新華網(wǎng)上海9月9日電（許曉青 方佳琦 劉宇）全球暢銷的連載漫畫《花生漫畫》中的寵物狗主人公“史努比”迎來65歲生日，近日來到中國(guó)慶祝它的生日。近日來，史努比巨型的動(dòng)漫形象與上海經(jīng)典地標(biāo)建筑相呼應(yīng)，吸引上萬(wàn)游客圍觀。

　　細(xì)數(shù)國(guó)際動(dòng)漫界比史努比更年長(zhǎng)、更知名的還有米老鼠、唐老鴨等，他們已是“耄耋之年”，卻依然吸引世界各地的年輕人。中國(guó)的動(dòng)漫迷們也不禁要問——中國(guó)自己的經(jīng)典動(dòng)漫形象如何才能“長(zhǎng)生不老”。

　　 漫畫小狗史努比掀起一股“動(dòng)漫懷舊熱”

　　近日來，一只身高8米的巨型史努比現(xiàn)身上海陸家嘴，與之相伴的還有2000只超萌的史努比公仔、25只經(jīng)典形象萌態(tài)十足的史努比等，吸引眾多市民和游客的目光。這些史努比是為了紀(jì)念《花生漫畫》65周年。漫畫小狗史努比，從紙面到銀幕，再到露天廣場(chǎng)，掀起一股“動(dòng)漫懷舊熱”。

　　不僅是史努比迎來65歲，迪士尼動(dòng)畫中的米老鼠也已86歲高齡了，唐老鴨也迎來80大壽，盡管這些經(jīng)典動(dòng)漫形象已紛紛步入“老年時(shí)代”，但人氣絲毫不減。這些動(dòng)漫本身講述的都是友善而風(fēng)趣的故事，這都使動(dòng)漫形象變得“老少咸宜、沒有國(guó)界”。這些鮮活的動(dòng)漫人物不拘泥于電視和電影，還通過度假樂園和設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品走進(jìn)人們的日常生活。

　　據(jù)“史努比戶外主題展”上海站主辦方國(guó)金中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，誕生65年的史努比，承載著近百年的歐美歷史和文化內(nèi)涵，這只總是變換身份的擬人化小狗，被作者查爾斯·舒爾茨設(shè)定為“一只與一戰(zhàn)、二戰(zhàn)、太空探索等歷史大事件有關(guān)”的“長(zhǎng)命狗”。

　　懷舊背后是成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　專家指出，從機(jī)器貓到史努比，近年來一批海外經(jīng)典動(dòng)漫形象通過開放式的展示和互動(dòng)活動(dòng)在全球掀起懷舊浪潮，其背后離不開成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。

　　上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)錢建平說，就“迪士尼模式”的經(jīng)驗(yàn)而言，一方面米老鼠和唐老鴨等藝術(shù)形象深深根植于海外的文化土壤；另一方面以迪士尼為代表的動(dòng)漫生產(chǎn)模式，經(jīng)過長(zhǎng)期累積，其整合創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播及投融資的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完備。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從電視和電影生產(chǎn)，到樂園經(jīng)濟(jì)，再到衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)化的傳播平臺(tái)和市場(chǎng)資源配置，是近百年來一些海外動(dòng)漫形象蓄積的“全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢(shì)。比如，迪士尼擅長(zhǎng)精準(zhǔn)把握每個(gè)人物形象所釋放的“正能量”，并利用旗下的專門頻道等為其生產(chǎn)的影視作品進(jìn)行推廣，讓一個(gè)個(gè)動(dòng)漫形象深入人心。

　　誰(shuí)能成為“中國(guó)式的史努比”？

　　與65歲的史努比相比，有“動(dòng)畫中國(guó)學(xué)派”之稱的中國(guó)美術(shù)電影經(jīng)典形象孫悟空已50多歲了，黑貓警長(zhǎng)有30歲。在新一輪國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中脫穎而出的“喜羊羊”“熊大”“熊二”等“年紀(jì)”更小。

　　事實(shí)上，這些略顯青澀的中國(guó)動(dòng)漫形象要想“長(zhǎng)生不老”并不容易。如個(gè)別針對(duì)低齡兒童市場(chǎng)設(shè)計(jì)的動(dòng)漫故事和形象被指“語(yǔ)言粗俗、暴力失度”、“傳遞負(fù)能量”。又如，一些早期走紅的動(dòng)畫電影推出續(xù)集后，觀眾覺得“與時(shí)代脫節(jié)”。

　　“每個(gè)動(dòng)漫形象往往都會(huì)融入一個(gè)群體的集體記憶，中國(guó)的動(dòng)漫形象還需要努力，需要一種通用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式?！薄豆Ψ蛐茇垺穼?dǎo)演馬克·奧斯本曾這樣提醒中國(guó)同行。

　　就在今夏，上海美術(shù)電影制片廠公布了一項(xiàng)三年“復(fù)興計(jì)劃”：將通過“經(jīng)典再造”和“新品求精”兩種模式，對(duì)孫悟空、黑貓警長(zhǎng)等形象進(jìn)行新一輪的故事研發(fā)和市場(chǎng)探索。

　　錢建平說，中國(guó)打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“百年老店”還有很長(zhǎng)的路要走，成就一兩個(gè)“中國(guó)式的米老鼠、唐老鴨、史努比”，或許在未來幾十年就會(huì)有所突破。至于“全產(chǎn)業(yè)鏈”的布局，既要靠智慧，也要有耐心，而關(guān)鍵在于行動(dòng)。