本報(bào)綜合消息 “十一”黃金周，外媒無(wú)一例外地再次關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物。多家外媒指出，持續(xù)多年的奢侈品購(gòu)物狂潮正在明顯降溫。名貴皮包、珠寶商享受過(guò)中國(guó)海外買家?guī)?lái)的消費(fèi)盛宴后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國(guó)游客對(duì)奢侈品購(gòu)物游沒(méi)那么感冒了。中國(guó)消費(fèi)者買得少了，玩得也精了，不再一味“掃貨”的他們，更加注重當(dāng)?shù)靥厣穆糜位顒?dòng)。

　　關(guān)注變化

　　不再5分鐘消費(fèi)精挑細(xì)選的多了

　　為了迎接大批消費(fèi)熱情高漲的中國(guó)游客，國(guó)外的大型商場(chǎng)做足了準(zhǔn)備。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，為了迎接中國(guó)黃金周，倫敦各大奢侈品店進(jìn)入“緊急”狀態(tài)，迎接中國(guó)游客的“大潮”。

　　“各大商場(chǎng)都意識(shí)到了中國(guó)消費(fèi)者的‘能量’，他們正在盡可能地想辦法抓住中國(guó)消費(fèi)者的心?！币晃环治鋈耸勘硎荆案叨松莩奁烽T店現(xiàn)在基本都配備了會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)的導(dǎo)購(gòu)人員，并在購(gòu)物方面提供了多種便利，有些商場(chǎng)甚至可以接受人民幣消費(fèi)。如果有哪家店愿意錯(cuò)過(guò)中國(guó)消費(fèi)者，那他們一定是瘋了。”

　　然而，前往海外購(gòu)物的中國(guó)人比以前增多了，但他們購(gòu)買的東西卻比以前少了。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道就發(fā)現(xiàn)，以往歐洲奢侈品店經(jīng)常出現(xiàn)一些中年消費(fèi)者，往往只需要5分鐘就能爽氣地買下喜歡的東西。他們相比其他國(guó)家游客做決定的時(shí)間更短，就好像花的不是自己的錢似的。但目前這類顧客消失了，更多出現(xiàn)的是一些年輕夫婦，他們就比較謹(jǐn)慎，會(huì)挑挑選選。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，今天的中國(guó)人越來(lái)越追求“高端、定制、限量、奢華”的個(gè)性化消費(fèi)，寶貴的黃金周出國(guó)旅游也不例外。而中國(guó)游客開(kāi)始向西方高端游客靠攏，參加有商務(wù)價(jià)值和社交功能的私密“圈子游”，以及玩法新穎、個(gè)性化的定制游等。

　　眼下，去海外深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣穆糜稳諠u成為中國(guó)游客出境游的一大趨勢(shì)。對(duì)于海外旅游達(dá)人來(lái)說(shuō)，在微信朋友圈里秀幾個(gè)奢侈品手袋，已經(jīng)顯得有些缺乏品位了，最能夠得到朋友認(rèn)可的也并不是跟著旅行團(tuán)在世界著名景點(diǎn)的留影，而是曬出自己在海外著名餐廳的美食體驗(yàn)和當(dāng)?shù)赜刑厣奈幕顒?dòng)。

　　外媒解讀

　　中國(guó)消費(fèi)者年輕化要求更多選擇權(quán)

　　新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的報(bào)道印證了這一點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力雖已大大增強(qiáng)，但這并不意味著他們喜歡在黃金周被“宰”。尤其在大型城市里，消費(fèi)者反而更理性，他們要求的是更好的產(chǎn)品、服務(wù)與更多選擇權(quán)。

　　中國(guó)精英階層有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，且生活方式西化。他們除了關(guān)注品質(zhì)與價(jià)格外，更注重自身與品牌的情感維系：“他們不是單純地趕潮流追品牌，也不是盲目購(gòu)買打折品，而是以他們的判斷和喜好來(lái)消費(fèi)?！?/p>

