雖是首次舉辦國內最高級別的電影節(jié)會，可蘭州已做好各項準備。電影歌曲大家唱，電影藏品展，鄧超來蘭熱舞快閃……隨著第23屆中國金雞百花電影節(jié)各項前期活動相繼展開，蘭州的電影節(jié)氛圍也愈加濃厚。走在張掖路、東方紅廣場、中山橋，隨處可見有關本屆金雞百花電影節(jié)的各項宣傳海報及巨幅廣告牌。隨著金雞百花電影節(jié)開幕日期的臨近，蘭州全面掀起一場電影文化熱、電影經濟熱。

　　作為主辦城市，蘭州近年來的電影產業(yè)發(fā)展有目共睹。連日來，記者走訪我市各大商業(yè)圈及業(yè)內人士，對我市的電影產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了調查。遍布各繁華商業(yè)圈的影院，日漸龐大的穩(wěn)定的觀影人群，以及周邊各類休閑娛樂、餐飲的集群化發(fā)展，都可以讓我們看到電影給這座城市帶來的經濟活力。

　　與此同時，我們也應看到，在電影經濟這塊“大蛋糕”中，蘭州仍顯稚嫩，在微電影制作等電影產業(yè)發(fā)展中還有很長的路要走。期望第23屆中國金雞百花電影節(jié)的在蘭舉辦，成為拉動蘭州電影經濟全面勃發(fā)的一次重要契機。

　　電影院已成城市綜合體“標配”

　　與五年前相比，蘭州的影院建設發(fā)展速度尤其快。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，當前在我市各大商業(yè)圈都建有電影院，甚至在東方紅廣場、西站等商業(yè)區(qū)，落腳的影院不只有一家。最近的影院距離只有兩三百米。

　　“從各縣區(qū)內的影院分布情況來看，城關、七里河、安寧、西固、紅古五區(qū)都有電影院，經營狀況也都不錯?！?月6日，我市一影院負責人張經理告訴記者，不僅五區(qū)實現(xiàn)了影院全覆蓋，同時各大小商圈也都已建設多廳化、小廳化的新型影院。例如，張掖路有太平洋鑫都影城，瑞德摩爾商圈有星美蘭州瑞德店，周邊的五里鋪商圈有華影飛天國際影城。此外，七里河萬輝國際商圈有新視界萬輝影城，臨近的西站商圈有天籟華夏國際影城、火車頭影城，安寧康橋商圈有萬達影城……

　　盡管蘭州市區(qū)內，各電影院已是星羅密布。但眾多業(yè)內人士認為，從當前發(fā)展現(xiàn)狀來看，蘭州影院建設仍未達到飽和，還將更加火熱。“不僅如此，一些正在建設之中的城市綜合體項目也都看準了影院熱，前期招商規(guī)劃中都包含了影院項目。可以說，電影院當前已成為城市綜合體的‘標準配置’，要是沒有影院，總覺得缺了點什么?！睆埥浝硇蜗蟮卣f。

　　影院硬件設施建設上臺階

　　“十多年前，電影院服務比較落后，基本上都是大廳循環(huán)場，觀眾隨到隨看，很多人是為了打發(fā)時間才進電影院，基本談不上觀影效果。而隨著碟片、碟機的普及，更多的觀眾比較傾向于買張碟，在家看影片。隨著這幾年的影院建設發(fā)展，這種情況已大有改觀，越來越多的市民選擇走進電影院，追求高檔次的視聽享受?！辈稍L中，太平洋院線一負責人告訴記者，正因如此，電影院硬件設施建設水平已成為衡量一家影院品質的重要標準。因而，各大影院在對硬件設施建設的投資上都有大手筆，更加注重顧客的觀影效果。從當前來看，多廳化、小廳化成為業(yè)內共同認準的建設方向。

　　9月8日，記者來到日前新投入運行的蘭州97國際電影城(格林店)。據了解，這家影城是我省投資額度最高、配置最豪華的現(xiàn)代化多廳全數字3D影院，設有7個國際標準數字放映廳，共1199座，均裝配國際先進的比利時BARCO高清數字放映機，高保真立體環(huán)繞音系統(tǒng)，高增益漫反射無接縫金屬大銀幕，座椅呈階梯狀排列，觀影視線無遮攔。其中，巨幕影廳銀幕寬幅達22米，高達9.5米，是甘肅省乃至西北地區(qū)最大的銀幕，同時該影廳配置11.1聲道還音系統(tǒng)，將我省的影院配置水平拉升到一個全新的高度。

