自今年年初以來，全球經(jīng)濟(jì)總體維持溫和復(fù)蘇的上升態(tài)勢(shì)，但同時(shí)又處于區(qū)域深度調(diào)整狀態(tài)，不確定性和不均衡性進(jìn)一步加劇——發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用逐步增強(qiáng)；新興市場(chǎng)增速持續(xù)放緩；我國(guó)出臺(tái)了一系列“微刺激”政策，二季度以來效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)初顯企穩(wěn)跡象。在上述宏觀因素的影響下，今年上半年我國(guó)視聽行業(yè)的運(yùn)行呈漸進(jìn)向好態(tài)勢(shì)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅小幅提升，提質(zhì)增效取得積極進(jìn)展，但同時(shí)產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)一步放緩，人力、物流等成本上升，企業(yè)融資難度加大等問題依然突出。

　　視聽行業(yè)告別高增長(zhǎng)

　　隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入下行周期、制造業(yè)去產(chǎn)能化的深入，視聽行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力加大，投資需求下行。據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年上半年，家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值3260億元，同比增長(zhǎng)4.1%，比去年同期下降11.1個(gè)百分點(diǎn)；合計(jì)完成投資80.6億元，同比下降18.2%，投資減速明顯。

　　受去年個(gè)別地區(qū)套匯逐利貿(mào)易因素導(dǎo)致的對(duì)港虛高貿(mào)易等因素影響，上半年我國(guó)視聽產(chǎn)品進(jìn)出口總額919億美元，占同期機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口總額的9.2%，同比下降6.5%，降幅比1~5月份時(shí)減少了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　上半年全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)7064.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%，比2013年同期增速提高了7.4個(gè)百分點(diǎn)，其中液晶電視的產(chǎn)量、生產(chǎn)增速及所占比重進(jìn)一步提升；相比之下，顯像管（CRT）電視和等離子電視的產(chǎn)量則分別同比下降43.5%和70.6%。

　　節(jié)能惠民政策退出的“后政策效應(yīng)”對(duì)彩電業(yè)的影響也逐步顯現(xiàn)，內(nèi)銷出現(xiàn)量值雙降的局面。

　　在移動(dòng)智能終端產(chǎn)品的沖擊下，激光視盤機(jī)、音響、數(shù)碼相機(jī)等傳統(tǒng)視聽產(chǎn)品已經(jīng)或即將步入暮年，受互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)全新的贏利模式的擠壓，國(guó)內(nèi)電視整機(jī)制造廠商已瀕臨虧損邊緣，同時(shí)，新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)（如OLED顯示、4K超高清、可穿戴設(shè)備等）尚未形成足夠的市場(chǎng)規(guī)模，在此背景下，行業(yè)將維持低速發(fā)展。

　　受成本上升、匯率波動(dòng)削弱出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力量等因素的影響，近年來，外需已表現(xiàn)出低速增長(zhǎng)、逐步趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用已呈逐步衰減之勢(shì)，在此背景下，行業(yè)出口增長(zhǎng)放緩。

　　主要產(chǎn)品出口差異明顯

　　上半年視聽行業(yè)主要產(chǎn)品的出口呈明顯分化態(tài)勢(shì)：彩電、彩色視頻監(jiān)視器增長(zhǎng)顯著；彩色電視機(jī)零件、機(jī)頂盒、音響、投影機(jī)保持適度增長(zhǎng)；液晶顯示板、電視攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、激光視盤機(jī)、視頻攝錄一體機(jī)等商品出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。受海外訂單增長(zhǎng)顯著，渠道商積極備貨、足球世界杯需求預(yù)期，以及品牌廠商加大市場(chǎng)拓展力度等多重因素的拉動(dòng)，上半年出口量達(dá)3460.1萬臺(tái)，同比大增42.4%；出口額60.4億美元，同比增長(zhǎng)28.3%。

　　上半年由于對(duì)美國(guó)、西歐、日本等主要市場(chǎng)的出口表現(xiàn)不俗，特別是由于二季度時(shí)對(duì)美國(guó)出口的大幅增長(zhǎng)，使音響產(chǎn)品的出口保持了適度增長(zhǎng)，增速比一季度時(shí)提高了近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　上半年我國(guó)機(jī)頂盒出口16.6億美元，同比增長(zhǎng)4.5%，增速較一季度時(shí)回落了5.3個(gè)百分點(diǎn)；出口量6311.8萬臺(tái)，同比微增0.4%，增速較一季度提高了3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　作為視聽行業(yè)中進(jìn)出口貿(mào)易額比重最大的商品，上半年液晶顯示板出口151.7億美元，同比顯著下降18.2%，但降幅已較一季度（30.1%）明顯收窄；出口量11.4億片，同比下降37.9%。

