從此前結(jié)束的第十二屆ChinaJoy中可以很明顯地看到一個(gè)趨勢——頁游和端游開始“靠邊站”，手游則被各方追捧。根據(jù)艾瑞咨詢行業(yè)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，我國智能移動(dòng)游戲領(lǐng)域去年市場規(guī)模達(dá)到91.9億元，同比猛增371.1%。艾瑞預(yù)測，今年智能移動(dòng)游戲市場規(guī)模將達(dá)到178.5億元。

　　如此快速的增長勢頭背后，是各大手游企業(yè)的激烈競爭。當(dāng)然，基于企業(yè)的“基因”不同，手游行業(yè)也出現(xiàn)了3種不同的競爭狀態(tài)。

　　巨頭企業(yè)爭搶分發(fā)平臺

　　對于已在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域立足腳跟的巨頭來說，對于手游的布局，自然是收益最高的“金字塔尖”——分發(fā)平臺，包括百度、騰訊、360等巨頭都將矛頭直指分發(fā)平臺的市場份額。

　　較早進(jìn)入游戲領(lǐng)域的奇虎360，目前已在安卓分發(fā)渠道流量中穩(wěn)坐第一，覆蓋比例達(dá)40%以上。奇虎360董事長周鴻袆就坦言，“360自己其實(shí)是沒有做游戲的基因，我們自己也不自研游戲，但是我們有巨大的流量和用戶。”作為渠道控制者，分發(fā)平臺與游戲廠商的分成普遍在五五開，真正是“坐等收錢”。

　　不過，分發(fā)平臺的競爭也開始進(jìn)入白熱化。騰訊旗下安卓應(yīng)用商店應(yīng)用寶作為后起之秀，就開始“放招”搶份額。應(yīng)用寶聯(lián)合青海衛(wèi)視共同發(fā)布《應(yīng)用寶典》節(jié)目，首次開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的全新合作模式。騰訊開放平臺兼移動(dòng)應(yīng)用平臺副總經(jīng)理侯曉楠透露，系統(tǒng)通過豐富而有趣的電視互動(dòng)，加速推動(dòng)高品質(zhì)APP在普通手機(jī)用戶中的普及。

　　分發(fā)平臺的“香餑餑”就連國際巨頭也盯上了。日前，亞馬遜應(yīng)用商店也開始猛攻國內(nèi)手游市場，這個(gè)去年5月才在中國上線的應(yīng)用上線也是發(fā)展迅速，依靠全球資源優(yōu)勢，已累計(jì)了3萬多款游戲應(yīng)用。

　　垂直手游企業(yè)爭IP

　　從手游行業(yè)發(fā)展的要素來看，除了游戲本身品質(zhì)，最有價(jià)值的當(dāng)屬優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán))，一個(gè)好的IP不僅可以吸引原粉絲，還可以帶動(dòng)新用戶，于是優(yōu)質(zhì)IP便成了各大垂直手游企業(yè)的必爭之地。

　　樂逗游戲就是第一批嘗到“IP紅利”的垂直手游企業(yè)，通過在國內(nèi)代理發(fā)行了《水果忍者》、《神廟逃亡》這樣的國際知名游戲作品，樂逗游戲迅速打響了知名度，更是在8月初成功在美國上市。樂逗游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，借助樂逗在海外的渠道優(yōu)勢，樂逗能夠比他人率先拿到優(yōu)質(zhì)手游的代理權(quán)。據(jù)悉，隨著事業(yè)的發(fā)展，樂逗已經(jīng)將視角瞄準(zhǔn)國內(nèi)，近日更是獨(dú)代了《果寶三國》。中手游也是著名IP的一大爭奪者。8月，中手游一口氣公布了《航海王》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《真侍魂2》、《核金彈頭2》、《西游釋厄傳》等全球頂尖的IP和知名產(chǎn)品合作計(jì)劃，手筆之大讓人吃驚。難怪2014年被譽(yù)為中國手游界的“IP”年，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間，優(yōu)質(zhì)IP都將是垂直類游戲企業(yè)的“眼中肥肉”。

　　中小手游企業(yè)爭熱點(diǎn)

　　在資本市場的催熟下，小公司的機(jī)會(huì)變得越來越少。沒有成百上千萬的資金投向優(yōu)質(zhì)IP，中小手游企業(yè)的目標(biāo)更為簡單直接——“短頻快”，熱點(diǎn)在哪里，就跟到哪里，總有用戶愿意追捧。

　　近期微信朋友圈掀起了一股“圍貓熱”，一段時(shí)間內(nèi)整個(gè)朋友圈都被“神經(jīng)貓”的光榮戰(zhàn)績刷了屏，這款游戲同時(shí)造就了上線48小時(shí)IP數(shù)據(jù)躥升到241萬，PV達(dá)到1026萬的驚人戰(zhàn)績。此后，類似的游戲突然出現(xiàn)一輪爆發(fā)，如“看你有多色”、“瘋狂手指”等等操作簡單博人眼球的小游戲，都是在3天內(nèi)出現(xiàn)的產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種制作簡單、有爆發(fā)性沒有后勁的游戲，是最適合中小手游企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品，“小團(tuán)隊(duì)往往只有幾個(gè)人，從決策到制作到上線，執(zhí)行力度很強(qiáng)，這一優(yōu)勢，往往是大型游戲廠商做不到的。”

　　趙雨晴徐晶卉