憑借創(chuàng)下全球IPO融資額最高紀(jì)錄的可能性，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴牢牢抓住美國(guó)投資者的心。不過(guò)，大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者并沒聽說(shuō)過(guò)這家企業(yè)。

　　巴西消費(fèi)者則截然不同。他們像發(fā)現(xiàn)新大陸般涌向阿里巴巴旗下網(wǎng)站，選購(gòu)低價(jià)商品。

　　赴美IPO僅是阿里巴巴海外戰(zhàn)略的起點(diǎn)。此后如何推進(jìn)這一戰(zhàn)略，值得進(jìn)一步關(guān)注。

　　88％美國(guó)人不知阿里巴巴

　　路透社展開的最新調(diào)查顯示，盡管阿里巴巴的銷售額超過(guò)美國(guó)亞馬遜公司和億貝公司的總額，但88％的美國(guó)人沒聽說(shuō)過(guò)阿里巴巴。阿里巴巴15日提交的更新招股書顯示，IPO發(fā)行價(jià)預(yù)估區(qū)間從之前的每股60美元至66美元提高到66美元至68美元。

　　廣告和品牌專家認(rèn)為，鑒于在美國(guó)知名度較低，阿里巴巴在美國(guó)拓展業(yè)務(wù)可能面臨困難。咨詢機(jī)構(gòu)哈瓦斯環(huán)球公司前戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人沙里塔·巴特說(shuō)，為贏得美國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知和信任，亞馬遜和億貝不惜重金投入，去年各砸3億美元和5000萬(wàn)美元用于投放廣告。

　　不過(guò)，站穩(wěn)美國(guó)市場(chǎng)并非完全沒有可能性。品牌策略機(jī)構(gòu)西格爾—蓋爾公司聯(lián)合首席執(zhí)行官戴維·斯雷雷認(rèn)為，阿里巴巴可以收購(gòu)一支球隊(duì)，在美國(guó)一炮打響。

　　巴西人單月瀏覽超千萬(wàn)次

　　阿里巴巴在巴西的知名度則是另外一番光景。受國(guó)內(nèi)物價(jià)高漲影響，巴西人涌向阿里巴巴旗下網(wǎng)站全球速賣通（aliexpress.com）購(gòu)買低價(jià)商品。阿里巴巴已經(jīng)把一些網(wǎng)頁(yè)翻譯成葡萄牙語(yǔ)。

　　康姆斯科分析公司數(shù)據(jù)顯示，僅7月一個(gè)月，巴西人瀏覽速賣通網(wǎng)站超過(guò)1200萬(wàn)次，相當(dāng)于億貝在巴西所獲瀏覽次數(shù)的3倍。

　　美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)，巴西人渴求廉價(jià)商品，以及巴西網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，對(duì)于阿里巴巴的海外擴(kuò)張戰(zhàn)略可謂機(jī)遇。阿里巴巴在招股說(shuō)明書中說(shuō)，巴西市場(chǎng)上財(cái)年助阿里巴巴國(guó)際零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)139％。

　　22歲的銀行職員丹尼斯·科埃略不久前花費(fèi)8美元從速賣通網(wǎng)站購(gòu)得一件上衣，運(yùn)費(fèi)不到43美分，到貨需要大約60天。她說(shuō)，自己每月只有45美元可以用于買衣服，“我從未想過(guò)衣服會(huì)這么便宜”，在巴西買衣服“太貴”。

　　然而，阿里巴巴在巴西的發(fā)展也并非沒有阻礙。例如，海外寄往巴西的包裹如果價(jià)格超過(guò)50美元，最高可征60％關(guān)稅。阿里巴巴招股說(shuō)明書說(shuō)，巴西方面的規(guī)定可能使阿里巴巴在這一市場(chǎng)的業(yè)務(wù)復(fù)雜化。

　　巴西郵電公司一名發(fā)言人說(shuō)，公司正與稅務(wù)部門合作測(cè)試新系統(tǒng)，使貨物通關(guān)更加便捷，例如允許網(wǎng)上支付關(guān)稅。她說(shuō)，來(lái)自亞洲的包裹數(shù)量2013年下半年接近翻番。

　　（新華社供本報(bào)特稿 作者:卜曉明）