“在全世界眾多品牌中，有三個最為重要：可口可樂、VISA、意大利制造。”意大利駐華大使白達寧(AlbertoBradanini)開口頗有點“王婆賣瓜”的意思。

　　白達寧是在出席“意大利制造之家”（ClubMadeinItaly）項目北京推介會時說這番話的。該項目致力于協(xié)助意大利的木業(yè)和家居行業(yè)企業(yè)進入中國市場。要讓意大利企業(yè)進入競爭激烈的中國市場，難怪連大使先生都賣力“吆喝”了。

　　9月18日，意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會與博羅那展覽集團在北京向媒體宣布推出上述項目，同時，兩家公司還宣布共同在中國成立名為“意邸-意大利家居精粹IDI-Italiacasaprestigiosa”的合資公司，其在今后將組織開展一系列活動，并將于2016年末在中國舉辦意大利精品家具展。

　　市場前景很可觀

　　對意大利家居行業(yè)來說，中國市場已經(jīng)越發(fā)重要。意大利已成為中國家裝市場上的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　白達寧透露的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，意大利家居產品在中國的市場份額達到15%，已超過德國的13%，躍居第一位。意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會的研究中心根據(jù)意大利統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)做了推算，在2014年上半年，意大利家裝企業(yè)向中國市場的出口達到25%。

　　意大利經(jīng)濟發(fā)展部副部長卡林達(CarloCalenda)直言，在中國，中產階級消費的能力至關重要，他們對于產品品質和水準的要求不斷提高。而意大利產品正是以品質著稱。在中國已經(jīng)有越來越多的消費者認識和理解意大利產品的價值，這為意大利產品在中國市場的銷售奠定了堅實的基礎。

　　卡林達表示，2014年以來，意大利產品在中國市場的銷售快速上升，占比提高。意大利已經(jīng)成為中國家居市場的重要輸出國。意大利政府希望通過對華合作項目，幫助意大利家居企業(yè)更好地了解中國市場、中國消費者。意大利政府將對意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會給予支持，同時也希望意中企業(yè)間可以展開更多合作，建立合資公司進行生產。

　　卡林達同時表示，意大利愿意借助擔任歐盟輪值主席國的機會，幫助更多中國企業(yè)進入歐洲發(fā)展，希望意中合作可以更上一層樓。

　　中意合作被看好

　　提到中國市場，意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會主席施耐德有更深的體會。意大利木業(yè)和家具產業(yè)每年總產值約為260億歐元，其中120億歐元用于出口，中國市場是眾多意大利企業(yè)向往的目的地。不過，此前有意大利企業(yè)抱怨，他們的產品遭遇到仿制品的沖擊。但隨著近年來中國知識產權保護工作的加強，越來越多的意大利家居企業(yè)看好中國市場。

　　在北京之前，“意大利制造之家”項目已經(jīng)在上海舉行了發(fā)布會，20多家意大利家居企業(yè)的代表與萬科、居然之家、紅星美凱龍等中國企業(yè)達成合作意向。

　　意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會首席執(zhí)行官龐迪指出：“在與博羅那展覽集團簽署協(xié)議之后，我們在上海開設了辦事處。我們將扎根于此并促進業(yè)務的拓展，帶來最好的意大利制造，并歡迎中國企業(yè)家來意大利參加展會。除了2015年在米蘭召開的世博會，還有米蘭國際家具展和米蘭工程設計博覽會，我們都將和中國合作伙伴共同開展活動。我們的目標是為企業(yè)尋找更多的項目并在零售分銷方面獲得優(yōu)質的聯(lián)絡人，以此來推動意大利家裝行業(yè)向中國的出口。”

　　除了推動意大利家居產品對中國的出口，幫助中國產品走向意大利、走向歐洲也是意大利木業(yè)和家具聯(lián)合會愿意承擔的工作。據(jù)該聯(lián)合會國際推廣部經(jīng)理古尼奧（Cuneo）透露，該協(xié)會愿意幫助中國企業(yè)參加米蘭家具展。這一創(chuàng)辦于1961年的家具展被公認為當今家具和家居設計領域最重要的展會，被稱為家具界的奧林匹克。該展會每年4月在米蘭舉行，超過2700家展商通過這一平臺展示家居設計和裝飾方案。

　　古尼奧表示，希望意大利的家居生產企業(yè)與中國的銷售企業(yè)展開更多合作，同時兩國的行業(yè)協(xié)會也會展開合作。

　　對此，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示贊同。他介紹說，今年上半年，中國進口意大利家具產品達到1.33億美元，同比增長了35.53%。中國是世界上最大的家具生產國和出口國，同時也是世界上最大的家具消費市場。中方重視與意大利家居行業(yè)的合作，愿意推進雙方合作向更深層次邁進。