由于操作系統(tǒng)的智能化，智能電視可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)方式獲取比有線電視更多的影音內(nèi)容，但一系列的政策禁令又要求視頻網(wǎng)站不得擅自尋求電視輸出渠道。最近一段時(shí)間，主流視頻TV版App紛紛下架，爭(zhēng)奪客廳市場(chǎng)看起來(lái)只有“委身持牌的播控平臺(tái)”一條路。

　　下架潮

　　由于智能電視的流行，視頻網(wǎng)站有機(jī)會(huì)進(jìn)入客廳市場(chǎng)——PC、手機(jī)、平板電腦之外的又一塊藍(lán)海。

　　視頻TV版App下架的消息是當(dāng)前客廳市場(chǎng)的主旋律。騰訊視頻在視頻網(wǎng)站中動(dòng)作較早，早在8月22日就向多家第三方應(yīng)用商店發(fā)出了官方通知，緊急叫停了正在相關(guān)網(wǎng)站播放的騰訊視頻TV版；8月29日，PPTV聚力、優(yōu)酷土豆也發(fā)布相關(guān)通知；9月1日，愛奇藝、暴風(fēng)影音、搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)也表態(tài)要下架；9月2日，鳳凰視頻宣布下架。

　　截至目前，幾乎所有主流視頻網(wǎng)站騰訊視頻、愛奇藝、PPTV聚力、暴風(fēng)影音、樂(lè)視網(wǎng)、鳳凰視頻等均發(fā)布公告或通知，要求對(duì)相關(guān)應(yīng)用做下架處理。

　　北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，愛家市場(chǎng)、360電視助手等TV版應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)將影音直播點(diǎn)播類應(yīng)用盡數(shù)清理。

　　即便是用戶已經(jīng)下載的視頻TV版App，一些網(wǎng)站也通過(guò)首頁(yè)提醒等方式呼吁用戶卸載。甚至有網(wǎng)友反映，部分視頻網(wǎng)站現(xiàn)在也停止了很多在線播放服務(wù)。

　　不只是主流視頻網(wǎng)站，類似于VST全聚合等不知名聚合類視頻TV版App也遭遇了政策沖擊，由于這些小應(yīng)用的影音內(nèi)容均來(lái)自主流網(wǎng)站，而一旦主流網(wǎng)站基于政策原因限流，這些App很難順利地抓取內(nèi)容，經(jīng)常出現(xiàn)“解碼異常”。

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”）的要求，互聯(lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時(shí)要經(jīng)過(guò)央視國(guó)際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)七家集成業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。

　　伴隨視頻網(wǎng)站主動(dòng)要求應(yīng)用商店下架App的是，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照商也在按照政策要求清理不合規(guī)的App。百視通方面表示，牌照旗下的所有設(shè)備，包括長(zhǎng)虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商、互聯(lián)網(wǎng)投影儀等設(shè)備將全面下架所有能連接互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

　　而華數(shù)傳媒方面也表示，公司已經(jīng)按照總局政策要求清理了所有不合規(guī)的視頻網(wǎng)站App以及其他能連接互聯(lián)網(wǎng)的第三方電視應(yīng)用。

　　求靠山

　　不難看出，視頻網(wǎng)站尋路智能電視惟有“華山一條路”——掛靠播控平臺(tái)。就在近日，愛奇藝TV版App變身“銀河愛奇藝”重新上架。

　　愛奇藝TV視頻客戶端已經(jīng)按照政策要求關(guān)閉，而銀河（愛奇藝）視頻客戶端是一款全新的電視視頻客戶端軟件，接入中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，集成了央廣TV、江蘇廣電、電影網(wǎng)等多家已獲得內(nèi)容服務(wù)牌照的內(nèi)容。

