中新社廣州9月5日電 (王華 曉陸)廣東服裝電商發(fā)展大會(huì)5日舉行。根據(jù)會(huì)上所發(fā)布的《廣東服裝電商產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，廣東已成為服裝電子商務(wù)消費(fèi)第一大省。

　　服裝作為廣東省優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總量和出口總額一直穩(wěn)居全國(guó)首位，但至2008年開(kāi)始美國(guó)金融危機(jī)和歐債危機(jī)相繼暴發(fā)，令廣東服務(wù)行業(yè)進(jìn)入寒冬期。于是，涌入電子商務(wù)領(lǐng)域迅速挖掘擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為粵服裝企業(yè)“過(guò)冬”唯一之選。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)零售可占到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)10%至16%的份額。淘寶“雙十一”狂歡節(jié)可謂是電商產(chǎn)業(yè)的“檢測(cè)儀”，2013年“雙十一”活動(dòng)，廣東用戶天貓消費(fèi)總額達(dá)到33.7億元，超越浙江成為電商消費(fèi)第一大?。慌c此同時(shí)，廣東服裝品牌創(chuàng)下“雙十一”女裝銷售額第一名，多個(gè)品牌的銷售額在全網(wǎng)名列前茅，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場(chǎng)的最大產(chǎn)品品類之一。

　　大麥電商調(diào)查表明，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個(gè)子品類的成交額均占比40%以上，遠(yuǎn)超排在第二名的浙江，優(yōu)勢(shì)十分明顯。

　　中山大學(xué)管理學(xué)院教授謝康解讀該份《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》認(rèn)為，O2O(Online To Offline)將成為服裝電商發(fā)展新模式，用戶體驗(yàn)是重點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)者心態(tài)從原來(lái)只是一味追求低價(jià)轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)、品味和體驗(yàn)，使得強(qiáng)調(diào)“到店體驗(yàn)式消費(fèi)的”020模式成為服裝零售行業(yè)最大亮點(diǎn)。

　　O2O模式將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。謝康稱，O2O實(shí)現(xiàn)過(guò)程是資源整合過(guò)程，對(duì)傳統(tǒng)服裝企業(yè)而言可提升消費(fèi)者黏性，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌則可提高銷量、增加品牌效應(yīng)。

　　謝康還指出，O2O實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)技術(shù)支持，大數(shù)據(jù)技術(shù)和移動(dòng)端將大大推動(dòng)服裝電子商務(wù)的發(fā)展。(完)