與華數(shù)傳媒的合作，是阿里巴巴利用概念股拓寬電商業(yè)務(wù)，同時(shí)打開新領(lǐng)域的一箭雙雕的案例。

　　“阿里盒子有兩大特色”，在發(fā)布阿里盒子的現(xiàn)場，阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策介紹道，其一是阿里盒子解決了電視屏幕上的網(wǎng)絡(luò)支付難題；其次是將電視與手機(jī)打通，實(shí)現(xiàn)良好的多屏互動(dòng)。與此前的合作模式相比，“阿里盒子”顯然凸顯了阿里電商和支付的重點(diǎn)。

　　此前2009年底，淘寶已與華數(shù)簽署協(xié)議，一年后，阿里巴巴更是宣布與華數(shù)集團(tuán)旗下浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司共同投資1億元人民幣成立華數(shù)淘寶，嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻的電視購物模式。

　　但很快，第一次合作以虧損告終，2011年底，阿里以2800萬元的價(jià)格回購了華數(shù)的全部股份。而再度看準(zhǔn)了電視屏幕終端的阿里巴巴，此番決議重新與華數(shù)傳媒打造“阿里盒子”已變得有的放矢。阿里通過TV系統(tǒng)把阿里系電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)底層打通，第一個(gè)版本已經(jīng)介入了聚劃算、支付寶和支付寶水電煤繳費(fèi)服務(wù)在內(nèi)的一系列基礎(chǔ)功能。

　　除了實(shí)現(xiàn)將電商插入最后一屏的目的之外，阿里巴巴對文化產(chǎn)業(yè)與日俱增的投資興趣，讓華數(shù)傳媒的納入更具開疆拓土的色彩。從控股文化中國（01060.HK）到推出電影“眾籌”項(xiàng)目—娛樂寶，華數(shù)傳媒的加入在另一層面讓阿里布局的文化產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步走向完整。

　　占領(lǐng)最后一屏

　　對于阿里巴巴來說，阿里盒子的最大價(jià)值或許在于將購物支付平臺(tái)搬到了電視屏幕上。

　　去年7月，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。如喻策所說，阿里巴巴通過在PC和移動(dòng)端的積累，將商務(wù)流處理成數(shù)據(jù)流、信息流，最終推向還處在空白的家庭用戶市場。

　　因此在阿里巴巴的電商布局中，電視成為繼PC、移動(dòng)屏（手機(jī)＋pad）之后亟待占領(lǐng)的最后一屏。深諳此道的阿里巴巴“不計(jì)前嫌”地重新與華數(shù)傳媒合作，或許更多是看中了“占領(lǐng)”需求下華數(shù)可依附的天然渠道與內(nèi)容優(yōu)勢。

　　目前國內(nèi)只有6家公司擁有和華數(shù)傳媒相同的壟斷性牌照和資質(zhì)資源，國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年12月底，中國有線電視用戶為2.24億戶，其中數(shù)字電視用戶達(dá)到1.69億戶。尼爾森2013年的《全球多屏媒體使用方式調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，80%的調(diào)研用戶在家中收看視頻，其中84%基于電腦，83%基于電視。

　　華數(shù)傳媒不僅擁有IPTV運(yùn)營牌照和OTT互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，還擁有3G手機(jī)電視全國集成運(yùn)營牌照。此外，華數(shù)傳媒擁有全國最大的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容媒體資源庫，在杭州地區(qū)直接服務(wù)249萬有線電視用戶，并為全國二十多個(gè)省、百余個(gè)城市的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供互動(dòng)電視節(jié)目內(nèi)容、增值服務(wù)及解決方案。

　　雙方或能互贏，華數(shù)的牌照與內(nèi)容優(yōu)勢成為阿里布局多屏鞏固電商主業(yè)地位的有力武器。反過來，“公司此次與阿里巴巴合作研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，是看好阿里的研發(fā)、渠道、整合等實(shí)力?！比A數(shù)傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示。

　　馬云的文化野心

　　去年以來，馬云進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)作不斷，相繼宣布推出手機(jī)游戲平臺(tái)、收購蝦米音樂，并于今年3月出資62.44億港元收購香港上市公司文化中國60%的股份，大舉進(jìn)軍文化業(yè)。

