新華網(wǎng)柏林9月5日電（記者文史哲）2014年柏林國際消費(fèi)電子展5日在柏林開幕，前來參展的中國家用電器協(xié)會（ＣＨＥＡＡ）首次在此舉辦記者會，邀請海外商家及業(yè)內(nèi)人士共瞻中國家電市場前景。

　　會上，發(fā)言者一致認(rèn)為業(yè)已成熟的中國家電市場仍具有很強(qiáng)活力與潛力，并呈現(xiàn)出引領(lǐng)世界市場的新趨勢。

　　世界第四大市場研究機(jī)構(gòu)ＧＦＫ公司全球白電產(chǎn)品總經(jīng)理弗里德曼·施多克勒對當(dāng)前中國家電市場進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并提出四大特點(diǎn)：第一，與發(fā)達(dá)國家的進(jìn)程類似，中國家庭結(jié)構(gòu)將由多人家庭向1至2人家庭轉(zhuǎn)化，這會不斷釋放出更多的家電需求；第二，中國消費(fèi)者對高科技家電產(chǎn)品的青睞居世界前列，2014年第二季度，中國按件計(jì)的超高清電視（ＵＨＤＴＶ）銷售量占全球市場比重高達(dá)66％，智能電視、移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的銷售量也同樣在世界領(lǐng)先；第三，中國小家電市場銷售成績搶眼，去年增長了17％，而全球小家電市場只增長4％，且空氣凈化器、咖啡機(jī)以及個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品等尤其受到中國用戶歡迎；第四，家電的線上銷量不斷攀升，電商競爭激烈。

　　就市場趨勢而言，施多克勒表示，中國家電市場還有很大潛力有待開發(fā)，除技術(shù)升級換代不斷帶來新的市場刺激外，節(jié)能環(huán)保政策帶來的市場增長效益尤其值得期待。同時(shí)，由德國博世和西門子公司共同投資成立的博西家用電器（中國）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官羅蘭·蓋爾克也看好未來幾年中國家電市場的發(fā)展，他說，中國家電市場規(guī)模2013年已達(dá)2000億元人民幣，預(yù)計(jì)將在2015年升高至5000億元人民幣，超過歐洲成為世界最大的家電市場。

　　從家電廠商的角度，蓋爾克表示要充分利用中國家電市場特點(diǎn)才能把握未來機(jī)遇。他認(rèn)為，中國家電用戶消費(fèi)水平差異極大，家電市場競爭激烈，因此企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新與性價(jià)比并重；中國消費(fèi)者不斷提高的生活水平也提升了他們對品牌的期望值，企業(yè)應(yīng)保證兌現(xiàn)品牌承諾；此外，日新月異的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也要求商家能夠反應(yīng)敏捷，不斷針對新的用戶需求推出產(chǎn)品與服務(wù)。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生對記者說，與會者的發(fā)言對國內(nèi)外家電企業(yè)具有啟發(fā)意義。他說，目前中國已經(jīng)是世界最重要的家電市場之一，而隨著中國消費(fèi)者對高端、精細(xì)類家電產(chǎn)品需求越來越多，許多歐美高端家電品牌正加強(qiáng)對中國市場的關(guān)注與開發(fā)，而這也是國內(nèi)家電企業(yè)在市場競爭中不斷升級優(yōu)化的契機(jī)。