□金證券記者 儲(chǔ)偉偉

　　百度近日對(duì)平臺(tái)上進(jìn)行搜索推廣的P2P發(fā)出整改通知：P2P綜合利息不得高于年化18%，否則給予推廣下線。此舉引發(fā)投資者的強(qiáng)烈反彈，有人吐槽，百度搶了“央媽”的活。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，百度的做法有欠考慮，但也有“躺槍”的成分，一些P2P平臺(tái)就坡下驢，紛紛打著該旗號(hào)降息。

　　百度“越位”劃線

　　繼網(wǎng)貸P2P平臺(tái)好收益率先披露接到百度緊急通知，P2P綜合利息不得高于年化18%之后，翼龍貸也在近日發(fā)布公告稱，接百度通知要求期限內(nèi)降低利息，翼龍貸因此將7-12個(gè)月（包含12個(gè)月）貸款的利率調(diào)整為不高于18%；6個(gè)月以下（包含6個(gè)月）貸款利率調(diào)整為不高于16%。

　　據(jù)翼龍貸透露，百度此舉的理由是，“考慮到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本和利潤(rùn)，綜合利率高于18%的P2P平臺(tái)有可能涉嫌高利貸行為。通過對(duì)目前已上線P2P客戶的巡查發(fā)現(xiàn)部分客戶頁面涉及收益宣傳高于18%的情況潛在風(fēng)險(xiǎn)較高，需要對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行整改”。

　　一石激起千層浪，大批投資人由于收益降低出現(xiàn)了較大的心理落差，因此吐槽百度的做法“簡(jiǎn)單粗暴”，直接搶了央行的活兒。

　　知名網(wǎng)貸評(píng)論人羿飛對(duì)《金證券》記者分析稱，央行都不敢直接說市場(chǎng)利率水平，只是規(guī)定了不能高于銀行利率的4倍，百度這次單方面劃定利率標(biāo)準(zhǔn)，有擾亂利率市場(chǎng)化之嫌。不過，這個(gè)制度并非行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不代表高于18%的網(wǎng)站就是非法，而是不能使用百度手段進(jìn)行推廣。他進(jìn)一步分析稱，此舉會(huì)減少關(guān)鍵詞排名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能會(huì)降低利率低于18%網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)推廣成本，加大了先發(fā)P2P平臺(tái)的市場(chǎng)地位。

　　據(jù)了解，大多數(shù)P2P平臺(tái)都選擇花重金在百度上進(jìn)行搜索推廣，特別是新平臺(tái)，寄望于百度導(dǎo)流量。因此，百度新規(guī)對(duì)新平臺(tái)打擊較大，“老平臺(tái)降息壓低了融資成本，傳導(dǎo)至借款人，也減少了他們的承受成本，從而降低了風(fēng)險(xiǎn)。但是新平臺(tái)低利率融不到資金，唯有追求高利息來吸引用戶，這樣息差太小，自然虧損”。

　　盡管多家P2P平臺(tái)都在公告中不約而同地提到了百度的整改通知，但百度方面始終未對(duì)此做出正面回應(yīng)。

　　P2P平臺(tái)就坡下驢

　　好收益CEO路國(guó)華對(duì)《金證券》記者表示，百度的困惑之處是，P2P平臺(tái)尚處于監(jiān)管空白，沒有細(xì)則讓百度評(píng)判哪種平臺(tái)是合法的，因此只能依賴于自己制定的標(biāo)準(zhǔn)。羿飛亦分析稱，“百度的尷尬位置是可以理解的，不斷的P2P平臺(tái)跑路事件讓百度心有余悸，劃定利率以后雖然18%以下的網(wǎng)站不代表肯定沒問題，但可過濾掉90%的風(fēng)險(xiǎn)，排除掉名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)”。

　　今年4月，曾經(jīng)在百度上以加V認(rèn)證的方式進(jìn)行推廣的旺旺貸攜款跑路，數(shù)名投資者前往百度總部維權(quán)，事發(fā)后，百度啟動(dòng)了“網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃”。

　　羿飛認(rèn)為，百度的做法有欠考慮，但是也有躺槍的成分，因?yàn)橐恍┚W(wǎng)站原本打算降息的網(wǎng)站則借此機(jī)會(huì)迅速出手，順勢(shì)將投資人的不滿情緒引導(dǎo)指向百度。

　　《金證券》記者注意到，確實(shí)有投資者評(píng)論稱：“以百度禁止推廣的名義調(diào)整收益完全是就坡下驢，調(diào)整收益也可以，但為什么下調(diào)的差額不用來補(bǔ)貼投資者？比如減少或者取消債權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或其他費(fèi)用？也可以下調(diào)借款人的借貸利息，這也可以降低借款人跑路的可能性，不應(yīng)該放進(jìn)平臺(tái)自己的腰包?！?/p>

　　不過，P2P平臺(tái)收益率下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　第三方平臺(tái)網(wǎng)貸之家發(fā)布的《2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)上半年報(bào)》顯示，2014年上半年，網(wǎng)貸行業(yè)平均綜合利率20.17%，月復(fù)合下降速度為0.95%。網(wǎng)貸之家預(yù)測(cè)，越來越多的上市公司、國(guó)企、基金、銀行等涉足網(wǎng)貸，具有這些背景的平臺(tái)，利率普遍較低。同時(shí)，此類P2P平臺(tái)的成交量較大，將進(jìn)一步拉低行業(yè)綜合利率。隨著網(wǎng)貸行業(yè)逐漸成熟，平臺(tái)及投資人更加理性，綜合利率將維持緩慢下降趨勢(shì)，根據(jù)目前環(huán)比下降速度估計(jì)，截至2014年底，網(wǎng)貸行業(yè)綜合利率，將下降至17%。