國外大品牌售價上千，國產(chǎn)手環(huán)售幾十元還難賣

　　蘋果公司的智能手表Apple Watch粉墨登場，349美元的起價，是帶動智能可穿戴設(shè)備“高大上”行情的契機嗎？

　　本想搭順風車的國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備廠商，此時卻“欲哭無淚”——國產(chǎn)智能手環(huán)已經(jīng)無利可圖了。

　　彼盛此衰，為什么會有如此反差？

　　□羅之飏 本報記者 陳巖

　　國內(nèi)外差距

　　洋貨價格上千，國貨最低僅39元

　　號稱世界上第一款全自動識別的智能手環(huán)——國產(chǎn)品牌bong第一代售價699元。但據(jù)其官網(wǎng)發(fā)布的信息，10月即將開售的第二代，售價僅定在99元，還包郵！

　　搜索淘寶網(wǎng)，記者看到，智能手環(huán)式樣眾多。知名度頗高的Haloband智能手環(huán)售價僅39元，山水H1藍牙智能手環(huán)售價99元，創(chuàng)盛通智能手環(huán)售價89元……類似的低價國產(chǎn)智能手環(huán)，淘寶上還能搜到很多。

　　線下售價又怎么樣呢？

　　記者隨后來到成都太升南路一探究竟。在多家智能設(shè)備銷售商家那里，記者得到的國產(chǎn)智能手環(huán)售價和線上價格基本一致，大多定價從幾十元到幾百元不等。相對動輒過千元的Jawbone等國外大牌，國產(chǎn)智能手環(huán)實在廉價。

　　智能手環(huán)絕不僅是小生產(chǎn)商在爭奪，互聯(lián)網(wǎng)公司“大咖”——小米公司也耐不住寂寞，于7月發(fā)布旗下首款可穿戴智能設(shè)備——小米手環(huán)，售價79元。業(yè)內(nèi)人士稱，小米手環(huán)低價殺入，足以“秒殺”國內(nèi)大部分智能手環(huán)小生產(chǎn)商。

　　國產(chǎn)手環(huán)在低價廝殺，國外的同類設(shè)備卻是另一番景象。9月5日開始的德國柏林IFA消費類電子展上，索尼、華碩等智能終端巨頭紛紛發(fā)布自己的智能手環(huán)，價格均維持在千元以上。

　　低價原因

　　功能簡單雷同，消費者視為雞肋

　　為什么國產(chǎn)手環(huán)只能低價競爭？

　　在太升南路電子產(chǎn)品市場，記者隨便挑選了10個國產(chǎn)品牌手環(huán)進行對比，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)主打功能依然是鬧鐘震動、依托手機GPS的智能定位，以及依據(jù)手機重力感應(yīng)器的運動和睡眠監(jiān)測等，這些對于智能手機用戶來說，顯得十分雞肋。

　　成都市民李晗在使用某國產(chǎn)智能手環(huán)半個月后即棄之不用，“沒有特別的用處，戴著反而麻煩?！痹谒磥?，運動監(jiān)測等功能利用手機APP也完全能夠?qū)崿F(xiàn)，“再佩戴智能手環(huán)顯得多此一舉。”

　　談及國產(chǎn)智能手環(huán)的銷量，多數(shù)銷售商也坦言，不好賣！做智能設(shè)備批發(fā)生意的經(jīng)銷商徐常平告訴記者，目前國產(chǎn)智能手環(huán)技術(shù)含量不高，消費者并不愿意埋單。外觀設(shè)計時尚的，“剛開始可能好賣點，但時間一久就不行了，畢竟作為智能設(shè)備，外觀是賣點，但長期使用還是要靠強大的功能?！?/p>

　　一名智能手環(huán)方案設(shè)計人士爆料，自小米手環(huán)發(fā)布以來，國內(nèi)市場80%的小生產(chǎn)商目前已經(jīng)處于虧損狀態(tài)，甚至有生產(chǎn)商積壓了四五百萬的智能手環(huán)庫存量。

　　未來出路

　　抓細分市場，由硬件轉(zhuǎn)向軟件

　　今天智能手環(huán)的情形，讓人聯(lián)想到當年山寨手機走過的路。

　　在成都，已經(jīng)介入手環(huán)市場的咕咚網(wǎng)正面臨越來越大的壓力?？偛蒙瓴ㄕf，要擺脫同質(zhì)化的困境，必須要加大后臺軟件開發(fā)的力度，拓展手環(huán)的功能研發(fā)，實現(xiàn)差異化競爭。具體來說，實力有限的小生產(chǎn)商，除了訂制一些大眾化的智能手環(huán)功能需求，可以根據(jù)自身優(yōu)勢，細分市場，為一些群體如老人、兒童、孕婦量身定制手環(huán)功能。

　　咕咚智能手環(huán)專注于辦公人群，而且建立了粉絲生態(tài)圈，粉絲數(shù)量已經(jīng)超過2000萬，目前月出貨量超過2萬個。咕咚還將投資上億元專注于可穿戴設(shè)備的后臺軟件開發(fā)。

　　Omate孕婦專用智能手表，也取得了不錯的市場成績。

　　后臺軟件開發(fā)是個燒錢的事情，動輒投資上百萬元，而且需要不斷投入研發(fā)資金。申波認為，小廠商可以選擇和軟件公司合作，專注于硬件生產(chǎn)，或者選擇向二線城市，甚至向三線、四線城市發(fā)展。“行業(yè)洗牌肯定是遲早的事，不能生存，就會被市場淘汰，這是鐵的規(guī)律?！鄙瓴ū硎?，僅僅利用可穿戴智能設(shè)備這個噱頭，要想生存下去，絕非易事。