白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來，酒水行業(yè)一直面臨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型和渠道變革兩大難題，而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，為行業(yè)帶來了變革的可能性。因此，面對(duì)快速變化的消費(fèi)環(huán)境，酒業(yè)應(yīng)選擇積極應(yīng)對(duì)，才能把握住更多的機(jī)會(huì)

　　比起酒類電商如火如荼的狂歡，傳統(tǒng)酒企面臨著巨大的壓力與困局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至5月釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入3442.10億元，與上年同期相比增長(zhǎng)5.10%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額359.25億元，與上年同期相比下降13.25%；虧損企業(yè)累計(jì)虧損額22.93億元，比上年同期增長(zhǎng)4.39%。2574家企業(yè)，其中虧損企業(yè)373個(gè)，企業(yè)虧損面為14.49%。

　　在酒業(yè)飛速發(fā)展的黃金時(shí)期，政務(wù)、商務(wù)團(tuán)購(gòu)占據(jù)了酒業(yè)營(yíng)銷的主要渠道。2012年3月以來，消費(fèi)政策層面的變化都令高端白酒團(tuán)購(gòu)渠道逐漸萎縮，但同時(shí)也給酒類電商帶來了福音。2013年，包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖在內(nèi)的多家傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，進(jìn)軍電商市場(chǎng)。茅臺(tái)旗下的全線產(chǎn)品將在酒仙網(wǎng)及其深度合作的十余家電商平臺(tái)上銷售；五糧液與京東集團(tuán)深入合作，主攻電商銷售渠道。8月7日，瀘州老窖旗下的核心銷售公司天地飄香也與酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手深耕B2C及C2B渠道。

　　如今，倡導(dǎo)“與消費(fèi)者零距離互動(dòng)”的O2O模式也已成為酒行業(yè)最熱門的話題。O2O模式，就是消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)線上下單，企業(yè)通過線下實(shí)體店就近配送的運(yùn)營(yíng)模式。業(yè)內(nèi)人士指出，B2C物流成本過高，但O2O可以把成本從幾十上百元降低到5元。酒類電商三巨頭中，1919酒類直供自2007年就開始布局O2O線下門店，號(hào)稱可在多地實(shí)現(xiàn)19分鐘送達(dá)；以B2C為主導(dǎo)模式的酒仙網(wǎng)也開始全力發(fā)展O2O模式，其“酒快到”平臺(tái)“喊出”9分鐘送到的口號(hào)。日前，中酒網(wǎng)也宣布8月將上線“馬上喝”平臺(tái)，不僅能保證快速送達(dá)，還可以通過冷鏈技術(shù)保證適飲溫度。

　　8月5日至9月15日這為期40天的時(shí)間是酒仙網(wǎng)五周年大慶，也是異?；鸨摹熬扑駳g節(jié)”，酒仙網(wǎng)同500家酒水廠商攜萬家門店為消費(fèi)者共同打造了中國(guó)首屆酒水狂歡節(jié)。據(jù)了解，線上廠商還紛紛送出“豪禮”，歐洲十國(guó)旅行、豪華別墅、豪車等等，還有高檔包、足球門票、山地車等等。

　　酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示，酒仙網(wǎng)還將不斷突破消費(fèi)者的期待，推出更多的意外的驚喜。郝鴻峰曾表示，2013年之前，大部分都是酒類電商去找酒廠合作，而現(xiàn)在，很多酒廠老板開始主動(dòng)與電商洽談合作。