　　據(jù)了解，銀河公司正是互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照方中央人民廣播電臺(tái)旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該業(yè)務(wù)的子公司，目前已經(jīng)融入愛奇藝的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、市場(chǎng)、銷售團(tuán)隊(duì)的力量，雙方整合后以“銀河”形象一致面向廠商，客戶端品牌在過(guò)渡期后也將統(tǒng)一為“銀河影視”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，樂(lè)視網(wǎng)也在政策趨緊的7月與重慶廣播電視集團(tuán)、重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作內(nèi)容包括戰(zhàn)略入股、設(shè)立合資子公司等。其中尤為受到關(guān)注的是，樂(lè)視網(wǎng)希望借此推動(dòng)重慶方面申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)牌照，并授予雙方合資公司使用。

　　有類似動(dòng)作的還有行業(yè)領(lǐng)頭羊優(yōu)酷土豆，該公司已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)牌照方國(guó)廣東方投資5000萬(wàn)元人民幣，并持有國(guó)廣東方16.67%股權(quán)，未來(lái)雙方將聯(lián)合開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　國(guó)廣東方負(fù)責(zé)中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)下基于網(wǎng)絡(luò)的TV和PC終端所有新媒體業(yè)務(wù)及相應(yīng)集成播控平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端業(yè)務(wù)等，其核心業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)。

　　而騰訊、小米等已經(jīng)與CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）旗下的未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作。分析人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)的旁落或許將刺激企業(yè)與牌照方探索新的合作模式，比如資本合作或獨(dú)家內(nèi)容接入。

　　賺錢難

　　路子少意味著想賺錢更難。賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理溫昕煜對(duì)媒體表示，廣電系是想通過(guò)提供平臺(tái)將內(nèi)容源掌握在自己手里，并不是要徹底禁止第三方視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容。

　　易觀國(guó)際分析師羅蘭則向北京商報(bào)記者直言，“肯定是因?yàn)閺V電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的規(guī)范引起的”。她進(jìn)一步解釋，“其實(shí)之前國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)對(duì)電視內(nèi)容入口進(jìn)行了監(jiān)管，只不過(guò)實(shí)施得不是很嚴(yán)格，從今年6月開始，這方面的監(jiān)管開始收緊，各家視頻網(wǎng)站必須在廣電總局的監(jiān)管要求下進(jìn)行商業(yè)模式的探索。”

　　“從這次下架事件來(lái)看，視頻網(wǎng)站的損失明顯，而且是連鎖反應(yīng)”，羅蘭這樣認(rèn)為，由于間接地喪失了部分內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)，視頻網(wǎng)站的品牌效應(yīng)必然縮水，進(jìn)而直接影響其廣告收入，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)對(duì)電視市場(chǎng)的入口控制都會(huì)受到影響。

　　俗話說(shuō)上有政策下有對(duì)策，其實(shí)視頻網(wǎng)站還存在灰色地帶。雖然已有主流電視應(yīng)用商店下架視頻網(wǎng)站TV版App，但用戶仍可從少數(shù)小眾的應(yīng)用商店中下載該應(yīng)用，甚至可以通過(guò)U盤等傳統(tǒng)模式拷貝安裝包。

　　雖然體驗(yàn)不佳，但在應(yīng)用商店下架前已下載視頻TV版App的用戶依然可以繼續(xù)使用App在電視端觀看該網(wǎng)站的內(nèi)容。而銀河愛奇藝的路子也意味著，視頻網(wǎng)站可以通過(guò)借牌、改名等方式重新上架。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站的以上對(duì)策羅蘭并不支持，她認(rèn)為，“在短期內(nèi)，視頻網(wǎng)站或許可以采用以上方法逃避監(jiān)管，但這是不可持續(xù)的，如果視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期這樣和廣電總局‘對(duì)著干’，很有可能引起廣電總局的反感，進(jìn)一步加大監(jiān)管力度”。

　　然而，在資本層面合作達(dá)成后，視頻網(wǎng)站與牌照方如何合作規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，還未有任何一家給出答案。對(duì)此，羅蘭認(rèn)為，“從目前情況來(lái)看，視頻網(wǎng)站將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于相對(duì)被動(dòng)的局面，而對(duì)于內(nèi)容方的接入，牌照方一直保持開放的態(tài)度，抱著多多益善的心態(tài)，雙方的商業(yè)模式探索近期可能不會(huì)有大的突破”。？ （記者 魏蔚）