記者 肖向云

　　15年前，溫州人賈朱喜結(jié)束太原的服裝作坊，來(lái)到女裝之都杭州創(chuàng)辦浙江名莎服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“名莎”），那個(gè)時(shí)候，他沒(méi)有想到，15年后，名莎在100多個(gè)城市擁有360多家直營(yíng)店，年銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，成了杭州女裝的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　哦，杭州本土的服裝企業(yè)何其多，名莎服飾有什么不一樣的地方？“我們做的是有‘思想’的服裝?！泵麻L(zhǎng)賈朱喜說(shuō)。

　　賈朱喜解釋?zhuān)b業(yè)都追求個(gè)性，但名莎絕不突兀，提倡最大限度突破服裝對(duì)身體的禁錮，為身體營(yíng)造立體感的同時(shí)，追求著裝的舒適與自由。

　　在這樣的理念指引下，名莎從一個(gè)默默無(wú)聞的小作坊，發(fā)展成杭州女裝界的“大腕”，讓人感嘆，也值得探究。

　　好產(chǎn)品

　　做有思想、綠色、健康的服裝

　　杭州是中國(guó)女裝品牌的聚集地之一，在這林林總總的品牌中，“名莎”也許不是最著名的，但卻是最有特色的品牌之一。

　　那么，名莎的特色在哪里？她是如何贏得消費(fèi)者的青睞的？

　　賈朱喜認(rèn)為，現(xiàn)代服飾藝術(shù)在一定程度上強(qiáng)調(diào)世界的兼容性，因此，人的存在方式、人的感知方式越來(lái)越成為服飾設(shè)計(jì)所重點(diǎn)表達(dá)的內(nèi)容。

　　“基于禪學(xué)思想的設(shè)計(jì)和肌理效果的面料塑造出新構(gòu)成主義的廓形是名莎始終堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念?！辟Z朱喜說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)理念使得名莎的服飾獨(dú)樹(shù)一幟。

　　在面料的選擇上，名莎也一直是煞費(fèi)工夫。“名莎堅(jiān)持選最好的面料，最新的面料，最環(huán)保的面料?！辟Z朱喜說(shuō)，名莎60%的面料是從土耳其、韓國(guó)、意大利等國(guó)家進(jìn)口的。在賈朱喜看來(lái)，品質(zhì)是服裝的生命，產(chǎn)品就是品牌最好的代言人。

　　同時(shí)，名莎著力建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新型企業(yè)，產(chǎn)品不僅要時(shí)尚，更要健康，倡導(dǎo)綠色纖維，將質(zhì)量理念向健康、舒適延伸，從而形成名莎獨(dú)特的品牌文化和企業(yè)文化。

　　譬如，名莎積極采用國(guó)際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，天絲、牛奶蛋白、玉米、大豆、天然麻等眾多環(huán)保纖維，展現(xiàn)了現(xiàn)代著裝綠色、健康的時(shí)尚潮流，并賦予產(chǎn)品更豐富的人文內(nèi)涵，突出了名莎對(duì)生活健康、生活需求和生活方式的高度關(guān)注。

　　在這些理念的指引下，名莎脫下繁復(fù)，告別束縛，強(qiáng)調(diào)純粹的健康，用環(huán)保和可持續(xù)的方式體現(xiàn)人文關(guān)懷和對(duì)社會(huì)的反思。

　　其實(shí)，早在1999年，浙江名莎服飾有限公司正式創(chuàng)立之初，賈朱喜就給名莎設(shè)定了這樣的定位：做高品質(zhì)的服裝品牌，打造百年企業(yè)。

　　為了保證這種品質(zhì)和品牌價(jià)值，2007年，名莎轉(zhuǎn)型升級(jí)，將原來(lái)的加盟代理模式全部升級(jí)改造為直營(yíng)模式。這樣從源頭和終端都保證了品質(zhì)和服務(wù)。