　　數(shù)碼相機(jī)出口頹勢(shì)難改。上半年共出口數(shù)碼相機(jī)1683.2萬臺(tái)，同比下降34.7%；出口額13.8億美元，同比下降31.3%。同期對(duì)所有洲別地區(qū)的出口均現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。其中，對(duì)規(guī)模最大亞洲市場(chǎng)出口額6.7億美元，同比下降28.5%，出口占比48.2%；對(duì)歐洲出口3.9億美元，下降25.5%，占比28.4%；對(duì)北美出口2.7億美元，下降34.2%，占比19.3%。

　　從成本導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型

　　液晶面板、芯片、材料、元器件等一些關(guān)鍵技術(shù)受制于歐美韓日等發(fā)達(dá)國(guó)家，制約了我國(guó)彩電企業(yè)乃至整個(gè)視聽行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及盈利能力。在平板顯示領(lǐng)域，隨著國(guó)產(chǎn)面板在全球市場(chǎng)份額的日益增大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用價(jià)格專利、標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境評(píng)介等多種非關(guān)稅壁壘手段打壓國(guó)內(nèi)企業(yè)的方式逐漸增多。這一“軟肋”還間接導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化，影響企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

　　在國(guó)際貿(mào)易中，標(biāo)準(zhǔn)和專利愈發(fā)成為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)繞不過去的坎，專利費(fèi)更成為企業(yè)難以擺脫的嚴(yán)重負(fù)擔(dān)。在彩電領(lǐng)域，由于相關(guān)音視頻編解碼技術(shù)的基礎(chǔ)發(fā)明專利及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都源于國(guó)外，唯有積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，將包括數(shù)字電視傳輸在內(nèi)的一系列自主研發(fā)的技術(shù)納入到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并努力推廣至國(guó)際市場(chǎng)，才能真正打破視聽領(lǐng)域國(guó)際貿(mào)易中的專利技術(shù)壁壘，才能進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而大幅帶動(dòng)終端產(chǎn)品的出口。

　　目前我國(guó)正處于從工業(yè)化中期向后期過渡的關(guān)鍵時(shí)期，西方發(fā)達(dá)國(guó)家為了爭(zhēng)奪新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，2013年以來已對(duì)我國(guó)采取多種貿(mào)易保護(hù)措施，貿(mào)易壁壘調(diào)查愈演愈烈，不僅將對(duì)我國(guó)視聽產(chǎn)品的進(jìn)出口造成嚴(yán)重影響，而且將對(duì)我國(guó)電子制造業(yè)的發(fā)展形成阻礙和沖擊。

　　目前，全球視聽產(chǎn)業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，未來或迎來新的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)適度增長(zhǎng)。年初以來，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)明顯，我國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)的整機(jī)組裝向上游、內(nèi)容、服務(wù)平臺(tái)等領(lǐng)域全方位轉(zhuǎn)變。數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)某杀緦?dǎo)向型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型升級(jí)，生產(chǎn)與服務(wù)融合、軟件與硬件融合的趨勢(shì)愈加明顯，能否抓住第三次科技革命的歷史契機(jī)，提升自主創(chuàng)新，成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　近期，從部分企業(yè)（彩電、音響、機(jī)頂盒等主要終端制造企業(yè)和液晶面板廠商）調(diào)查了解的情況顯示，企業(yè)普遍預(yù)期下半年產(chǎn)業(yè)及出口形勢(shì)會(huì)好于上半年。企業(yè)的效益水平將逐步改善，但對(duì)下半年出口形勢(shì)持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為2014年的出口情況總體會(huì)與去年持平。

　　受制于出口同比單價(jià)的快速下跌，目前視聽企業(yè)外貿(mào)經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)仍很不樂觀。預(yù)計(jì)視聽產(chǎn)品未來對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的出口會(huì)有所提高，但對(duì)新興市場(chǎng)國(guó)家尚未找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，行業(yè)下半年總體有望繼續(xù)回暖，雖然外部因素的不確定性較大，但未來視聽行業(yè)的外貿(mào)增速仍有轉(zhuǎn)正的可能，預(yù)計(jì)2014年視聽產(chǎn)品出口有望實(shí)現(xiàn)3%~5%的增速。