新華網(wǎng)上海9月20日電（記者 潘清）近年來，國際保險巨頭們對中國市場始終保持濃厚的興趣，在嘗試更多利用數(shù)字化營銷彌補自身弱勢的同時，它們期待中國逐步推動的金融改革，能為其擴大在中國的“業(yè)務版圖”提供契機。

　　作為全球第二大經(jīng)濟體和人口最多的國家，中國正迎來保險意識和需求的逐漸“蘇醒”。2013年，全國保費收入達到1.72萬億元，位居全球第四位。而根據(jù)行業(yè)監(jiān)管機構的預測，未來7年這一數(shù)據(jù)有望實現(xiàn)約17％的年均增長。

　　對于在全球范圍內尋找投資機會的國際保險業(yè)巨頭而言，中國顯然是不容錯過的巨大市場。近50家保險機構相繼以獨資或合資的方式進入中國，其中包括了安聯(lián)、安盛、宏利等行業(yè)巨擘。

　　“作為全球性保險公司，它們意識到需要在這個持續(xù)發(fā)展的市場不斷擴大業(yè)務版圖?！卑灿廊虮ｋU業(yè)主管合伙人肖恩·克勞福德說。

　　統(tǒng)計顯示，2013年中國內地產(chǎn)、壽險市場上，排名前五位的公司占據(jù)了四分之三的市場份額，且均為本土保險機構。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的日益普及，為在華外資保險縮小其與中國同行之間的差距提供了可能。

　　基于對27家外資保險公司的首席執(zhí)行官和中國業(yè)務高管的采訪，安永近日發(fā)布《外資保險公司在中國的未來發(fā)展方向（2014）》。報告稱，其中有9家已經(jīng)在中國消費者最普遍使用的電子商務平臺淘寶和天貓開設了網(wǎng)上門店，絕大多數(shù)外資保險公司擁有可以直接線上投保的官方網(wǎng)站。

　　在借力數(shù)字化營銷的同時，外資保險公司更看重中國金融改革帶來的機遇。

　　一年前，中國保險監(jiān)管部門對普通型人身保險產(chǎn)品的預定利率上限由2.5％上調至3.5％。這一水平高于現(xiàn)行銀行存款基準利率，因此被視為中國放開保險費率的“第一個動作”。

　　中意人壽等外資保險公司隨即推出了基于新政策開發(fā)的產(chǎn)品。而在更多外資保險機構看來，全面費率市場化的最終實現(xiàn)，有望幫助它們提升在中國市場的競爭力和市場份額，盡管這個過程可能長達5年甚至10年。

　　與費率市場化相比，來自中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)的機會更加觸手可及。一年前掛牌成立的上海自貿(mào)區(qū)，因為一系列突破性金融政策的相繼出臺備受關注。

　　“中國將把上海自貿(mào)區(qū)作為保險業(yè)深化改革開放的‘試驗田’和‘窗口’?！敝袊１O(jiān)會主席助理梁濤表示，保監(jiān)會將積極協(xié)調，在上海自貿(mào)區(qū)引入外資成熟的保險產(chǎn)品、技術和經(jīng)營模式，推動外資保險公司在現(xiàn)代金融、社會保障、農(nóng)業(yè)保障、防災減災和社會管理等五大體系建設中發(fā)揮重要作用。

　　中國保監(jiān)會出臺的支持上海自貿(mào)區(qū)保險業(yè)八項舉措中，“試點設立外資專業(yè)健康保險機構”被認為是最為明確的利好之一。目前已有多家外資保險機構表示了在自貿(mào)區(qū)加速高端健康險市場投資的意向。此外，航運險、再保險等領域也獲得了外資保險的關注。

　　兩個月前，大都會人壽宣布其上海自貿(mào)試驗區(qū)支公司已獲得上海保監(jiān)局書面開業(yè)批復，成為首家進駐自貿(mào)區(qū)的外資保險機構。

　　“作為中國政府一項重要的對外開放舉措，上海自貿(mào)區(qū)的建立有利于促進國際市場中外商投資的自由化。”大都會人壽中國首席執(zhí)行官譚強透露，公司將研究、評估并制定相應的執(zhí)行戰(zhàn)略，為公司在自貿(mào)區(qū)的業(yè)務發(fā)展打下堅實基礎。

　　對于一直看好中國市場前景的在華外資保險公司而言，它們或許正迎來加快發(fā)展腳步的契機。

　　“考慮到中國目前進行的廣泛的金融改革、基礎人口、互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模及新技術、大數(shù)據(jù)等諸多因素，我們相信，在華外資保險公司正在步入一個全新的時代?！卑灿纴喬珔^(qū)保險業(yè)主管合伙人趙曉京說。