　　不僅僅是影院數量的激增和分布的日趨廣泛，從蘭州影院的硬件設施水平來看，提升速度也尤為明顯。對此，許多影迷的感受也較為一致。在我市一廣告公司就職的劉洋是一名電影迷。談到電影院的硬件設施，劉洋感慨地說：“小時候和父母去電影院都是一排排的硬板座，不時有觀眾進進出出。有遇到過旁邊觀眾睡覺打呼嚕的，小孩哭的。印象中最深的是，夏天去看電影被腳臭、汗臭味熏得要吐。現(xiàn)在的電影院早已大變樣。大都有中央空調，鋪地毯，座位也很舒適，可以躺靠的軟椅。特別是新引進的3D、4D技術，看電影已成享受，觀影效果非常好?！?/p>

　　觀影客戶群日漸成熟

　　9月7日13時，記者在七里河倚能影院看到，來這里觀看電影的消費者非常多，大廳內幾處候影座椅上都坐滿了等待的觀眾。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)這樣的情形非常普遍，在大潤發(fā)超市樓上的華孚泰電影院、華聯(lián)電影城、天億國際影城，前來觀看電影的顧客都不少。記者了解到，由于正值中秋小長假，觀影顧客比工作日明顯增多兩到三成，部分優(yōu)質影片的上座率甚至能達到80%以上。

　　談到當前蘭州專業(yè)電影院建設，我市一影院負責人陳經理信心滿滿。他告訴記者，雖然與國內經濟發(fā)達地區(qū)相比還有很大差距，但在經歷了上世紀90年代末的市場低迷期后，蘭州的影院經濟已步入一個高速發(fā)展期。最為顯著的變化就是影院基礎設施建設的不斷提高，銀幕總體數量的明顯增多，觀眾觀影習慣的日趨成熟。

　　業(yè)內人士認為，“80后”、“90后”消費人群目前已成觀影人群的中堅力量。有相當一部分電影愛好者，形成了定期去電影院觀影的良好消費習慣。在相關的粉絲網絡平臺上，年輕的觀眾會發(fā)表自己的影評作品。這些都表明，觀影客戶群日漸成熟。相信隨著甘肅經濟水平的提高，以及市民消費水平的提高，專業(yè)電影院在蘭州的發(fā)展將贏得更加廣闊的空間。

　　休閑業(yè)態(tài)“扎堆”影院周邊

　　伴隨著影院生意的日漸火爆，一些機敏的商家也迅速捕捉到了電影經濟的蓬勃商機。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些中小型餐館、小吃、服裝店、飲品店、游樂場，也聚集在電影院周邊，生意十分火爆。

　　9月8日，在天億國際影城旁邊的一家咖啡店內，坐著十多位顧客，此外還不時有顧客來打包外帶，生意相當不錯。服務人員告訴記者，天億國際影城開張之初，店主就看準了這里的影院經濟，在此裝修經營咖啡店。從運營的一年多時間來看，收入非常可觀。顧客人群也相對比較固定，基本都是來看電影的年輕人，在等候觀影的空閑時間坐下來喝杯咖啡聊聊天。

　　在華聯(lián)電影城內，記者看到商場內與影院同樓層的各類飲吧有7家、中型餐館有4家、兒童游樂場有5處、玩具店有4家、服裝店有5家，而商場內其他樓層也有不少各種類型的商店。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，幾乎每家電影院樓上樓下都集聚了十多家休閑小店。這些店基本以售賣咖啡、奶茶等飲品，年輕人服飾，家庭小擺件、小玩偶為主，此外還有相當一部分的餐飲店。前去消費的顧客中，有不少都是看電影的顧客。

