絞盡腦汁編出一個(gè)段子，餓著肚子拍出一張美照，旁征博引寫下一則評(píng)論……在這個(gè)愛(ài)分享的時(shí)代，人們往往會(huì)樂(lè)此不疲做這些事情，并且期待著有更多人的喜歡和分享。除此之外，似乎別無(wú)他求。但是，當(dāng)你知道自己千辛萬(wàn)苦創(chuàng)造的內(nèi)容或許正被其他人拿去“變現(xiàn)”時(shí)，會(huì)不會(huì)有那么一點(diǎn)不平衡？

　　美國(guó)社交網(wǎng)站Bubblews和BonzoMe就開(kāi)始考慮給用戶實(shí)實(shí)在在的“回報(bào)”：用戶上傳或分享的信息，發(fā)起的話題如果受到比較高的關(guān)注，或者得到了廣告商的青睞，就能獲得一定數(shù)額的金錢獎(jiǎng)勵(lì)。Bubblews和BonzoMe是與臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）類似的社交網(wǎng)站，但在這兩個(gè)網(wǎng)站上，用戶發(fā)布的內(nèi)容可以獲取相應(yīng)的“酬勞”。BonzoMe的創(chuàng)始人麥克·諾斯鮑姆認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該考慮直接給用戶提供一定收入?！澳槙?shū)憑借其用戶信息和數(shù)據(jù)，以及他們生產(chǎn)和分享的內(nèi)容，賺取了大筆錢財(cái)。但數(shù)據(jù)、內(nèi)容的提供者：臉書(shū)的用戶們，卻并未獲得相應(yīng)的回報(bào)，這是不公平的”。BonzoMe在網(wǎng)上明示：將拿出廣告收入的80%用于獎(jiǎng)勵(lì)那些最受歡迎的帖子。

　　另外一家欲為用戶付費(fèi)的社交網(wǎng)站Bubblews的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制相對(duì)比較復(fù)雜。用戶獲得回報(bào)的多少取決于發(fā)布的帖子被閱讀了多少次，被點(diǎn)了多少贊，或者是有沒(méi)有引起其他社交行為。例如，每獲得一個(gè)評(píng)論或一個(gè)贊，發(fā)帖人就能得到1美分。除了發(fā)布圖文，用戶發(fā)起的話題討論如果達(dá)到了一定規(guī)模和傳播效果，也能獲得收益。

　　雖然看起來(lái)有些類似于國(guó)內(nèi)有些微博大V用戶的賺錢方式，而且在Bubblews上，粉絲越多，有可能掙的錢也越多。但是要區(qū)分的一點(diǎn)是，Bubblews的用戶沒(méi)有必要用Bubblews進(jìn)行廣告宣傳或營(yíng)銷活動(dòng)，只需專心生產(chǎn)內(nèi)容或者分享熱門話題，因?yàn)檫@些內(nèi)容可以直接“變現(xiàn)”。不過(guò)，為了保證內(nèi)容的質(zhì)量，Bubblews規(guī)定用戶的發(fā)帖不能少于400個(gè)字，或者至少要有兩段內(nèi)容。Bubblews的總裁阿爾維達(dá)·迪克斯特表示：我們希望用戶與社交平臺(tái)能相對(duì)公平一些，不想讓用戶的內(nèi)容白白地被社交平臺(tái)利用。

　　社交網(wǎng)絡(luò)一旦積累了大量用戶，接著就會(huì)成為廣告和營(yíng)銷的“圣地”。不管是臉書(shū)、推特，還是國(guó)內(nèi)的微博、微信，擁有用戶，就擁有了利益。但大多數(shù)的普通用戶并沒(méi)有從中分得“一杯羹”。在行業(yè)分析師羅伯·愛(ài)德勒看來(lái)，讓用戶免費(fèi)提供內(nèi)容的方式不是長(zhǎng)久之計(jì)。愛(ài)德勒認(rèn)為，如果不為內(nèi)容生產(chǎn)者付費(fèi)，內(nèi)容的質(zhì)量就無(wú)法保證。等到用戶厭倦了在社交網(wǎng)站分享內(nèi)容的時(shí)候，廣告主也自然不會(huì)為寥寥無(wú)幾的幾個(gè)贊，來(lái)為社交網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)。

　　高晨