目前，在國內啤酒銷售市場上，各啤酒品牌競爭激烈，啤酒銷售市場的前五名已經占到了市場銷售總額的75%，并有望突破80%。在競爭格局已經養(yǎng)成的情況下，啤酒行業(yè)的競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，競爭的焦點也從渠道的比拼轉變?yōu)槠放频谋绕春拖M者滿意度的比拼。面對激烈的市場競爭，燕京啤酒內外兼修，對內打造卓越的產品品質，并通過聯手探月工程和中國足協(xié)杯等打造品牌文化，取得了非常不俗的成就。在最新的2014年“中國500最具價值品牌”排行榜上，燕京啤酒品牌價值達到了660.76億元，比去年的502.65億元增長158.11億元，增長31.46%。

　　在激烈的市場競爭中，只有依靠卓越的產品品質才能讓企業(yè)立于不敗之地。燕京啤酒集團多年來堅持“實力打造精品，科技鑄就名牌”的經營方針，引進高精尖設備，精心研究燕京啤酒的獨特風味，從國內外啤酒設備生產企業(yè)引進了幾十條先進生產線，并選購了多套啤酒高端精密檢測儀器，實現了對啤酒生產原輔材料、半成品、成品的全方位質量監(jiān)控，確保燕京啤酒的高質量與安全品質。

　　在產品結構方面，燕京啤酒推行1+3的品牌戰(zhàn)略，調整產品結構，向中高檔產品進軍，不斷提升中高檔產品的質量、數量和品種，擴大全國市場份額，優(yōu)化產品結構。依靠產品結構調整，燕京啤酒逐步形成了高檔啤酒以純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表的產品線，同時研發(fā)出原漿白啤、黑啤、無醇啤酒，產品結構更加合理，噸酒收入水平明顯提高。上半年燕京啤酒中高檔啤酒銷量增長11.8%，占比達到37.6%，提高2.55個百分點。結構調整帶來了銷售收入的增長，上半年實現銷量307萬千升，同比增長4.19%；營收增長5.3%至77.57億元，凈利潤增長5.81億元，增幅高達10.3%

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線，沒有品牌文化的企業(yè)在市場上將失去競爭力。燕京啤酒多年以來一直堅持“發(fā)展民族工業(yè)、爭創(chuàng)民族品牌”，秉承對員工、消費者、國家和社會負責任的態(tài)度，誠實待人，積極參與公益事業(yè)，追求最大限度地回報社會，積極履行國企社會責任，從而樹立了良好的品牌形象。燕京啤酒集團多次向凍雪災地區(qū)、四川汶川地震災區(qū)、困難職工捐助善款，贏得良好的社會效應和市場好評。相繼成為2008年北京奧運會的贊助商和中國探月工程官方合作伙伴，為國家盛事盡一份微薄之力，展現著民族企業(yè)強烈的社會責任感。

　　在為消費者提供優(yōu)質的產品的同時，燕京啤酒還致力于在消費者中傳播快樂。多年來，燕京啤酒已經形成了與消費者分享快樂，無論是一年一度的啤酒文化節(jié)，還是形式新穎的啤酒花園，燕京與消費者共享幸福生活的時時刻刻。2014年燕京啤酒成為中國足協(xié)杯的冠名贊助商，推動全民足球和快樂足球運動的發(fā)展，將快樂足球的激情和享受啤酒的清爽滋味結合起來，讓民族啤酒注入時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，提升燕京啤酒的品牌文化。作為民族啤酒工業(yè)的領頭羊，燕京啤酒將自身的發(fā)展與國家盛事結合起來，時刻不忘回報社會的品牌文化贏得了消費者的信賴與支持，全國啤酒行業(yè)消費者滿意度測評結果顯示，燕京啤酒位列消費者滿意度前二，產品更是遠銷世界40多個國家和地區(qū)，實現了燕京啤酒品牌的國際化。（張偉云）