新華網(wǎng)上海10月8日電（記者龔雯、桑彤）“十一”黃金周期間，吃喝玩樂成為老百姓過節(jié)的一場重頭戲。相比往年，記者發(fā)現(xiàn)今年全國有更多城市和商家興起了線上線下結(jié)合Ｏ2Ｏ式消費模式，也著實吸引了不少顧客。業(yè)內(nèi)人士表示，Ｏ2Ｏ雖然熱鬧，但是否所有的商家都能走得順利，還需逐步探索和借鑒，不能盲目跟風。

　　作為國內(nèi)較早提出打造智慧型商圈的上海徐家匯商圈，與眾不同地推出了一場盛大的“Ｏ2Ｏ聯(lián)動促銷”活動。消費者不僅能參與百貨公司各自熱鬧紛呈的購物狂歡，購物滿條件后，還有機會得到徐家匯商城線上優(yōu)惠券。同時，消費者享受線上線下商品同步優(yōu)惠以及百種商品全網(wǎng)最低等活動。

　　另外，山東煙臺大悅城成為當?shù)厥讉€支持微信支付的購物中心，消費者10月1日起掃描店內(nèi)二維碼即可獲得紅包一個，每人限領(lǐng)10個，微信紅包可在支付結(jié)賬時抵扣現(xiàn)金。

　　傳統(tǒng)商場和網(wǎng)絡(luò)電商的聯(lián)手出擊，不僅讓消費者覺得有趣且獲得實惠，對商家來說也是一次嘗試和預(yù)熱。

　　相比之下，喜歡“做文章”的電商則更加不會放過這一難得的“黃金時代”。國內(nèi)最大電影Ｏ2Ｏ平臺貓眼電影推出了“9．3元起看《心花路放》”活動，在手機ＡＰＰ上搶到票的白領(lǐng)陳女士說：“與其到城外觀人，不如在城內(nèi)觀影，整個過程既方便又便宜，消費體驗輕松愉快?！?/p>

　　易觀國際《中國生活服務(wù)Ｏ2Ｏ市場專題研究報告2014》顯示，2014年上半年中國團購市場成交額達287．7億元，同比增長102．5％。值得一提的是，此前萬達、百度、騰訊這一豪華版“中國合伙人”宣布共同出資在香港注冊成立萬達電子商務(wù)公司，打造全球最大Ｏ2Ｏ電商公司，把這一話題推向社會關(guān)注的高潮。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認為，互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在逐步擊破傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，從零售到銀行、基金等金融行業(yè)，現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)也不例外，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)之間的合作會越來越多。

　　但是，市場對Ｏ2Ｏ的質(zhì)疑，并未因多個實業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型試水而停止。容易網(wǎng)創(chuàng)始人陳從容表示，Ｏ2Ｏ是技術(shù)升級和運營變革的體現(xiàn)，在做了各種引流營銷、技術(shù)平臺搭建等基礎(chǔ)工作之后，服務(wù)好實際到店人群，讓其在最關(guān)鍵的場景下做出購買決策。Ｏ2Ｏ不僅僅是將人流從線上引到線下這么簡單，而是通過全渠道的營銷手段，整合線上線下的資源，讓線上線下不再各自為戰(zhàn)，而是形成一個完美的閉環(huán)，相互補充和促進。

　　另外，Ｏ2Ｏ是一個企業(yè)整體的升級改造，不是幾件商品售賣方式的改變。對于自身體量不大的個別商場而言，雖然并不意味著一定要重金投入，但是應(yīng)注重Ｏ2Ｏ所需要耗費的人力、物力、財力和時間投入成本，并且應(yīng)盡量規(guī)避繞彎路的風險。

　　億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、Ｏ2Ｏ行業(yè)分析師黃淵普表示，很多人對Ｏ2Ｏ還處在盲目崇拜或盲目鄙視的階段。Ｏ2Ｏ現(xiàn)在剛起步，難免顯得有些混沌，也無法給傳統(tǒng)企業(yè)帶去根本性的業(yè)績提升。但是任何模式，包括Ｏ2Ｏ都不是萬能靈藥，期望過高則必然帶來失望越大，而且線上線下結(jié)合的Ｏ2Ｏ模式中，服務(wù)或產(chǎn)品是根本，不要偏離這個根本去過分依賴營銷。