□董蘇豪

　　南京青奧會(huì)已于日前結(jié)束。精彩的賽事外，青奧會(huì)的吉祥物“砳砳”在觀眾心中怒刷存在感。

　　沒錯(cuò)，就是那個(gè)因外形怪異被吐槽“丑到不忍直視”的吉祥物。有媒體稱，砳砳因呆萌的外表和可愛的動(dòng)作而備受網(wǎng)友喜愛，被網(wǎng)友親切地稱為“襪子精”、“二胡卵子”、“五彩腰子”等。

　　不過，隨著賽程推進(jìn)，耍的了寶賣得了萌的砳砳確實(shí)成了青奧會(huì)上的一道風(fēng)景。它用自己的勵(lì)志道路告訴他人，長得丑不要緊，千萬不要喪失對生活的信心。恩，扯遠(yuǎn)了，今天是想跟大家聊一聊，國內(nèi)外的賽事吉祥物最早是怎么來的？為什么一些丑得出奇的吉祥物層出不窮？

　　在古代，敢對吉祥物不敬？

　　不折不扣的作死行為

　　吉祥物這個(gè)詞，源于法國普羅旺斯語Mascots。雖然直到19世紀(jì)末才以Mascotte的拼寫被正式收入法文詞典，并且衍生出Mascot的正式英文名稱。

　　最初的吉祥物就是圖騰，是先民們畏懼疾病和死亡的產(chǎn)物。原始社會(huì)的彩陶中就有很多人和動(dòng)物混合的圖案。那個(gè)時(shí)候，吉祥物站在神壇上，接受萬民崇拜。就算覺得人家的圖騰其貌不揚(yáng)，也絕不能說出來。如果不是想挑起氏族戰(zhàn)爭，吐槽圖騰就是不折不扣的作死行為。

　　許多現(xiàn)代吉祥物都是在傳統(tǒng)圖案上延伸加工而成，比如1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)，吉祥物俄羅斯狗熊正是繼承了俄國的古徽。

　　不基于傳統(tǒng)的吉祥物

　　都不是好吉祥物

　　1896到1966年之間，人類舉辦了18屆夏季奧運(yùn)會(huì)、9屆冬奧會(huì)，但無人想起應(yīng)該為體育賽事配個(gè)負(fù)責(zé)賣萌的吉祥物。直到1968年的第10屆冬奧會(huì)，主辦方格勒諾布爾推出一個(gè)名為“舒斯”的滑雪小人。1972年的慕尼黑，夏季奧運(yùn)會(huì)的第一只吉祥物橫空出世，它是一只德國純種小獵犬，被精心染成淺藍(lán)、草綠、金黃和褐色。

　　吉祥物最關(guān)鍵的職能是宣傳大使，因此本土元素十分重要。雅典奧運(yùn)會(huì)的兩只吉祥物取名為希臘神話中的雅典娜和費(fèi)沃斯，造型則是根據(jù)古希臘陶筒雕塑玩偶設(shè)計(jì)，熟悉的民族淵源很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。

　　經(jīng)典的反例是2006年德國世界杯的吉祥物獅子格列奧，因?yàn)樗永?，而且只穿了球衣沒穿短褲，這種不講衛(wèi)生的形象很受嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡朔锤校悦媸酪詠砭蛷V遭冷落。

　　吉祥物設(shè)計(jì)風(fēng)格的

　　中國特色

　　中國的大型賽事吉祥物通常都帶有本國特色。

　　首先，中國傳統(tǒng)文化里有許多不同的吉祥圖案。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物就充分體現(xiàn)了從傳統(tǒng)文化中取材的設(shè)計(jì)理念，“貝貝”的頭部紋飾是新石器時(shí)代的魚紋，象征收獲，“歡歡”的設(shè)計(jì)靈感來自敦煌壁畫中的火焰紋樣。

　　其次，設(shè)計(jì)師們也非常喜歡到漢字中找靈感。臺(tái)灣設(shè)計(jì)師巫永堅(jiān)設(shè)計(jì)的上海世博會(huì)吉祥物“海寶”，從“大寶”到“人”，都體現(xiàn)了漢字應(yīng)用到吉祥物設(shè)計(jì)的廣闊前景。

　　談起現(xiàn)代吉祥物，中國人第一個(gè)想到的自然是北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物熊貓“盼盼”，那是本土刮起的第一道吉祥物風(fēng)潮。從盼盼以后，疊字取名這種喜聞樂見的中國傳統(tǒng)被廣泛運(yùn)用，如1999年世博會(huì)的“靈靈”、2004年亞洲杯足球賽的“貝貝”等。

　　十二生肖題材也在各大賽事流行不息，1993年東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上手持白玉蘭花的金雞東東，2004年大運(yùn)會(huì)的猴子申申，2008北京殘奧會(huì)的福牛樂樂，都是老老實(shí)實(shí)按生肖年取名的典范。