■記者 軒轅楊子

　　今天，你跑步了嗎？如今，翻開社交軟件，曬美食已經(jīng)不再是潮流，曬跑步記錄才讓人覺得“洋氣”；走進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌店，光選品牌可能已經(jīng)落伍，多數(shù)人會(huì)問一句：“有哪種鞋適合跑步？”跑步，已經(jīng)成為一種普遍且受到熱寵的運(yùn)動(dòng)，而隨之帶來的跑步消費(fèi)市場也涌動(dòng)著巨大商機(jī)。

　　跑步成為一種潮流

　　參與者漸多

　　戴上耳機(jī)，從高新團(tuán)結(jié)南路開始，沿著唐延路繞圈最后回到起點(diǎn)，白領(lǐng)莊晨每周都會(huì)有三天時(shí)間，下班固定進(jìn)行這樣的慢跑。“我開始跑得晚，路程也短，還屬于菜鳥級?！痹谂笥褞?dòng)下開始跑步的莊晨這樣形容自己的“跑步生涯”。用手機(jī)上的軟件記錄看，他的跑步路線呈現(xiàn)一個(gè)環(huán)形，平均距離是5公里。雖然剛“入門”，但莊晨還是感受到了跑步帶來的樂趣：“我之前體重160斤，跑了半年多的步，已經(jīng)瘦了20斤，而且明顯精神狀況和睡眠質(zhì)量都有所提高?！鄙蠈W(xué)時(shí)連800米長跑都覺得是折磨的他如今也能輕松跑完5公里，和他每次一起跑步的還有幾個(gè)固定的“跑友”?！按蠹揖褪呛唵蔚?zé)釔叟懿剑@是最純粹的運(yùn)動(dòng)?！鼻f晨說，朋友圈里每天都有曬跑步軟件記錄下速度和公里數(shù)的朋友們，無形中跑步似乎已經(jīng)成為了大家聊天溝通的一種潮流。

　　和莊晨一樣的人絕不是少數(shù)。一組數(shù)字可以證明跑步運(yùn)動(dòng)有多火爆：2011年，國內(nèi)一共舉辦過馬拉松賽事22場，2013年增加到39場，參賽人數(shù)從2011年的40萬人上升到2013年75萬人，這已經(jīng)超過美國，根據(jù)《美國馬拉松年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，去年有51.8萬人在美國了參加馬拉松賽事。除了能堅(jiān)持跑完馬拉松的路程，生活中已經(jīng)讓跑步成為一種習(xí)慣的年輕人越來越多。如今微信公眾平臺(tái)上關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3000人以上的“怪獸跑團(tuán)”，就是西安“夜跑族”專門創(chuàng)建的團(tuán)體，每周內(nèi)有7次以上的跑步活動(dòng)，囊括了西安所有適合跑步的空地廣場、遺址公園。“每次在微信公眾平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)布‘約跑公告’，在不同地點(diǎn)組織集體跑步活動(dòng)，我經(jīng)常會(huì)參加。”其中成員之一的馬嬌告訴記者，去健身房會(huì)考慮時(shí)間場地是否合適，但跑步隨時(shí)都能進(jìn)行，這種運(yùn)動(dòng)讓她感到更加放松自在。

　　裝備五花八門

　　消費(fèi)高低不等

　　如果說跑步是最不受時(shí)間場地局限的運(yùn)動(dòng)之一，那么需要在跑步這樣運(yùn)動(dòng)上投入花費(fèi)的，也就是裝備了。

　　劉豪，27歲，金融工作者。年收入不低的劉豪是一名跑步愛好者，甚至可以稱為一名發(fā)燒友?！芭懿阶钚枰难b備就是鞋，健身房跑步鞋、越野賽的鞋、公路跑的鞋等等，裝備最基本的還有衣服，再專業(yè)一些的有水壺、計(jì)步器、心率功能表、腕表等等?！奔?xì)數(shù)劉豪的裝備，從一百余元到幾千余元都有，僅最需要的鞋子他也是每隔幾個(gè)月都會(huì)添置新的，每個(gè)月的花費(fèi)其實(shí)平均都要千元?！皼]有接觸之前不覺得，接觸并熱愛后，其實(shí)你發(fā)現(xiàn)在跑步上的花費(fèi)其實(shí)絲毫不比你去喝酒唱歌少。”

