經(jīng)濟(jì)走筆

　　最近幾周， 最火的電視娛樂節(jié)目不是“中國(guó)好聲音”、“爸爸去哪兒”，而是東方衛(wèi)視的“女神的新衣”。

　　“綜藝”混搭“電商”，“電視”連接“網(wǎng)購(gòu)”。六位女神級(jí)明星和六位重量級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師搭伙，在24小時(shí)之內(nèi)完成從布料選擇到設(shè)計(jì)制作的成衣制作全過(guò)程。不同以往網(wǎng)上常出現(xiàn)的“山寨明星同款”，這一檔節(jié)目中女神們所穿的服裝，最終都由天貓上的四家女裝品牌參與競(jìng)拍“拿下”版權(quán)，并在其天貓網(wǎng)店上同步出售。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一邊看電視為某一女神被淘汰唏噓，一邊就能網(wǎng)上下單自己中意的“明星同款”。

　　當(dāng)電視撞上互聯(lián)網(wǎng)、娛樂撞上購(gòu)物，這個(gè)被稱為T2O(TV To Online)的跨界模式悄然進(jìn)入消費(fèi)者視野。

　　且不論這個(gè)節(jié)目有可能顛覆傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的制作理念，僅對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的又是一種營(yíng)銷模式，“女神的新衣”已成為淘寶最新熱詞。

　　參與節(jié)目的朗姿、茵曼等四大女裝天貓旗艦店的關(guān)注度成倍上升，“明星同款”的銷量“噌噌噌”往上躥。13日晚的節(jié)目中，“伊芙麗”120多萬(wàn)拍下了一套韓版衣服的版權(quán)， 其中的一款呢大衣僅一天時(shí)間賣出了近800件。淘寶數(shù)據(jù)顯示，第二期播出后，四大品牌的7天搜索指數(shù)均上升30%以上。

　　“女神的新衣”更是進(jìn)一步顛覆了傳統(tǒng)服裝業(yè)的運(yùn)作模式。傳統(tǒng)的時(shí)尚業(yè)，從設(shè)計(jì)、時(shí)裝展、訂貨會(huì)、量產(chǎn)、銷售，至少有6～10個(gè)月的周期。而在這個(gè)節(jié)目里，24小時(shí)內(nèi)，通過(guò)“女神”們與各自設(shè)計(jì)師的緊密配合，設(shè)計(jì)打樣，成衣調(diào)試，完成后立馬T臺(tái)走秀，買手競(jìng)價(jià)后迅速量產(chǎn)，播出當(dāng)天天貓預(yù)售。某種意義上來(lái)說(shuō)，這只用了一天的時(shí)間即從一件衣服的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售的過(guò)程，周期之短以前不敢想象。

　　最大化地將明星的全民影響力、綜藝欄目的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)力、女人強(qiáng)大購(gòu)買力全額輸出，足以帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商模式的質(zhì)變。正如業(yè)內(nèi)人士揣測(cè)，該節(jié)目帶來(lái)的想象空間不會(huì)止于服裝業(yè)，以某類行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈為主題，結(jié)合電視和電商，打通設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、銷售的大型娛樂節(jié)目有可能不斷涌現(xiàn)。