　　目前，名莎服飾擁有名莎（MISAVOGUE）和愛(ài)茜（ICCI）兩個(gè)女裝品牌，前者定位于成熟知性女裝，后者為新銳少女裝。

　　好團(tuán)隊(duì)

　　名莎從沒(méi)有“用工荒”

　　服裝企業(yè)的人才流動(dòng)性大，是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但在“用工荒”的服裝界，名莎卻不存在這種現(xiàn)象，不僅很少有人離職，而且人才儲(chǔ)備充足。

　　“你別看我年紀(jì)不大，但我在這里已經(jīng)干了八年了，下了班也很少出去，這里有健身房、游戲室?！痹谝粯堑膯T工俱樂(lè)部，一位正在打臺(tái)球的年輕人說(shuō)，他覺(jué)得在名莎工作，非常踏實(shí)和舒坦。

　　不僅一線員工多是充滿朝氣的年輕人，名莎的管理團(tuán)隊(duì)，平均年齡也在30歲左右?！斑@群充滿活力和創(chuàng)造力的高素質(zhì)員工是公司最有價(jià)值的資源?！辟Z朱喜自豪地說(shuō)。

　　公司發(fā)展，人才穩(wěn)定非常重要。為了豐富員工的業(yè)余文化生活，在2011年，公司重新對(duì)員工俱樂(lè)部進(jìn)行了裝修并增加了圖書(shū)館、臺(tái)球、乒乓球、健身器械等項(xiàng)目，同時(shí)將全國(guó)原來(lái)的12個(gè)銷(xiāo)售區(qū)域調(diào)整為25個(gè)，使公司的管理更加專(zhuān)業(yè)高效，也讓員工有更多的機(jī)會(huì)發(fā)展。

　　為應(yīng)對(duì)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展，名莎在人才儲(chǔ)備上進(jìn)行了有效的準(zhǔn)備。2010年6月，公司成立了內(nèi)部商學(xué)院進(jìn)行人才梯隊(duì)的培訓(xùn)和培養(yǎng)，并投資2000萬(wàn)元和浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院進(jìn)行戰(zhàn)略合作，成立名莎商學(xué)院，從根本上解決制約企業(yè)發(fā)展的技術(shù)、人才瓶頸問(wèn)題，增強(qiáng)了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　此外，名莎還積極參與每年一屆的杭州市服裝設(shè)計(jì)“未來(lái)之星”評(píng)選活動(dòng)，不僅為公司培育和發(fā)掘優(yōu)秀的人才，也為中國(guó)女裝的人才輸出做貢獻(xiàn)。

　　在賈朱喜看來(lái)，無(wú)論員工還是老板，都首先要清楚，你的責(zé)任是什么？你的作用是什么？你如何發(fā)揮你的作用？其次，如何與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行觀念上的融合，如何不斷提升自己、超越自己。第三，因?yàn)橛兴伎?，才?huì)有提升。

　　“在企業(yè)里如果每個(gè)人都能做到責(zé)任、融合和思考，那么他在這個(gè)團(tuán)隊(duì)里必然是一個(gè)好員工、一個(gè)好主管，而我，也必然更應(yīng)是一個(gè)好的董事長(zhǎng)?！辟Z朱喜說(shuō)，這是名莎發(fā)展迅速的一個(gè)重要原因。

　　而為了讓員工與公司同發(fā)展，名莎凡涉及職工切身利益問(wèn)題，均廣開(kāi)言路，鼓勵(lì)職工建言獻(xiàn)策，召開(kāi)職代會(huì)進(jìn)行審議和表決，積極實(shí)施工資集體協(xié)商制度，此舉增強(qiáng)了企業(yè)的活力和員工的向心力。近年來(lái)，名莎員工的工資以每年20%至25%的速度遞增，2014年職工平均工資協(xié)商達(dá)到3690元。

　　好業(yè)績(jī)

