監(jiān)管部門針對(duì)現(xiàn)階段私募產(chǎn)品混亂的營(yíng)銷形式給出更嚴(yán)格的管理措施。《金證券》記者從私募行業(yè)內(nèi)了解到，本輪整頓中，第三方銷售受到的影響最大，其中第三方銷售網(wǎng)站上關(guān)于私募產(chǎn)品的公開宣傳最易“踩線”。

　　昨日，記者從國(guó)內(nèi)多家知名第三方銷售公司處獲悉，雖然第三方銷售公司對(duì)這一監(jiān)管情況早有預(yù)期，很早就開始商討對(duì)策。但是，截至目前并沒(méi)有特別可行的措施。深圳一家大型第三方銷售公司人士對(duì)《金證券》記者直言，商討結(jié)果仍處“曲線救場(chǎng)”階段。

　　宣傳易“踩線”

　　上周五，證監(jiān)會(huì)就私募基金的宣傳推介標(biāo)準(zhǔn)做出了解釋。當(dāng)天，新聞發(fā)言人張曉軍表示，《私募投資基金監(jiān)督管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》）第十四條規(guī)定，“私募基金管理人、私募基金銷售機(jī)構(gòu)不得向合格投資者之外的單位和個(gè)人募集資金，不得通過(guò)報(bào)刊、電臺(tái)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等公眾傳播媒體或者講座、報(bào)告會(huì)、分析會(huì)和布告、傳單、手機(jī)短信、微信、博客和電子郵件等方式，向不特定對(duì)象宣傳推介?！?

　　這并不是監(jiān)管部門首次表態(tài)要收嚴(yán)私募基金營(yíng)銷監(jiān)管，此次《暫行辦法》將主體從“非公開募集基金”擴(kuò)大到“私募基金管理人”和“私募基金銷售機(jī)構(gòu)”；禁止的營(yíng)銷方式也進(jìn)一步延伸到“布告、傳單、手機(jī)短信、微信、博客和電子郵件”等更多的互聯(lián)網(wǎng)方式上來(lái)。

　　根據(jù)證監(jiān)會(huì)的解釋，包括私募基金、證券公司、基金公司、期貨公司及其子公司等金融機(jī)構(gòu)所從事的私募基金業(yè)務(wù)，其營(yíng)銷方式都將被納入監(jiān)管的行列。

　　不過(guò)，《金證券》記者從行業(yè)內(nèi)了解到，第三方銷售公司受到的影響可能最大，其網(wǎng)站上關(guān)于私募產(chǎn)品的公開宣傳形式最易“踩線”。

　　“微信、微博畢竟還可以做成小圈子的傳播形式，在細(xì)則不明確的情況下，可以打打擦邊球，但是網(wǎng)站上的廣告，很明顯就是面向公眾的了?！鄙虾Ｒ患抑谌戒N售公司人士說(shuō)。

　　據(jù)這位人士介紹，目前第三方銷售公司的營(yíng)銷手段中，所謂的微博、微信等新興互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷措施對(duì)新增客戶量的貢獻(xiàn)并不大，影響力和實(shí)用性都較高的還是網(wǎng)站上的廣告。

　　“如果網(wǎng)站不能公開發(fā)廣告我們?cè)趺崔k？這是第三方銷售公司現(xiàn)在正在研究的問(wèn)題?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

　　曲線救場(chǎng)

　　昨日，多家知名第三方銷售公司的相關(guān)人士在接受《金證券》記者采訪時(shí)表示，對(duì)私募基金營(yíng)銷方式監(jiān)管趨嚴(yán)早有心理準(zhǔn)備。

　　“實(shí)際上，我們從去年就關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題，每次開會(huì)也都在討論這個(gè)事情，同行之間也在觀望，看看有沒(méi)有好的方式可以應(yīng)對(duì)。”深圳一家大型第三方銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。只是，截至目前第三方銷售公司在網(wǎng)站宣傳上似乎并沒(méi)有太大的變化。

　　該負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)，商討的結(jié)果仍處于“曲線救場(chǎng)”的階段，“通過(guò)先注冊(cè)，后瀏覽的方式，盡量讓產(chǎn)品宣傳看似是針對(duì)特定客戶吧?！?

　　融智評(píng)級(jí)高級(jí)研究員何衛(wèi)玲對(duì)《金證券》記者表示，目前私募機(jī)構(gòu)、第三方銷售公司等還未收到監(jiān)管部門或者私募基金協(xié)會(huì)的相關(guān)文件，由于判斷產(chǎn)品宣傳是否針對(duì)“特定客戶”存在一定困難，因此預(yù)計(jì)這一監(jiān)管措施真正實(shí)施仍需要一段時(shí)間。

　　值得注意的是，何衛(wèi)玲提及近兩年私募市場(chǎng)上涌現(xiàn)了眾多的第三方銷售公司，規(guī)模都不大，營(yíng)銷上很“兇猛”，一旦監(jiān)管政策成行，大型第三方銷售公司面臨的將是銷售方式的轉(zhuǎn)型，而小銷售公司則可能被迅速清洗。