　　英國(guó)廣播公司（BBC）的報(bào)道稱，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者趨于年輕化。再過(guò)不到十年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者將比歐洲消費(fèi)者平均年輕10歲，比美國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均年輕15歲。在他們眼中，原材料的質(zhì)量可能比牌子和設(shè)計(jì)還要重要。

　　英國(guó)《觀察家報(bào)》的報(bào)道也指出，中國(guó)人剛剛開(kāi)始買奢侈品時(shí)，中國(guó)游客在海外購(gòu)物幾乎沒(méi)有節(jié)制。多數(shù)是男性購(gòu)物者，主要是給朋友和親戚買。而現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者品位發(fā)生了變化，有些品牌受損失，有些品牌則受益，英國(guó)的博柏利（Burberry）就是受益者之一。

　　“在一片法國(guó)和意大利品牌的海洋中，博柏利是唯一能與之競(jìng)爭(zhēng)的全球性英國(guó)品牌。它的吸引力在于，它不僅是英倫風(fēng)，還有搖滾的反叛精神?！薄队^察家報(bào)》的文章說(shuō)，西方奢侈品業(yè)正在想方設(shè)法地讓中國(guó)消費(fèi)者重燃激情。西方時(shí)尚設(shè)計(jì)師們可能將注意力轉(zhuǎn)向中國(guó)的歷史和藝術(shù)設(shè)計(jì)。

　　業(yè)內(nèi)說(shuō)法

　　老牌奢侈品泛濫小眾品牌更受青睞

　　英國(guó)巴克萊銀行的奢侈品分析師利薇·勞拉在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)的國(guó)慶假期對(duì)于海外的各大商場(chǎng)來(lái)說(shuō)一直是一件不容忽視的事情。每年的這個(gè)時(shí)間段，中國(guó)人的面孔都會(huì)顯著增加，一些中國(guó)人偏愛(ài)的奢侈品牌的銷量也會(huì)有翻倍的增加，但每年的增加率都在逐步降低。中國(guó)人的消費(fèi)理念和偏好的變化是造成這一結(jié)果的主要原因。

　　勞拉說(shuō)，目前許多老牌的奢侈品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的吸引力的確已經(jīng)開(kāi)始慢慢下降了。像Prada、LV、Gucci等品牌，由于在中國(guó)消費(fèi)者的人群中大量擁有，已經(jīng)不再那么與眾不同了，況且中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)買力還在繼續(xù)上升，即使這類品牌在中國(guó)的黃金周想方設(shè)法吸引中國(guó)顧客，但比起過(guò)去幾年來(lái)說(shuō)，它們的銷量可能還是不盡如人意。

　　勞拉認(rèn)為，中國(guó)“新一代”的購(gòu)買力量正帶來(lái)一種不一樣的理念，他們更多追求的是年輕、自由、個(gè)性。在他們所購(gòu)買的東西中，也蘊(yùn)含了更多他們所追求的理念，而許多時(shí)間并不長(zhǎng)的小眾奢侈品牌的產(chǎn)品正慢慢開(kāi)始受青睞。比如，他們會(huì)選擇更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的小眾品牌的手袋，而不會(huì)選擇在中國(guó)已經(jīng)泛濫的老牌奢侈品牌皮包。

　　“隨著奢侈品在中國(guó)的消費(fèi)群體中越來(lái)越常見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買也會(huì)變得越來(lái)越理性。”勞拉說(shuō)，一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于所購(gòu)買的物品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)、性價(jià)比的考究將會(huì)變得越來(lái)越多，即使商品的價(jià)格貴，也力求貴得有理有據(jù)；另一方面，中國(guó)消費(fèi)者大量搶購(gòu)某類商品的現(xiàn)象也將會(huì)慢慢減少，因?yàn)樗麄冞x的東西越來(lái)越個(gè)性化。