五糧液再施降價(jià)激勵(lì)政策 瀘州老窖洋河等很可能會(huì)跟風(fēng)

　　慣用降價(jià)搶量戰(zhàn)術(shù)的五糧液再次放量搶攻市場(chǎng)，對(duì)經(jīng)銷商價(jià)格降破600元大關(guān)。

　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此番針對(duì)經(jīng)銷商的降價(jià)新政將對(duì)瀘州老窖等造成較大壓力，顯然是為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額做打算。記者周可

　　記者昨日獲悉，五糧液近日在內(nèi)部高層會(huì)議上定下價(jià)格新政，即經(jīng)銷商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)，按2：1比例配509元/瓶?jī)r(jià)格的產(chǎn)品。根據(jù)本次低價(jià)貨的配比，五糧液經(jīng)銷商的拿貨價(jià)格相當(dāng)于從本來(lái)的609元降至576元，這意味著，廠商對(duì)經(jīng)銷商的價(jià)格已跌破600元大關(guān)。

　　不過(guò)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次調(diào)價(jià)僅為公司內(nèi)部對(duì)經(jīng)銷商的政策調(diào)整，并不影響產(chǎn)品的價(jià)格體系。

　　據(jù)了解，另一白酒巨頭貴州茅臺(tái)也曾采用過(guò)類似政策。去年7月，茅臺(tái)曾以“30噸999元配3噸819元”的方式降低經(jīng)銷權(quán)門檻；今年6月，茅臺(tái)又宣布以“1.5噸999元配3噸819元”價(jià)格拉動(dòng)新經(jīng)銷商。

　　白酒專家晉育峰認(rèn)為，此番對(duì)經(jīng)銷商的配給獎(jiǎng)勵(lì)相當(dāng)于為五糧液形成第二條價(jià)格防線，形成“進(jìn)可攻、退可守”的局面；此外，五糧液降至509元對(duì)瀘州老窖等也會(huì)產(chǎn)生壓力，“因?yàn)闉o州老窖（指瀘州老窖1573）不可能降至500元以下?！?/p>

　　另有分析人士指出，五糧液此番降價(jià)是高端酒銷售承壓的表現(xiàn)，受其帶頭作用影響，瀘州老窖、洋河等很可能會(huì)跟風(fēng)降價(jià)。

　　酒企大搞副業(yè)

　　白酒專家鐵犁則認(rèn)為，五糧液的價(jià)格仍有下行空間，“可能還要多經(jīng)歷兩三次價(jià)格調(diào)整，到明年這個(gè)時(shí)候價(jià)格才會(huì)降到位?！?/p>

　　面對(duì)白酒行業(yè)持續(xù)的深度調(diào)整，除降價(jià)放量搶占市場(chǎng)的辦法外，不少酒企還開(kāi)始大搞副業(yè)，其中有不少企業(yè)將目光聚焦于文化概念。

　　五糧液23日公告稱，公司擬發(fā)起設(shè)立四川宜賓五糧液旅游文化開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司，以推動(dòng)五糧液工業(yè)生產(chǎn)園區(qū)旅游項(xiàng)目。公告顯示，此次設(shè)立的五糧液旅游文化公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。其中，五糧液出資4000萬(wàn)元，出資比例80%。

　　有分析認(rèn)為，此次涉足旅游文化開(kāi)發(fā)，顯示五糧液正在積極變革，以應(yīng)對(duì)行業(yè)的不景氣現(xiàn)狀。

　　今世緣昨日也發(fā)布公告稱，公司簽署了《美緣網(wǎng)婚慶O2O項(xiàng)目今世緣—柯萊特戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方合作開(kāi)發(fā)今世緣酒業(yè)O2O創(chuàng)新模式項(xiàng)目，以滿足今世緣電子商務(wù)化業(yè)務(wù)需求。

　　市場(chǎng)展望

　　年底行業(yè)難復(fù)蘇

　　有機(jī)構(gòu)研報(bào)認(rèn)為，部分高端白酒底部已開(kāi)始進(jìn)入反轉(zhuǎn)階段，而其他中低檔白酒由于庫(kù)存仍然較大以及競(jìng)爭(zhēng)格局沒(méi)有緩和，仍在尋找底部的過(guò)程中。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)，從白酒企業(yè)的財(cái)務(wù)周期來(lái)看，到第三季度，白酒上市公司財(cái)報(bào)的下滑就會(huì)收窄，但基本面還是不會(huì)復(fù)蘇。

　　另有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管目前庫(kù)存消化情況還不錯(cuò)，但從需求面看，至少兩年之內(nèi)不會(huì)復(fù)蘇?！熬破蠼衲甓疾粔贺浟?，但這個(gè)不是因?yàn)樾枨筠D(zhuǎn)好，而是因?yàn)榫破鬁p少出貨。”

　　此外，某機(jī)構(gòu)研究員表示，“從今年中秋的銷售情況可以預(yù)測(cè)，今年白酒行情不妙，年底期望值不高，最早也要到明年才可能回轉(zhuǎn)?！?