昨天，不少網(wǎng)友在網(wǎng)易云音樂上“搶內(nèi)褲”，你沒看錯，真的是內(nèi)褲——玩音樂的網(wǎng)易和玩時尚的美特斯邦威（以下簡稱美邦）玩起了跨界，聯(lián)合推出“音樂內(nèi)褲”。網(wǎng)易和美邦選擇用“線上免費搶內(nèi)褲”的游戲來做首發(fā)：這需要用戶向朋友發(fā)起求助，在多人幫助下才能搶到自己想要的款式。這種通過社交分享的方式效果還不錯，到昨晚1000條音樂內(nèi)褲已搶完?！盎顒赢斕祉撁鏋g覽量超過7萬人次?！本W(wǎng)易相關(guān)負責人表示，直到9月28日為止，每天都會有一定量的音樂內(nèi)褲供網(wǎng)友免費搶。

　　內(nèi)褲打上二維碼

　　掃一掃就能聽音樂

　　這條售價49元的“音樂內(nèi)褲”到底有什么特別？

　　錢江晚報記者拿到了首發(fā)的“音樂內(nèi)褲”其中之一，除了印花圖案設計用色特別大膽之外，它看起來與常見的運動款小平角內(nèi)褲沒太大差別。唯一的不同是——在它的褲腰處正中有一個二維碼標識，用手機掃一掃這個二維碼就能連接到網(wǎng)易云音樂，播放《小蘋果》、《倍兒爽》等不同款內(nèi)褲所對應的歌曲。

　　可惜，記者用手機掃了好一會兒，也無法成功播放歌曲。“因為針織二維碼的技術(shù)難度比較高，我們還在改進中，這還是試驗品?！痹摽町a(chǎn)品相關(guān)負責人表示，從前期測試來看，用易信掃一掃的成功率較高，“這款產(chǎn)品主要針對18~30歲的用戶群，他們更看重以好玩的方式來呈現(xiàn)特別的概念，表達自我態(tài)度?！?/p>

　　網(wǎng)易與美邦的跨界合作，除了“音樂內(nèi)褲”之外，還將涉及易信、網(wǎng)易公開課等多種業(yè)務線?！拔覀兒芸鞎瞥鲂碌南盗?，比如不是內(nèi)褲而是襯衫、外套等等；比如不再是單一的某首歌曲，而是可以在云音樂后臺自由更換你想聽的歌曲……我們都想要嘗試。”美邦方面相關(guān)負責人透露，他們還鎖定了陪女友逛街的男人們，“男友們在美邦旗艦店‘男票收容站’，線上答題贏取購物折扣，還可以唱歌賺取抽獎權(quán)利?！?/p>

　　跨界合作那么多

　　真正有好口碑的沒幾個

　　談及這次跨界合作，美邦創(chuàng)始人兼董事長周成建說：“這是美邦進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的一次探索，要在這個時代再次引領(lǐng)年輕潮流，只有緊跟互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流?！?/p>

　　近年來跨界合作的案例相當豐富：最著名的，比如“余額寶”，就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與金融行業(yè)的跨界合作；早一些的，比如去年TCL與愛奇藝合作推出了“TCL愛奇藝電視——TV+”，這是傳統(tǒng)家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作的產(chǎn)品形態(tài)；近一些的，比如兩個月前汪峰與樂視音樂的合作，開創(chuàng)了線上付費演唱會轉(zhuǎn)播模式，是一次傳統(tǒng)娛樂業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界……

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界給了人們很多想象，但是不是只要與互聯(lián)網(wǎng)沾上邊，無論什么都能火呢？

　　兩年多前，騰訊和HTC曾有過一次戰(zhàn)略合作，要共同推出符合國家安全標準的移動終端產(chǎn)品。當時，這次跨界被視為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與終端企業(yè)的合作“新高度”。但之后呢？遲遲沒有下文。

　　樂視音樂與汪峰宣布聯(lián)手的同天，蝦米音樂推出《尋光集》，被稱為“中國第一張互聯(lián)網(wǎng)唱片”，探索互聯(lián)網(wǎng)與音樂人之間新的合作模式，希望互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅是消耗版權(quán)的角色，而是通過互聯(lián)網(wǎng)思維重建音樂產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)手段提升音樂人和音樂作品的價值。但在音樂圈之外，《尋光集》并沒有引來更多關(guān)注。

　　不過，從今年4月騰訊再度傳出組建自主ROM團隊的消息以來，騰訊與HTC的合作似乎有了新進展。有消息人士爆料，HTC高層近期頻頻出現(xiàn)在深圳騰訊大樓。業(yè)內(nèi)人士分析，這次企鵝與火腿腸的會面，極有可能是騰訊為了打通其布局在移動端的各個應用體系，而HTC將提供硬件解決方案。若是如此，他們的合作倒還值得期待一下。