新華網(wǎng)北京10月10日電（白瀛、劉政甫、李靜思）隨著新興媒體的發(fā)展和娛樂方式的多元化，傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)遭遇了前所未有的困境。面對(duì)資金的匱乏和觀眾的流失，劇院將何去何從？中央戲劇學(xué)院日前在京主辦的“國際演出制作管理大師班”上，來自各國的劇院負(fù)責(zé)人就此進(jìn)行了交流。

　　找資金：百老匯“組團(tuán)”創(chuàng)品牌

　　“藝術(shù)和商業(yè)的融合，從一開始就是一種矛盾和掙扎?！泵绹敲绹H制作公司總裁邦妮·康利說，在這種矛盾與掙扎中，藝術(shù)家為了演出經(jīng)費(fèi)而妥協(xié)，嚴(yán)重阻礙著他們對(duì)自身藝術(shù)追求的表達(dá)，劇院常常因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)得不到開發(fā)新劇的資金。

　　她說，相比戲劇這種相對(duì)古老的藝術(shù)形式，投資者現(xiàn)在更愿意投資影視產(chǎn)業(yè)，資金不足已普遍成為世界各地戲劇發(fā)展的最大阻礙。

　　道認(rèn)為，要解決這一矛盾需要依靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作，這不僅指劇院內(nèi)部需要藝術(shù)工作者和管理者共同構(gòu)成團(tuán)隊(duì)，也指業(yè)內(nèi)不同團(tuán)體組成聯(lián)盟，此類聯(lián)盟中最為典型的例子莫過于1930年成立的百老匯聯(lián)盟。

　　投資和票房是百老匯資金的主要來源?？道赋觯倮蠀R聯(lián)盟衡量一個(gè)投資者是否有資格進(jìn)入聯(lián)盟的一個(gè)條件便是投資額?！耙?yàn)槲覀兿Ｍ幸环N比較有創(chuàng)意的方式，能夠讓人們真正在戲劇當(dāng)中投入，喜歡我們這個(gè)品牌?！?/p>

　　隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，百老匯的盈利模式也亟待拓展與創(chuàng)新。美國百老匯皇宮劇院總裁斯圖爾特·Ｆ·萊恩表示，他們已經(jīng)在后期通過賣特許費(fèi)授權(quán)的方式去獲取一些額外的收入，以維持百老匯的演出，與此同時(shí)，盈利劇院和非盈利劇院之間的合作也是一種可能的嘗試。

　　英國國家劇院聯(lián)合執(zhí)行經(jīng)理史蒂夫·雷貝克說，受國家資助的劇院在開發(fā)新劇目承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)方面存在很大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯虡I(yè)制作人往往不會(huì)承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)；利用這種優(yōu)勢(shì)，受國家資助劇院和商業(yè)劇院可以通過合作伙伴關(guān)系、授權(quán)制作、以自營(yíng)資金分享成本和利潤(rùn)以及銷售演出權(quán)等方式進(jìn)行合作。

　　找觀眾：女性兒童、在線劇院多管齊下

　　與會(huì)者指出，新媒體更便捷的傳播渠道和影視行業(yè)等娛樂方式使大量的觀眾群體遠(yuǎn)離了劇院，盡管百老匯等地仍然擁有大批忠實(shí)的觀眾樂于欣賞舞臺(tái)藝術(shù)，觀眾流失仍然是世界各地劇院團(tuán)正面臨的重要問題，如何挽回并發(fā)展更大的觀眾群體也成為劇院發(fā)展中必須考慮的問題。

　　英國皇家莎士比亞劇院制作人杰瑞米·亞當(dāng)斯說，劇院的宗旨是給更廣泛的觀眾帶去莎士比亞的演出和經(jīng)歷，除了演出外，劇院經(jīng)常與社區(qū)和學(xué)校開展合作，將開發(fā)的工作包發(fā)給學(xué)校，使青少年和莎士比亞“親密接觸”。

　　在拓展觀眾群方面，女性和兒童成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。萊恩援引數(shù)據(jù)說，在英國皇家莎士比亞劇院，68％的購票者是女性，她們會(huì)帶著丈夫或男朋友來看戲?！爸灰軌蛭詠碣I票，就可以讓那些男性也跟著參與，所以我們營(yíng)銷的時(shí)候，也要關(guān)注這部分群體?！?/p>

　　上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理喻榮軍也表示，女性觀眾很重要，該劇院60％的觀眾都是女性；同時(shí)兒童也是不可忽視的觀眾群體。“兒童劇會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)人而帶一家人成為觀眾，這種類型投資回報(bào)相對(duì)快。在上海兒童劇的市場(chǎng)太大了，我們提供的太少了。”

　　以前，劇院經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為，戲劇只適合在劇院里欣賞，演出視頻會(huì)是對(duì)戲劇的一大損害，但近來這一觀念逐漸被改變，全球已有多家劇院推出了在線戲劇?！鞍倮蠀R高清線上劇院是我們?cè)谖磥韺?shí)現(xiàn)成功的一個(gè)非常有效的途徑。如果您登錄網(wǎng)站，在北京、香港都可以看到我們的作品，現(xiàn)在憑借這些高效的工具，我們也可以把百老匯推向世界。”萊恩說。

　　而線上劇院不僅是在網(wǎng)上看戲這么簡(jiǎn)單。英國皇家莎士比亞劇院就在線推出了莎士比亞的《仲夏夜之夢(mèng)》，用谷歌的共享技術(shù)與演員及虛擬人物演員結(jié)合，邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)，通過社交媒體已經(jīng)吸引了全球3千萬觀眾。

　　“我們積極地嘗試數(shù)字化創(chuàng)新，不斷的探索怎樣在數(shù)字時(shí)代吸引新的觀眾?！眮啴?dāng)斯說。