亞馬遜宣布在自貿(mào)區(qū)展開跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，跨境網(wǎng)購再次成為熱門話題。其實，早在今年6月底，亞馬遜已經(jīng)開始試運行，中國消費者可以在亞馬遜直接購買來自全球的商品。

　　“亞馬遜落戶上海自貿(mào)區(qū)，全球貨品觸手可及?！?月20日，這樣的一則消息在社交網(wǎng)絡(luò)上“一石激起千層浪”。 中國已經(jīng)成為美國跨境網(wǎng)購族的第二大目的國。不僅催生了大量個人代購，中國眾多電商，如京東、天貓1號店、走秀網(wǎng)等，也有相關(guān)的跨境網(wǎng)購業(yè)務(wù)。亞馬遜被認(rèn)為是這些電商的強勁對手。

　　在個人代購擔(dān)心未來生意的時候，目前，本土的跨境電商卻對亞馬遜開通直郵持正面態(tài)度。資深電商投資人表示，亞馬遜直郵讓更多人看到這個市場，市場才能培育壯大，這應(yīng)該是件好事。

　　發(fā)現(xiàn)

　　亞馬遜直郵開通 消費者已試水

　　8月20日，來自亞馬遜的消息稱，亞馬遜中國已與上海自由貿(mào)易試驗區(qū)、上海市信息投資股份有限公司簽署諒解合作備忘錄，三方將合作開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，亞馬遜中國將在自貿(mào)區(qū)內(nèi)投資建立亞馬遜中國國際貿(mào)易總部，今年四季度有望實現(xiàn)美國亞馬遜網(wǎng)站商品對中國市場的直郵。

　　這樣一則消息意味著亞馬遜全球貨品可以不再通過中轉(zhuǎn)公司等渠道，直接快遞到消費者家中。雖然消息稱在今年四季度有望實現(xiàn)，但擅長于海淘的消費者發(fā)現(xiàn)，其實部分商品已經(jīng)可以從美國直郵至中國了。

　　在QQ上的某媽媽群里，網(wǎng)友已經(jīng)曬單了：“一雙學(xué)步鞋一個帳篷，郵費4美金?！痹摼W(wǎng)友表示，周邊已經(jīng)有很多媽媽開始嘗試直郵了，購買衣服在250元人民幣以內(nèi)，嬰兒用品500元以內(nèi)，都不用預(yù)繳稅。超過了網(wǎng)站規(guī)定的金額上限，需要預(yù)繳稅，完成交易后多退少補。直郵收取每磅1.99美金的郵費，大約十天即可到手。

　　“海淘亞馬遜”未來主要有兩種方式，一種是將整批商品入境后暫存在自貿(mào)區(qū)的倉庫中，消費者購買后直接從自貿(mào)區(qū)寄出，通過國內(nèi)快遞送達(dá)至消費者。另一種則是海外直郵，即貨品直接從亞馬遜的海外倉庫發(fā)往國內(nèi)，目前消費者只能選擇直郵。

　　但記者發(fā)現(xiàn)，亞馬遜美國官網(wǎng)上，也還沒有對直郵商品進(jìn)行特別說明，只有在消費者購買后，看到Amazon global（亞馬遜全球）這樣的標(biāo)志，并進(jìn)行勾住，才能享受到中國直郵。這也給目前想直郵的消費一定的“考驗”，甚至在數(shù)十萬件的商品中能找到直郵商品，還有點運氣的成分。

　　對于亞馬遜美國直郵，QQ媽媽群里多數(shù)都表示希望嘗試，認(rèn)為比較劃算的。另外，傳統(tǒng)的“海淘”方式從顧客下單到最終收到商品，一般需時20天到一個月。據(jù)悉，通過亞馬遜的第一種方式消費者收到貨品僅需1天到4天，運費也因國際運輸部分采取大批量海運而大大降低。

　　市場

　　海淘“大蛋糕” 本土電商爭相布局

　　中國已經(jīng)成為美國跨境網(wǎng)購族的第二大目的國。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，去年中國的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬人，海外購物開支高達(dá)2136億元。到2018年，中國的海淘族規(guī)模將達(dá)到3560萬人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

　　強大的海淘消費市場，不僅催生了大量個人代購，中國眾多電商，如京東、天貓1號店、走秀網(wǎng)等，也有相關(guān)的跨境網(wǎng)購業(yè)務(wù)。亞馬遜被認(rèn)為是這些電商的強勁對手。

　　1號店已與東方電子支付及跨境通實現(xiàn)對接，正式上線“1號海購”項目，布局跨境電商，該項目所售商品將通過上海自貿(mào)區(qū)的保稅進(jìn)口模式或海外直郵模式入境。

　　消費者下單后，進(jìn)口商品可直接從上海自貿(mào)區(qū)倉庫報關(guān)報檢后發(fā)貨，配送時間與海外直購相比將大大縮減。此外，除了提前將海外商品進(jìn)口至上海自貿(mào)區(qū)備貨外，“1號海購”還將引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商家入駐1號店，借海外直郵為消費者提供商品。

　　1號店中已經(jīng)有2600多種商品被標(biāo)記為“1號海購”，包含奶粉、紙尿褲、營養(yǎng)品、化妝品、衣服、鞋包等，但目前只有7種是自營，還顯示售完狀態(tài)，其余都是由入駐商家提供。

　　另外，此前京東開辟了“海外購”頻道，阿里推出“天貓國際”網(wǎng)站，順豐上線“海購豐運”，蘇寧也推出全球購，走秀網(wǎng)一直致力于海外直郵，各個網(wǎng)站紛紛在化妝品、家居、服裝等領(lǐng)域切入海外購物市場。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國內(nèi)地海淘族(跨境網(wǎng)購者)人數(shù)已達(dá)到1800萬。預(yù)測，到2018年，中國的海淘族人數(shù)將達(dá)到3560萬人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。這樣看來“海淘”確實是一塊大蛋糕。

　　影響

　　個人代購受打擊 本土電商或?qū)⑹芤?

