9月26日，一則《格力敬告》（詳見本報(bào)9月26日頭版），雖不足百字，卻在整個(gè)空調(diào)行業(yè)激起千層浪——格力敬告家電同行，“格力電器20年首次發(fā)動(dòng)價(jià)格大讓利，如因此觸及到您的利益，我們深表歉意?！?/p>

　　敬告一出，業(yè)界嘩然。在媒體的“推波助瀾”下，圍繞“格力敬告”爭(zhēng)議焦點(diǎn)逐漸清晰，主要集中在三個(gè)方面。

　　一是價(jià)格。有媒體稱，一向標(biāo)榜自己“掌握核心科技”、不屑于價(jià)格戰(zhàn)的格力電器終于放下身段，開始向?qū)κ謧冃迹骸安还苣阍趺礃樱叶紩?huì)比你更便宜?！备窳?nèi)部甚至傳出話語(yǔ)，“要對(duì)準(zhǔn)價(jià)格這個(gè)市場(chǎng)最敏感的神經(jīng)，狠狠地打?！倍诹硪欢耍M(fèi)者那邊，格力空調(diào)“品質(zhì)沒的說，價(jià)格有點(diǎn)貴”是一個(gè)普遍看法。此番，格力高高舉起了“價(jià)格利器”，這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生了直接壓力——對(duì)一些小品牌來說，這甚至事關(guān)生死。二是產(chǎn)品。有出來應(yīng)戰(zhàn)的空調(diào)廠商，同樣以“敬告”形式告知消費(fèi)者，自身產(chǎn)品達(dá)到2013年推出的新能效標(biāo)準(zhǔn)APF，而不是銷售即將淘汰的老款產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“不要為行業(yè)垃圾買單”。言下之意，暗指格力借降價(jià)之名，行清庫(kù)存、老機(jī)型之實(shí)。如果說“敬告”還算客氣，那么從市場(chǎng)終端傳來的聲音就真正顯示了這次價(jià)格戰(zhàn)的慘烈程度——已經(jīng)有競(jìng)爭(zhēng)品牌惡語(yǔ)相向，雖沒有點(diǎn)名道姓，但劍指何處，人們一目了然。

　　三是意圖。事實(shí)上，這確實(shí)是20年來格力首次以價(jià)格的手段向同行下戰(zhàn)書，媒體解讀為：“格力將血洗空調(diào)行業(yè)，將空調(diào)價(jià)格一舉打到十年前”。當(dāng)然，也有另一種聲音，指出格力降價(jià)源于庫(kù)存壓力與業(yè)績(jī)壓力。但一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯則是：如果格力都背負(fù)庫(kù)存壓力與業(yè)績(jī)壓力，那么其他品牌何嘗不是如此？如果說作為空調(diào)行業(yè)龍頭老大的格力還有資本打打價(jià)格戰(zhàn)，那么其他品牌尤其是中小品牌，是否也有這個(gè)資本，耗在這場(chǎng)刀刀見血的游戲中？

　　這三個(gè)方面的各類聲音，共同造就了今年國(guó)慶家電市場(chǎng)的喧嘩與躁動(dòng)。而20年一次的降價(jià)表象背后，格力究竟要干什么？“血洗”過后，中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)又會(huì)留下什么？

　　留下的將是“全社會(huì)對(duì)中國(guó)制造的信心”和“可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力”。而從格力此次所推全系列優(yōu)惠機(jī)型皆符合國(guó)家APF新能效標(biāo)準(zhǔn)來看，格力所專注的，無(wú)疑是力推節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展。這既是未來產(chǎn)品的技術(shù)門檻，更是未來這個(gè)行業(yè)得以健康發(fā)展的大勢(shì)所趨。

　　從這個(gè)角度上說，格力發(fā)起的此次價(jià)格大讓利，多少有些“以霹靂手段、行菩薩心腸”的意味。也正因?yàn)槿绱?，“血雨腥風(fēng)”過后，我們不僅希望看到一個(gè)更加強(qiáng)大的格力，也更希望看到一個(gè)并不孤獨(dú)的格力——讓更多的品牌歷經(jīng)此次錘煉，得以在“為全人類造?！钡拇舐飞?，與格力攜手同行。這方才是行業(yè)之幸。 李萌