　　微電影制作起步晚前景廣闊

　　提及電影經濟，不得不說新興起的微電影產業(yè)。微電影，正成為新一輪掘金熱點。微電影的商業(yè)運作模式在為業(yè)界打開市場空間的同時，也有力推動地方文化產業(yè)的發(fā)展壯大。有網絡測評機構預測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間?！靶◇w積”的微電影，或將成就品牌內容的“大理想”。

　　面對這個嶄新的“大蛋糕”，蘭州仍顯稚嫩。蘭州向榮而生文化有限公司周海明告訴記者，在國內一線城市眾多影視公司、視頻網站、廣告公司都在為爭搶微電影市場而布局，力圖搶占先機。對眾多的省內相關服務企業(yè)來說，已有敏感的企業(yè)進行業(yè)務調整，在微電影制作上下工夫、找人才、進行投資，但從發(fā)展現(xiàn)狀來看，起步比較晚，取得的成績也并不理想。

　　究其原因，周海明認為，一個新興的行業(yè)要形成一條產業(yè)鏈并運轉順暢，需要一個長期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩(wěn)定的盈利模式。當前，微電影的盈利模式還比較單一，大多靠品牌商贊助或視頻網站播放時插入廣告，很少有版權交易。同時本地一些商家僅僅把微電影看做是有生意有視頻的廣告，這種認識并不到位。其實，微電影更為理想的盈利方式是，把優(yōu)質內容送到顧客手上。在表達形式上，也要注重“電影”的特質，有一定的故事性，注重敘事技巧，注重音畫品質。

　　不僅僅是微電影，在龐大的電影經濟產業(yè)鏈上，甘肅還有諸多的空白與薄弱點。這些空白該由誰來填補，這些薄弱之處該由誰來壯大發(fā)展？

　　借助電影開展城市營銷

　　第23屆中國金雞百花電影節(jié)腳步漸近，走在蘭州街頭，與之相關的廣告宣傳牌隨處可見；“電影節(jié)”也成了街頭老百姓不斷談及的新話題。“蘭州”與“電影”的緣分第一次是如此的緊密。

　　電影，給這座城市帶來的不僅僅是舉辦一場節(jié)會所提高的城市知名度、影響力，也不應是一次性的“能量”消費。采訪中，多位業(yè)內人士認為，應以舉辦本屆金雞百花獎電影節(jié)為契機，開展全方位的城市營銷?？山柚墓适缕?、拍電影等方式，巧妙地、有藝術性地向外界推廣宣傳蘭州。例如白銀市以當地美麗的黃河石林風景區(qū)為背景，借助電影藝術形式，全面宣傳推介黃河石林及龍灣村旅游，為我省旅游與現(xiàn)代文藝融合發(fā)展探索出了一個好路子。蘭州有著悠久的歷史與深厚的地方文化，可以利用電影藝術形式，充分挖掘地方資源，進行文藝創(chuàng)作，或會收到意想不到的效果。

　　■相關鏈接

　　電影應從感官體驗回歸文化體驗

　　這幾年，一些武俠電影特效奪人耳目，但運用方式簡單粗暴，已經成了越來越明顯的問題。反觀上世紀90年代武俠電影中營造的“江湖”，或“大漠孤煙直，長河落日圓”，或“一點浩然氣，千里快哉風”，總可以直抵唐詩宋詞中的意境。而今天一些所謂的武俠電影，其場景除了奇幻之外，難以看出中國傳統(tǒng)文化的底色。拍攝、后期技術雖然一日千里，文化之意境卻越來越寡淡，“俠”越來越像超人，“武”則幾乎等同于特異功能。

　　在高度發(fā)達的拍攝和后期條件下，面對傾向于宏大場面、身臨其境之感的觀影需求，創(chuàng)作者不得不意識到的問題卻是，特效有助于令場景更加逼真，而中國武俠傳統(tǒng)更側重于寫意，所謂“功夫在詩外”，兩者如果結合得不恰當，極有可能造成特效越豐富故事越蒼白，南轅北轍。更應意識到，其實在尚未使用數字特效、3D技術的年代，許多超拔的文化境界早已在武俠電影中實現(xiàn)了。所以在今天，如何讓技術不致喧賓奪主，讓作品從感官體驗回歸文化體驗，仍是今天的武俠電影乃至所有電影都需要探索的?！鯎氯A網