道路的看法。

　　“打造自己的品牌，企業(yè)一定要有自己的核心技術，否則做再多的營銷也沒有用。同時，要在設計上要下力氣進步和趕超，目前的絲綢制品并未將中國文化完全呈現(xiàn)出來。”李建華同時表示，“國內(nèi)企業(yè)也要敢于走出去，與國際大牌競技，在看到自己不足的同時，讓自己的品牌進步。同時注重國際高端人才引進，拓寬企業(yè)國際化視野。”

　　曾擔任愛馬仕高管的巴黎特，在中國的就職儀式上曾表示，當下中國企業(yè)的品牌之路已經(jīng)起步，未來肯定會出現(xiàn)世界級絲綢品牌，在這個過程中，原料基地化、設計國際化和市場全球化將有助于中國品牌打入高端市場。

　　實際上，不止國內(nèi)絲綢企業(yè)期待著能在國際市場真正分一杯羹，政府層面對中國絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持也放大著中國絲綢中興的希望。

　　去年10月份，商務部聯(lián)合發(fā)改委、科技部等八部委就曾聯(lián)合發(fā)布《關于進一步促進繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出加大財政扶持力度，完善投融資機制，加快技術創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，提升行業(yè)管理水平，加強組織領導等六大措施。

　　而記者查詢發(fā)現(xiàn)，今年以來，江蘇、浙江、廣東、四川、廣西等省份的地方政府亦紛紛發(fā)文，以推動當?shù)亟z綢行業(yè)健康發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，絲綢行業(yè)在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展同時，行業(yè)布局分散、技術落后、創(chuàng)新能力差、品牌建設滯后等問題依然存在，政府層面近年不斷加大對絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持，其背后的意義在于政府通過各種努力，營造適應絲綢品牌生長的生態(tài)環(huán)境，以便打造具有民族特色和國際影響力的自主知名品牌。(完)