　　受限于海關(guān)政策、物流規(guī)則等因素，傳統(tǒng)“海淘”一直生存于“灰色地帶”。亞馬遜作為知名電商平臺參與跨境電商業(yè)務(wù)，如果試水成功，將對“海外代購”、“海淘”等帶來積極影響。同時，監(jiān)管政策的日趨明朗，也使“海淘”的整體前景趨于明朗。

　　面對亞馬遜“致力于成為最受客戶信賴的全品類網(wǎng)購平臺，為客戶提供豐富的商品、最優(yōu)的價格和便捷的購物體驗”的愿景與實力，常年在美國從事代購的林女士認(rèn)為，最受打擊的應(yīng)該是個人代購行為。

　　而本土的跨境電商卻對亞馬遜開通直郵持正面態(tài)度。某資深電商投資人表示，亞馬遜直郵讓更多人看到這個市場，市場才能培育壯大，這是件好事。

　　海淘特賣網(wǎng)蜜淘網(wǎng)CEO謝文斌回應(yīng)，“要站在風(fēng)口中，這就是風(fēng)口，風(fēng)口已經(jīng)形成了”。隨著亞馬遜直郵的開通，本處在電商邊緣位置的“海淘”日益受關(guān)注，市場變得更大更透明。

　　專注于進(jìn)口的垂直電商走秀網(wǎng)高級副總裁牟清表示，亞馬遜與走秀網(wǎng)的定位不相同，此舉并不會對走秀網(wǎng)構(gòu)成競爭威脅。亞馬遜的強項在于母嬰、電器、圖書等標(biāo)準(zhǔn)化商品；走秀網(wǎng)專注的是時尚消費品、奢侈品，與亞馬遜形成差異。

　　她更認(rèn)為亞馬遜直郵對走秀網(wǎng)利大于弊。在亞馬遜進(jìn)入直郵市場之前，走秀網(wǎng)已經(jīng)通過與eBay的合作，建立了成熟的海外直郵模式，包括成熟的物流追蹤、海關(guān)檢驗和報關(guān)以及售后服務(wù)。然而，大量不規(guī)范的代購中小賣家，在沒有監(jiān)管的惡性競爭下，沖擊走秀網(wǎng)的市場。亞馬遜直郵到中國，點亮了一直是“灰色地帶”的海外直郵，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范。

　　分析

　　保證“正品”是關(guān)鍵

　　即便美國亞馬遜未來開通中國直郵，但與國內(nèi)電商相同，亞馬遜其實也同樣經(jīng)歷著消費者對于正品的關(guān)注。

　　此前，國內(nèi)媒體報道了多家電商因?qū)Φ谌狡脚_監(jiān)管漏洞，導(dǎo)致假貨泛濫于知名電商平臺。

　　其實，在亞馬遜的商品中，只有25%是公司自營貨物，其余商品來源于第三方，亞馬遜無法為這部分商品提供質(zhì)量和真?zhèn)伪Ｕ?。?jù)悉，目前，我國獲得奢侈品牌正品授權(quán)的電商僅兩家：獲得Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授權(quán)的走秀網(wǎng)，以及獲得Burberry授權(quán)的天貓。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜不一定能比京東與1號店做得好。京東與1號店的進(jìn)口商品雖然品類較少，但最后拼的是物流和商品流以外的國內(nèi)的轉(zhuǎn)化和營銷能力。

　　亞馬遜采取自貿(mào)模式，備貨問題對于品類達(dá)數(shù)千萬的亞馬遜來說是個非常巨大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最擔(dān)心的不是亞馬遜的能力，而是落地的情況。有關(guān)專家表示，叫好不叫座的事情太多，關(guān)鍵還要看亞馬遜下一步的具體舉措。

　　海淘心經(jīng)

　　隨著中國海淘族的壯大，其實直郵中國在很多網(wǎng)站已經(jīng)開通，對于海淘新手來說，只要掌握一些基本功，完全不需要代購、淘寶等“中介”。

　　必備技能：1.一張國際信用卡。最為常見的就是visa和master card和國內(nèi)銀行合作的雙幣信用卡。儲蓄卡不行。

　　2.會用英文填寫自家地址。其實，包裹到中國后，就是國內(nèi)快遞公司負(fù)責(zé)送貨，所以把CHINA或者PRC（中華人民共和國縮寫）寫對即可。

　　可直郵網(wǎng)站推薦：

　　shopbop:亞馬遜旗下的時尚女裝購物網(wǎng)站，滿100美金全球免郵

　　Bloomingdales.com: 美國老牌百貨公司，各種牌子各種折扣

　　www.ssense.com :各種高大上品牌，最高五折

　　www.asos.com/cn： 很便宜的英國網(wǎng)站，有自有品牌以及二三線品牌，常年折扣，全球包郵

　　www.iherb.com： 主要賣保健品、洗護(hù)美容產(chǎn)品，食品，嬰幼兒用品等

　　文/記者 孔琳