中新網(wǎng)9月3日電 8月26日，國務(wù)院國資委微博“國資小新”發(fā)起的微公益活動(dòng)“滴水行動(dòng)”首批純凈水送達(dá)大旱的河南，平頂山郟縣安良獅王寺小學(xué)、茨芭鄉(xiāng)中心小學(xué)、黃道黃北小學(xué)1400多名學(xué)生領(lǐng)到了“渴”盼已久的純凈水?！暗嗡袆?dòng)”，有“小新”廣播還有大V轉(zhuǎn)發(fā)，有企業(yè)捐贈(zèng)也有個(gè)人參與，短短一周，獲贈(zèng)純凈水6200箱。

　　一滴水見太陽。這場(chǎng)發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)、吸引多家企業(yè)和意見領(lǐng)袖乃至個(gè)人不斷加入的愛心接力活動(dòng)，不“秀”、不“挑戰(zhàn)”，是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)條件下的慈善新義舉，受到了網(wǎng)友的大力支持和熱烈響應(yīng)，更對(duì)呼喚傳統(tǒng)價(jià)值回歸產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

　　在這場(chǎng)微公益活動(dòng)中，國資委微博平臺(tái)“國資小新”充當(dāng)旗手和號(hào)角作用，并迅速產(chǎn)生“滴水”效應(yīng)。當(dāng)“冰桶挑戰(zhàn)”熱翻網(wǎng)絡(luò)時(shí)，8月22日晚，“小新”決定不“濕身”，將目光投向旱情肆虐的河南，首批捐贈(zèng)1200箱飲用水。同時(shí)，他們向廣大網(wǎng)友、社會(huì)各界發(fā)出“滴水行動(dòng)”的微倡議。我們注意到，開通一年多“國資小新”此前開展過多次公益活動(dòng)，但這次線上與線下相結(jié)合、可以說是采用了互聯(lián)網(wǎng)流行的O2O模式，既能夠在線下讓人們體會(huì)到現(xiàn)實(shí)的冰涼，又能夠在網(wǎng)絡(luò)上引起更大的傳播效應(yīng)。

　　“滴水行動(dòng)”取得成功的背后，離不開“高大上”的國資委包括 “刻板僵硬”的央企近年來大力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)傳播空間的努力。目前中央企業(yè)有43家開通了官方微博、32家開通了微信公共賬號(hào)?！皣Y小新”粉絲則超過200萬，“小新體”走紅的同時(shí)更受到外媒關(guān)注。而國資小新再接再厲，利用冰桶挑戰(zhàn)的契機(jī)，深刻分析了冰桶挑戰(zhàn)之所以火的原因，一個(gè)反其道而行之的滴水行動(dòng)看起來是一種打斷，實(shí)則拉到了另一個(gè)層次。承接了冰桶挑戰(zhàn)的趣味性，又能夠通過國資小新的影響力繼續(xù)傳播話題，可以說在冰桶挑戰(zhàn)的信息洪流中分得了話題效應(yīng)的紅利，又很好的體現(xiàn)了國資委有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆?/p>

　　冰桶挑戰(zhàn)之所以能火，名人效應(yīng)也是一個(gè)原因。而我們看到名人效應(yīng)在滴水行動(dòng)中也發(fā)揮了作用?！靶⌒隆睈坌某h發(fā)出后，一些團(tuán)體如北京綠色金融協(xié)會(huì)、傳媒大學(xué)健康與環(huán)境傳播研究所、@綠行者等也積極響應(yīng)，知名網(wǎng)友張新華還以個(gè)人名義捐贈(zèng)500箱飲用水。更多網(wǎng)友包括意見領(lǐng)袖紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“小新”倡議、給予評(píng)論，實(shí)際這也是一種愛心表達(dá)。到8月29日，“小新”倡議先后被轉(zhuǎn)發(fā)291次、評(píng)論73條。愛心，在線下捐贈(zèng)中涌動(dòng)，更在字里行間流動(dòng)。

　　在這場(chǎng)微公益活動(dòng)中，中央企業(yè)活躍的身影，再次體現(xiàn)了關(guān)鍵時(shí)刻國企的中流砥柱作用。擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，不僅成為中央企業(yè)的崇高使命，更成為他們的不懈追求。“小新”發(fā)出倡議后，華潤(rùn)怡寶第一個(gè)響應(yīng)捐贈(zèng)2000箱飲用水，中石化易捷公司更是緊急從西藏調(diào)運(yùn)2000箱運(yùn)往旱區(qū)。值得關(guān)注的是，此次這些企業(yè)自覺的責(zé)任意識(shí)放大了“滴水”效應(yīng)，更詮釋了國企本質(zhì)。人們注意到，本次活動(dòng)沒有紅頭文件、沒有硬性指標(biāo)，捐贈(zèng)源于愛心，責(zé)任成就慈善。無形中，恰恰彰顯了國企的至真至善，與某些將慈善作為“噱頭”的私企形成鮮明對(duì)比。

　　透過“滴水行動(dòng)”，人們?cè)诜瞰I(xiàn)愛心、傳遞力量的同時(shí)，更在呼喚“一方有難、八方支援”的傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值理念的回歸。從這個(gè)角度看，“小新”此次的微公益活動(dòng)是一窺社會(huì)的“一滴水”，折射了當(dāng)今社會(huì)的風(fēng)氣轉(zhuǎn)變和當(dāng)代中國的文明進(jìn)步。

　　(財(cái)經(jīng)評(píng)論員 中鐵建 孔祥文)