從去年開始，傳統(tǒng)彩電廠商擁抱互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廠商跨界彩電領域成為行業(yè)的新趨勢，而這把“跨界火”在2014年也是越來越熱。從剛剛舉辦的互聯(lián)網(wǎng)大會來看，無論長虹力推的CHiQ智能電視，還是TCL聯(lián)合愛奇藝推出的TV+智能電視家族等，都已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)的電視思維，也有別于小米、樂視以互聯(lián)網(wǎng)電視搶占客廳入口的思維，成為傳統(tǒng)彩電廠商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的典型代表。

　　而面對國家補貼政策退出后的市場壓力，跨界營銷今年以來也再次成為國內(nèi)彩電企業(yè)拉動銷售的主要手段之一。繼聯(lián)手好萊塢之后，近日，TCL與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出新電視產(chǎn)品芒果TV+，再次跨界聯(lián)姻營銷。從彩電企業(yè)上半年公布的業(yè)績來看，海信電器、TCL集團、四川長虹都出現(xiàn)了不同程度的下滑。因而，如何刺激消費，在競爭者中脫穎而出，成為彩電廠商急需攻克的難題。而一些廠商已經(jīng)開始了新的試水摸索，紛紛聯(lián)合娛樂節(jié)目、明星互動、互聯(lián)網(wǎng)視頻等領域進行跨界合作，期待有良好的市場表現(xiàn)。

　　另外，隨著廠商推出更多的4K電視，下半年彩電市場4K電視的競爭或?qū)⒏鼩埧?。而記者日前走訪家電市場發(fā)現(xiàn)，目前國產(chǎn)55英寸的4K電視價格已經(jīng)跌破8000元，而外資品牌也跌破了1萬元。隨著市場爭奪升溫，各類營銷方式層出不窮，跨界營銷將成為未來一段時間內(nèi)的主要促銷手段。

　　由于跨界營銷這種全新的合作方式被電視廠商所看好，因而，廠商紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)、電視等平臺轉(zhuǎn)嫁風險，提升產(chǎn)品美譽度。據(jù)了解，各大彩電企業(yè)今年加大了市場推廣力度，TCL聯(lián)手《中國好聲音3》，而四川長虹在年初推出智能電視CHiQ之后，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行系列視頻傳播，深康佳在8月份也邀請影視演員代言自己的最新產(chǎn)品。隨著目前體育、娛樂節(jié)目已經(jīng)成為消費者非常關注的領域，作為能為用戶提供觀賞硬件產(chǎn)品的家電企業(yè)紛紛希望借力娛樂營銷來吸引用戶的關注，從而獲得更大的市場份額。

　　記者 王卉