　　此后不久，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群推出“眾籌”玩法——娛樂寶，首期四個(gè)項(xiàng)目包括電影《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》、《模范學(xué)院》等，總投資額7300萬元。借助支付寶、余額寶平臺(tái)給電影融資，甚至可以從源頭上解決資金問題。

　　“本次將華數(shù)傳媒納入其傳媒鏈條之后，意味著阿里在文化產(chǎn)業(yè)上具備了從投資、制作、發(fā)行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力，這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)覆蓋的人群達(dá)以億級，其文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力非?？捎^。在人才上，文化中國傳播和華數(shù)傳媒在文化產(chǎn)業(yè)上亦擁有非常專業(yè)的業(yè)務(wù)能力?！眮碜遭伱襟w的觀點(diǎn)如是認(rèn)為。

　　馬云此前曾表示，中國現(xiàn)在存在的問題是，口袋滿了，腦袋卻空了。阿里巴巴會(huì)加大對文化產(chǎn)業(yè)的投資。

　　由此來看，阿里巴巴對華數(shù)傳媒從合作到收購，除了出于電商戰(zhàn)略之外或亦存布局文化產(chǎn)業(yè)之意。雖然先前失敗的合作讓阿里花2800萬元買單，但此番一箭雙雕的文化業(yè)概念股或成為阿里戰(zhàn)略布局中價(jià)值不菲的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　阿里巴巴方面表示：“通過利用華數(shù)集團(tuán)在視頻服務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位、以及豐富的數(shù)字內(nèi)容庫和用戶頻道，兩家企業(yè)將探索機(jī)會(huì)，以合作推廣產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)作、以及數(shù)字服務(wù)，從而擴(kuò)充阿里巴巴的數(shù)字娛樂服務(wù)范圍和戰(zhàn)略?！?

　　背后的資本故事

　　今年4月上旬，以逾10億美元購買了華數(shù)傳媒20%股份的是杭州云溪投資合伙企業(yè)。杭州云溪投資是一只投資基金，其所有者分別為：阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，阿里巴巴合伙創(chuàng)始人謝世煌，以及巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人史玉柱。

　　公告稱，云溪投資以22.80元/股的價(jià)格，認(rèn)購華數(shù)傳媒非公開發(fā)行的股份28667.1萬股，占本次發(fā)行完成后華數(shù)傳媒股份總數(shù)的20%，總額達(dá)65.35億元。雙方將共同參與到原創(chuàng)內(nèi)容、視頻通信、游戲、音樂、教育、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的布局和并購中，共同拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

　　本次募集資金將用于華數(shù)傳媒“媒資內(nèi)容中心建設(shè)項(xiàng)目”“‘華數(shù)TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端全國拓展項(xiàng)目”及補(bǔ)充流動(dòng)資金。其中媒資內(nèi)容中心擬投資15.15億元、華數(shù)TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端項(xiàng)目擬投入11.1億元，其余約38.82億元補(bǔ)充流動(dòng)資金，主要用于公司未來進(jìn)行新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合、收購其他有線電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)以及償還部分銀行貸款等。

　　值得注意的是，浙江天貓與謝世煌簽署了貸款協(xié)議，向謝世煌提供本金金額不超過人民幣65.37億元的借款，其以華數(shù)傳媒20%的股份作為抵押。同時(shí)，云溪投資成立于2014年4月2日，也就是與華數(shù)傳媒簽署《股份認(rèn)購合同》的前7天。

　　由此看來，本次戰(zhàn)略入股華數(shù)傳媒的還是阿里巴巴，甚至云溪投資或因此突擊設(shè)立。有觀點(diǎn)指出，設(shè)置如此復(fù)雜的投資路徑，“不容忽視的一個(gè)背景是華數(shù)傳媒的國有資產(chǎn)屬性，這樣操作當(dāng)是為了避免一些不必要的政策審核麻煩”。

　　從借概念股擴(kuò)張的戰(zhàn)略布局來看，阿里巴巴有深有廣；從典型個(gè)案來看，馬云的大招小招還算見效。