隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，有71%的醫(yī)生首選通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)設(shè)備等數(shù)字化渠道來(lái)獲取相關(guān)的醫(yī)療信息。在醫(yī)療數(shù)字化的背景下，醫(yī)生的互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣和偏好，正在推動(dòng)醫(yī)學(xué)推廣的變革。

　　近日，益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)與羅德公關(guān)聯(lián)合發(fā)布《2014醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)行為洞察報(bào)告》。調(diào)查結(jié)果表明，僅11%的醫(yī)生仍傾向于通過(guò)傳統(tǒng)的醫(yī)藥代表拜訪方式獲取醫(yī)療信息，同比去年的37%大幅下降了26個(gè)百分點(diǎn)。

　　移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)正在成為全球投資熱點(diǎn)，目前谷歌、蘋果、阿里巴巴、百度等眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)軍該領(lǐng)域。9月2日，醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園宣布獲得騰訊戰(zhàn)略投資，投資規(guī)模為7000萬(wàn)美元；8月中旬，春雨移動(dòng)健康宣布完成5000萬(wàn)美元的C輪融資，在市場(chǎng)上引起巨大反響。

　　網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用助力醫(yī)療改革

　　“醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)頻率逐年增加，醫(yī)學(xué)新技術(shù)和新產(chǎn)品臨床推廣、會(huì)議性學(xué)術(shù)活動(dòng)等均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。在線診療雖然剛剛起步，但也是未來(lái)發(fā)展的方向。”益普索醫(yī)療保健部中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)李艷杰在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用，促進(jìn)了醫(yī)學(xué)推廣和發(fā)展。

　　羅德公關(guān)副總裁、中國(guó)區(qū)醫(yī)療健康事業(yè)部負(fù)責(zé)人侯健表示：“互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的應(yīng)用正在潛移默化中改變著醫(yī)療管理方式和醫(yī)患溝通模式，這將催生更多新的細(xì)分行業(yè)。”羅德公關(guān)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理、高級(jí)副總裁壽玉瀅女士表示，通過(guò)采用數(shù)字化渠道取代成本居高不下的醫(yī)藥代表拜訪、海內(nèi)外學(xué)術(shù)推廣會(huì)、患者教育、社區(qū)篩查等，將成為未來(lái)的必然趨勢(shì)，中國(guó)即將成為全球移動(dòng)醫(yī)療業(yè)務(wù)需求最大的國(guó)家之一。

　　調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)上海量的醫(yī)療相關(guān)信息中，醫(yī)療動(dòng)態(tài)以及疾病知識(shí)成為醫(yī)生最感興趣的線上內(nèi)容，其重要性分別得到了88%和86%的醫(yī)生的認(rèn)可。在眾多線上平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)論壇以及手機(jī)APP備受青睞，成為醫(yī)生獲取醫(yī)療相關(guān)信息的首選，分別占到45%和42%。

　　在線診療有需求、沒(méi)行動(dòng)

　　對(duì)線上醫(yī)療平臺(tái)及資源應(yīng)用方面的調(diào)研結(jié)果顯示，中國(guó)大陸地區(qū)的醫(yī)生無(wú)論是在理念認(rèn)知上還是實(shí)踐行動(dòng)上都相對(duì)落后于中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，僅60%的醫(yī)生對(duì)線上診療持認(rèn)可態(tài)度，而中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)則分別有91%和86%的醫(yī)生認(rèn)為線上醫(yī)療平臺(tái)及工具可以改善診斷治療過(guò)程。而在具體診療過(guò)程中采用線上平臺(tái)的中國(guó)大陸地區(qū)醫(yī)生則更少，僅為48%。

　　調(diào)查顯示，除面對(duì)面醫(yī)院診療外，目前近8成的醫(yī)患交流仍為電話溝通。李艷杰分析說(shuō)，“一方面，現(xiàn)有線上醫(yī)療平臺(tái)的可信度、隱私性有待改善；另一方面，這些在線醫(yī)療平臺(tái)（如移動(dòng)APP）的種類和數(shù)量也有待豐富。這也從側(cè)面解釋了，為何僅有19%的醫(yī)生在工作中使用移動(dòng)APP輔助診療?！?/p>