國慶長假期間，今世緣酒業(yè)會議中心里濟(jì)濟(jì)一堂，來自省內(nèi)外的營銷人員和后方管理人員，圍繞“占領(lǐng)移動終端，營銷精準(zhǔn)布局”接受專家培訓(xùn)、分組學(xué)習(xí)討論，著力在四季度全面打響移動營銷戰(zhàn)略，謀取市場發(fā)展新動力。

　　近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，消費者對智能手機依賴度超過電腦，隨之而來的是市場營銷的轉(zhuǎn)變，漸漸從傳統(tǒng)渠道向移動端拓展。與傳統(tǒng)營銷相比，移動營銷的價值主要體現(xiàn)在更加精準(zhǔn)，每一個營銷行為都能精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾的坐標(biāo)位置，隨時隨地展示企業(yè)形象、傳播企業(yè)信息、處理意向客戶、管理網(wǎng)站運營，從而有效地快速放大企業(yè)及其產(chǎn)品的全新形象，讓更多的客戶認(rèn)同企業(yè)品牌及其產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)“大眾化”的轉(zhuǎn)型。

　　工欲善其事，必先利其器。今世緣酒業(yè)創(chuàng)牌以來，積極運用信息化技術(shù)，企業(yè)管理水平得到了全面提升，已在同行業(yè)中形成了新的競爭優(yōu)勢。今年3月，國家工信部消費品工業(yè)司、中國輕工業(yè)聯(lián)合會在今世緣召開全國消費品工業(yè)現(xiàn)場交流會，推廣了今世緣工業(yè)化、信息化“兩化”深度融合的經(jīng)驗。與IBM共同建設(shè)實施SAP系統(tǒng)，大力推進(jìn)信息化建設(shè)及營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，是今世緣今年7月成功上市后的募投項目之一。

　　今世緣企管部經(jīng)理李維群向我們介紹了基于SAP平臺的移動營銷，給企業(yè)帶來的“四大優(yōu)勢”：數(shù)據(jù)基礎(chǔ)廣，降低了信息的不對稱；依托流量和用戶量，提高談判能力、議價能力和收益率；傳播成本低，服務(wù)費用低；用戶體驗好，產(chǎn)品和服務(wù)便捷性強。李維群表示，因為這四個方面的優(yōu)點，移動營銷對今世緣的傳統(tǒng)營銷，至少帶來了“三大革命”：一是更好的協(xié)同。移動營銷同時覆蓋企業(yè)電腦網(wǎng)站、手機網(wǎng)站和手機客戶端，并通過統(tǒng)一的后臺進(jìn)行管理，把原本彼此獨立的電腦網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的營銷資源和客戶資源綜合成一個整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。二是更低的成本。以往沒有實體分支機構(gòu)的地方，客戶需要服務(wù)的時候往往力不能及，現(xiàn)在通過遠(yuǎn)程可以解決網(wǎng)點和信息服務(wù)的限制，讓企業(yè)更接地氣。三是更快的創(chuàng)新。能夠及時把握客戶對于服務(wù)、產(chǎn)品的需求，不僅使企業(yè)創(chuàng)新更有針對性，也極大提高了企業(yè)信用管理水平。

　　“無移動，不營銷”，已成為今世緣融入互聯(lián)網(wǎng)時代的新共識；移動營銷，將成為今世緣提升企業(yè)核心競爭力的新利器。

　　劉步東