　　相比劉豪的“土豪級”裝備，其實(shí)大部分跑友還是主要在購買跑鞋和運(yùn)動(dòng)服上有所花費(fèi)。記者走訪了鐘樓、南門附近的運(yùn)動(dòng)品牌店，發(fā)現(xiàn)凡是“跑步”系列的運(yùn)動(dòng)鞋都十分熱銷。“很多人來買鞋都直接問哪些是跑步的，這和以前差別確實(shí)挺大?！辩姌俏瀛h(huán)一家品牌的銷售人員介紹說，去年到今年跑鞋的銷量格外好，配套適合跑步穿的運(yùn)動(dòng)服裝也很受歡迎?！皼]有一雙好的跑鞋，都不好意思‘約跑’了！”馬嬌說，很多男性的同伴會(huì)咨詢裝備，女性的跑友則會(huì)關(guān)心哪雙跑鞋好看，更舒適。

　　記者查詢網(wǎng)絡(luò)也從美國市場研究公司NPD發(fā)布的《2012全球體育市場研究報(bào)告》中獲得這樣的數(shù)據(jù)：今年全球體育市場增長率有望達(dá)到5%。其中居多的跑步裝備、馬拉松訓(xùn)練營、跑步訓(xùn)練手機(jī)應(yīng)用軟件顯然已經(jīng)成功俘獲了跑步愛好者的心。

　　商家看好“跑團(tuán)”

　　希望尋求商機(jī)

　　除了跑友們自己的消費(fèi)，其實(shí)目前全國也出現(xiàn)有不少跑步訓(xùn)練營，國內(nèi)外很多運(yùn)動(dòng)品牌也都推出了自己的跑步俱樂部和訓(xùn)練營，并分期在不同城市舉辦。這些官方品牌的商家，自然會(huì)瞄準(zhǔn)跑步掀起的這股潮流，在體驗(yàn)營銷中推廣自己的產(chǎn)品?！拔覀兊慕?jīng)銷商會(huì)在不同城市尋找當(dāng)?shù)赜忻麣獾呐懿綀F(tuán)體，和他們合作搞活動(dòng)，來宣傳我們的品牌?！笔澜珥敿壍膽敉膺\(yùn)動(dòng)鞋類品牌la sportiva西北區(qū)的一位負(fù)責(zé)人表示，他們也同樣會(huì)在國內(nèi)自己組織一些小型的越野跑、拉力賽，召集熱愛跑步的跑友們參加：“跑步被越來越多的人接受并熱愛，我們也愿意通過各種活動(dòng)讓大家參與其中，同時(shí)宣傳我們的品牌?！?/p>

　　“目前跑團(tuán)只和nike有合作，但也并沒有為nike做什么宣傳，他們會(huì)為我們的跑友提供一些簡單的服裝和裝備，因?yàn)榕懿揭彩撬麄兊囊粋€(gè)理念，與我們的初衷吻合?！蔽靼病肮肢F跑團(tuán)”的負(fù)責(zé)人趙文龍告訴記者，很多跑步賽事和運(yùn)動(dòng)品牌的商家都找過他想合作，希望通過團(tuán)體和活動(dòng)宣傳他們的品牌和產(chǎn)品，但他們的選擇十分慎重：“跑團(tuán)是純公益團(tuán)體的性質(zhì)，所以合作我們也會(huì)進(jìn)行挑選，希望以健康、娛樂為主要目的，讓大家都能從跑步中獲得快樂?！?