　　在100多個(gè)城市主流百貨商場(chǎng)有了360多家直營(yíng)店鋪

　　2007年，名莎通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將所有的加盟代理模式轉(zhuǎn)變成直營(yíng)模式，盡管為此投入了巨資，也增加了運(yùn)營(yíng)和管理成本，但卻因此品牌價(jià)值得到了提升，插上了騰飛的翅膀。特別是從2009年起，名莎大力推行品牌提升工程，推動(dòng)終端升級(jí)，進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，取得了巨大的成功。

　　讓我們來(lái)看名莎近幾年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：2011年，名莎的銷(xiāo)售額為1.6億元，2012年為2.3億元，2013年為3.6億元，今年的目標(biāo)為5億元。在服裝業(yè)普遍不甚景氣的當(dāng)下，名莎異軍突起，讓人驚嘆。

　　2011年，名莎對(duì)品牌進(jìn)行了全新視角的規(guī)劃，制定了第一個(gè)五年計(jì)劃，構(gòu)建了突出主體品牌，多品牌并舉，向多元化發(fā)展的具體戰(zhàn)略。到明年，名莎將再打造3個(gè)新生品牌，包括進(jìn)軍男裝市場(chǎng)和真絲領(lǐng)域。把“立足杭州、發(fā)展浙江、面向全國(guó)、走向世界”作為企業(yè)目標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略發(fā)展。

　　早在2010年，名莎就開(kāi)始籌備總部藝術(shù)中心項(xiàng)目?！斑@個(gè)項(xiàng)目的基本定位為：營(yíng)造一個(gè)真正的國(guó)際化的無(wú)國(guó)界、多民族聚集共存的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、會(huì)議、展覽、商務(wù)、辦公、教育培訓(xùn)中心，成為一個(gè)推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)設(shè)計(jì)交流的典范工程?！辟Z朱喜信心滿滿地說(shuō)。

　　目前，名莎在全國(guó)30多?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）近100多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了300多家“名莎”品牌直營(yíng)店鋪和60多家“ICCI”直營(yíng)店鋪，相繼獲得了“中國(guó)著名品牌”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“杭州市十佳設(shè)計(jì)師品牌”等榮譽(yù)。

　　名莎的愿景不僅是做杭州女裝的領(lǐng)頭羊，還要成為全國(guó)一流的服裝品牌，并最終走向世界。

　　公司名片

　　推薦理由

　　公司履歷

　　推薦單位

　　1999年9月29日，浙江名莎服飾有限公司創(chuàng)立。

　　2000年，名莎品牌迅速發(fā)展，在全國(guó)建立初具規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　2004年8月，在杭州世貿(mào)中心舉行“多維印象”發(fā)布會(huì)。

　　2005年，公司年銷(xiāo)售額接近億元，名莎開(kāi)始在眾多品牌確立自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)地位。

　　2008年，公司進(jìn)行全面的直營(yíng)體系構(gòu)建，完成100家直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的布局。

　　2010年，和浙江理工大學(xué)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，推出ICCI新銳女裝品牌。

　　2010年12月，被團(tuán)中央命名為“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見(jiàn)習(xí)基地”。

　　2011年1月，全國(guó)店鋪數(shù)量突破200家，獲得“中國(guó)著名品牌”稱(chēng)號(hào)。

　　2013年3月，全國(guó)店鋪數(shù)量突破300家。

　　2013年，公司通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證。

　　浙江名莎服飾有限公司成立于1999年，擁有成熟知性女性“名莎”品牌和新銳少女裝“ICCI”品牌，直營(yíng)店鋪360多家，員工1600多人，2013年銷(xiāo)售額3.6億元。

　　浙江名莎服飾有限公司作為杭州女裝的領(lǐng)軍服飾企業(yè)，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體，由品牌升級(jí)致力于向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的高端邁進(jìn)，集中精力開(kāi)展新品研發(fā)、渠道建設(shè)和品牌推廣，注重詮釋時(shí)下中國(guó)女裝潮流的新變化。

　　江干團(tuán)區(qū)委、江干區(qū)青聯(lián)

　　杭州好公司

　　No.44