對(duì)于上半年整體表現(xiàn)低迷的家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的中秋假期，就像是一場(chǎng)熱身運(yùn)動(dòng)。近在眼前的十一黃金周，才是決定下半年市場(chǎng)好壞的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。無(wú)論是家電廠(chǎng)商還是連鎖賣(mài)場(chǎng)，都已經(jīng)鉚足了勁兒要在十一打一場(chǎng)漂亮仗，智能、高端、科技感十足的產(chǎn)品，成為他們吸引消費(fèi)者的武器。

　　中秋市場(chǎng)幾家歡喜幾家愁

　　在銷(xiāo)售行業(yè)，每一個(gè)節(jié)日都是不可放過(guò)的良機(jī)，中秋小長(zhǎng)假也不例外。3天假期里，各大家電廠(chǎng)商和賣(mài)場(chǎng)都推出了各自的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者。

　　比如河南蘇寧推出了“四天四夜團(tuán)圓大促”活動(dòng)，五星電器全省聯(lián)動(dòng)讓利，國(guó)美電器推出“come on”中秋低價(jià)活動(dòng)，永樂(lè)電器推出“超級(jí)中秋”特賣(mài)活動(dòng)，彩電、空調(diào)、冰箱、小家電、3C產(chǎn)品等均有大幅優(yōu)惠。

　　“我們因?yàn)橥瞥隽恕l定天下’空調(diào)節(jié)，空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)30%?！焙幽咸K寧空調(diào)采銷(xiāo)經(jīng)理葛辛說(shuō)。

　　“中秋期間表現(xiàn)比較平淡，不如預(yù)期?！焙Ｐ培嵵蓦娖鳡I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)宋保魁分析，其中一個(gè)原因是今年中秋節(jié)和十一黃金周之間還有20多天時(shí)間，很多人對(duì)十一黃金周的促銷(xiāo)活動(dòng)抱有很高的期望。由于很多人在中秋期間回家探親或走親戚，也在一定程度上影響了市場(chǎng)。

　　奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中秋促銷(xiāo)周，彩電線(xiàn)下市場(chǎng)零售量27.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜則表現(xiàn)各異，前兩者環(huán)比下降1~2個(gè)百分點(diǎn)，后兩者環(huán)比分別增長(zhǎng)16.5%、6.8%。

　　智能、高端產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼

　　無(wú)論是銷(xiāo)量大增還是表現(xiàn)平平，各品類(lèi)、各品牌都有自己的“當(dāng)紅辣子雞”，在中秋促銷(xiāo)季表現(xiàn)搶眼。

　　作為發(fā)展相對(duì)成熟的市場(chǎng)，白電方面中高端產(chǎn)品唱主角。奧維咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱是多門(mén)、大容積產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅較大，洗衣機(jī)是滾筒產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅明顯，空調(diào)方面，變頻產(chǎn)品更是以節(jié)能等效果保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　美的洗衣機(jī)事業(yè)部鄭州產(chǎn)品管理中心市場(chǎng)部經(jīng)理霍國(guó)旗分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者在選擇家電時(shí)一般都追求科技感，智能產(chǎn)品成為首選，中秋期間的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況也證明了這一點(diǎn)?！靶√禊Z的I智能精準(zhǔn)投放洗衣機(jī)和美的的快凈智能洗衣機(jī)，都是科技感較強(qiáng)的產(chǎn)品，非常受消費(fèi)者歡迎。”

　　而葛辛提供的數(shù)據(jù)也顯示，具有節(jié)能、健康功能的變頻空調(diào)產(chǎn)品，以及運(yùn)用智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能產(chǎn)品，成為中秋期間最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品?！氨热绾栍幸豢町a(chǎn)品，可以連接WiFi，主人在回家路上就能用手機(jī)打開(kāi)空調(diào)，提前讓家里達(dá)到最舒適的溫度?！备鹦琳f(shuō)。

　　黑電方面，彩電以大屏、4K、智能產(chǎn)品表現(xiàn)最為搶眼。以海信為例，不久前推出的ULED電視和世界杯期間推出的4K產(chǎn)品380U系列銷(xiāo)量都非常不錯(cuò)，尤其是50英寸以上的，表現(xiàn)更好。奧維咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，中秋促銷(xiāo)周期間，4K成為關(guān)鍵詞，零售均價(jià)6426元，暢銷(xiāo)尺寸為55英寸和42英寸。

　　“金九銀十”就看下周

　　9月、10月是家電傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，素有“金九銀十”之稱(chēng)。目前家電行業(yè)普遍對(duì)這期間的市場(chǎng)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年下半年家電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到9.0%，增幅比上半年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)，全年家電銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到1.47萬(wàn)億元。

　　在上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品銷(xiāo)售疲軟的情況下，下半年的表現(xiàn)就非常關(guān)鍵。而十一黃金周又是下半年一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，各大廠(chǎng)商對(duì)這場(chǎng)“戰(zhàn)役”的重視程度，自然不言而喻。

　　盡管距離十一黃金周還有些時(shí)日，一些品牌以及賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)提前打響了“第一槍”。宋保魁介紹，海信從本周開(kāi)始和蘇寧、永樂(lè)、國(guó)美開(kāi)展深度合作，目前已經(jīng)在賣(mài)場(chǎng)完成了相關(guān)的物料布置，率先啟動(dòng)了十一“大戰(zhàn)”?；魢?guó)旗介紹，美的洗衣機(jī)的十一活動(dòng)，也將從9月22日開(kāi)始持續(xù)到10月8日，比往年有所延長(zhǎng)。

　　除了拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)之外，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品也是打勝仗的關(guān)鍵因素。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍預(yù)計(jì)，十一期間APF二三級(jí)空調(diào)、多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、大容量滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品表現(xiàn)會(huì)更加突出。賣(mài)場(chǎng)的備貨情況也證明了這一點(diǎn)。

　　彩電方面，新品成為撬動(dòng)十一市場(chǎng)的切入點(diǎn)。海信9月10日剛剛發(fā)布的激光影院產(chǎn)品成為十一期間的主推產(chǎn)品，以萬(wàn)元優(yōu)惠和售后延長(zhǎng)來(lái)打消消費(fèi)者的顧慮，占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，TCL、創(chuàng)維等也有新品推出，以謀求更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。