新華網(wǎng)南昌9月4日電（記者吳鍾昊）“走出去”企業(yè)已經(jīng)成為傳播中國(guó)形象的重要載體，如何提高企業(yè)的公共外交能力成為重要議題。在日前舉行的首屆長(zhǎng)江公共外交高峰論壇上，眾多政商學(xué)界代表對(duì)此達(dá)成共識(shí)。

　　全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)副主任王國(guó)慶表示，跨國(guó)公司對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治的影響進(jìn)一步凸顯。其作用也越來(lái)越為人們所重視。在國(guó)際市場(chǎng)上，人們通過(guò)各國(guó)企業(yè)的逐利行為，感受其所屬國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化，進(jìn)而形成對(duì)整體國(guó)家形象的認(rèn)知。

　　三一重工集團(tuán)副總裁賀東東說(shuō)，中國(guó)的企業(yè)“走出去”，把產(chǎn)品和服務(wù)帶出去，外國(guó)人就知道中國(guó)制造是怎么回事，進(jìn)而了解中國(guó)。

　　2014年巴西世界杯沒有中國(guó)足球隊(duì)參賽的身影，卻不時(shí)可以看見“中國(guó)制造”的烙印。從吉祥物、圍巾等裝飾品，到比賽用球、顯示屏、照明設(shè)備，再到體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)建造等，中國(guó)企業(yè)都有參與，側(cè)面展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變與活力。

　　企業(yè)“走出去”在中國(guó)已經(jīng)成為趨勢(shì)。商務(wù)部原副部長(zhǎng)陳健說(shuō)，2013年，國(guó)內(nèi)企業(yè)在境外總共累計(jì)投資6604．8億美元，形成了3萬(wàn)億美元的境外資產(chǎn)投資。2014年，中國(guó)非金融類對(duì)外直接投資總量預(yù)計(jì)超過(guò)1200億美元。

　　“但‘走出去’不僅意味著資金、技術(shù)、裝備‘走出去’，良好的道德行為和國(guó)家形象也要‘走出去’，如此才可持續(xù)。”中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院名譽(yù)院長(zhǎng)戴秉國(guó)說(shuō)。

　　不少學(xué)者也指出，由于缺乏國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)外的經(jīng)營(yíng)，以及國(guó)際交往中都暴露出不少問(wèn)題。如何樹立自身良好形象，傳播中國(guó)形象，中國(guó)企業(yè)還要不斷學(xué)習(xí)和積累。

　　中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院院長(zhǎng)趙啟正指出，中國(guó)的境外投資企業(yè)想要樹立自己的形象贏得信任，除了尊重當(dāng)?shù)胤?，還要展現(xiàn)出對(duì)當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀與規(guī)范的真心尊重。

　　法國(guó)馬賽ｋｅｄｇｅ商學(xué)院中國(guó)區(qū)主管、ＣＧＡ主席團(tuán)成員王華則從企業(yè)的文化價(jià)值取向上來(lái)分析如何讓中國(guó)企業(yè)贏得更多的尊重，從而傳播更為積極的中國(guó)形象。

　　“一個(gè)來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的跨國(guó)性公司，該如何融入全球化的文化和價(jià)值體系中去，是我一直在思考的問(wèn)題?！蓖跞A說(shuō)，如果一個(gè)企業(yè)缺失普遍性的價(jià)值觀愿景和使命感，就意味著沒有堅(jiān)定的基石，做的僅僅是生意?！拔覀兊钠髽I(yè)文化里需要體現(xiàn)開放、包容、共贏的理念。”

　　此外，奧美廣告集團(tuán)（大中華區(qū)）董事長(zhǎng)宋秩銘也指出，中國(guó)企業(yè)“走出去”要學(xué)會(huì)找到企業(yè)的價(jià)值觀與國(guó)內(nèi)外潮流的結(jié)合點(diǎn)，不斷矯正國(guó)外對(duì)“中國(guó)制造”的過(guò)時(shí)看法。

　　事實(shí)上，國(guó)家形象是企業(yè)共享的，國(guó)家品牌也是企業(yè)品牌的一部分。中國(guó)“走出去”的企業(yè)在通過(guò)提升自身經(jīng)營(yíng)管理水平，構(gòu)筑良好對(duì)外關(guān)系，打造國(guó)際品牌，進(jìn)而幫助中國(guó)樹立正面國(guó)際形象的同時(shí)，也能夠享受到國(guó)家形象提升所帶來(lái)的“紅利”。

　　首屆長(zhǎng)江公共外交高峰論壇于8月31日至9月1日在江西舉辦。論壇由長(zhǎng)江公共外交高峰論壇組委會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)主辦，九江學(xué)院承辦。