蘭州晚報訊（記者 楊鷺）近一年來，互聯(lián)網(wǎng)思維深刻地影響著金融行業(yè)的變化和發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)“寶寶”橫空出世倒逼傳統(tǒng)銀行理財產(chǎn)品轉(zhuǎn)型開始，在近一年多的PK中，以“余額寶”為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財“寶寶”們漸露頹勢，而傳統(tǒng)銀行則越戰(zhàn)越勇，不斷推陳出新。

　　近期，多家銀行用互聯(lián)網(wǎng)思維來重新架構(gòu)銀行業(yè)務(wù)，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道客戶，推出純線上的直銷銀行，征戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)理財市場，頗受市場關(guān)注，銷售成績斐然。

　　傳統(tǒng)銀行發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道

　　所謂直銷銀行是互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運(yùn)而生的一種新型銀行運(yùn)作模式，直銷銀行沒有營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，客戶主要通過電腦、電子郵件、手機(jī)、電話等遠(yuǎn)程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)，因沒有網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營費(fèi)用，降低了運(yùn)營成本，直銷銀行可以為客戶提供更有競爭力的存貸款價格及更低的手續(xù)費(fèi)率。

　　記者了解到，目前已有興業(yè)銀行、民生銀行、平安銀行、上海銀行、重慶銀行等多家銀行推出了直銷銀行。

　　直銷銀行強(qiáng)勢逆襲

　　就在上個月，民生直銷銀行的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品“定活寶”公開發(fā)售。發(fā)售期間，2個億的額度，瞬間被一搶而空。9月1日該款產(chǎn)品再度起售，首日5000萬元額度1小時內(nèi)即告售罄。而就在剛過去的8月末，余額寶4.116%的7日年化收益率已跌至年內(nèi)新低，收益率的下滑，使得“寶粉”出逃。

　　記者登錄了興業(yè)銀行官網(wǎng)“直銷銀行”，發(fā)現(xiàn)無需注冊登錄，便可直接點(diǎn)擊“購買”目標(biāo)產(chǎn)品，隨后輸入個人銀行卡號、身份證、購買金額等，就可成功購買理財產(chǎn)品。不少直銷銀行正是借助互聯(lián)網(wǎng)金融方便快捷觀念的深入人心，同時又依靠自身的金融優(yōu)勢做后盾，快速打開了理財產(chǎn)品市場。

　　中小銀行積極布局

　　記者注意到，推出直銷銀行的多家銀行都是中小規(guī)模的城商銀行和股份制銀行?！耙?yàn)槌巧蹄y行不允許異地擴(kuò)張，發(fā)展受到一定的限制，像直銷銀行這樣突破地域網(wǎng)點(diǎn)限制的渠道形式對城商銀行而言是頗具誘惑的?！币晃簧虡I(yè)銀行電子部的工作人員告訴記者，城商銀行理財產(chǎn)品的預(yù)期收益比較高，同時，直銷業(yè)務(wù)可以直接在網(wǎng)上開戶，城商行客戶擴(kuò)張的速度就會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越線下的擴(kuò)張速度。屆時，中小銀行將更為積極布局直銷銀行，把握這次機(jī)會，或許可以實(shí)現(xiàn)"彎道超車"。