在“中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”上，奧維咨詢（AVC）戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)咨詢事業(yè)部研究副總監(jiān)王鵬表示，國(guó)務(wù)院辦公廳早在今年年初就明確：“允許外資企業(yè)從事游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化管理部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售”，自此，被禁止13年之久的中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)正式解禁。游戲主機(jī)的解禁，對(duì)電視機(jī)端游戲市場(chǎng)環(huán)境的形成和游戲資源的引入構(gòu)成重大利好，預(yù)計(jì)智能電視游戲未來(lái)將迎來(lái)井噴式的發(fā)展。

　　智能電視正以“游戲平臺(tái)”的全新面貌展現(xiàn)在用戶面前。一方面，智能電視芯片技術(shù)的提升，使得其運(yùn)算能力突破了性能門檻，為游戲的極速運(yùn)行提供了技術(shù)條件。另一方面，智能電視正迅速普及，助推電視游戲市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，智能電視的滲透率已達(dá)61%，預(yù)計(jì)今年下半年這一數(shù)字將提升至70%。因此，游戲已經(jīng)成為用戶在電視端除觀看視頻之外，使用最多、關(guān)注最高的場(chǎng)景。消費(fèi)者對(duì)體感游戲的關(guān)注度達(dá)53%，成為僅次于在線視頻點(diǎn)播、多頻互動(dòng)的一大關(guān)鍵關(guān)注點(diǎn)。

　　王鵬強(qiáng)調(diào)，相較于其他終端游戲，智能電視游戲前期投入少，不僅可供個(gè)人娛樂(lè)，更為家庭互動(dòng)娛樂(lè)提供了一套相對(duì)低成本的解決方案，具備更大的發(fā)展空間。但目前專門為智能電視屏幕開(kāi)發(fā)的游戲相對(duì)較少。大部分游戲都是從PC、手機(jī)、主機(jī)等平臺(tái)移植而來(lái)，需要對(duì)其操作模式和商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整，才能取得較好的用戶體驗(yàn)，并產(chǎn)生收入。

　　發(fā)展智能電視游戲產(chǎn)業(yè)，需要首先把握智能電視特點(diǎn)，找準(zhǔn)其內(nèi)容、終端定位。

　　就內(nèi)容來(lái)講，游戲要兼顧娛樂(lè)性、競(jìng)技性和交互性，但電視游戲又與手游、頁(yè)游等有較大區(qū)別。電視游戲碎片休閑性能較弱，用戶更偏愛(ài)重度娛樂(lè)、深度體驗(yàn)式電視游戲；用戶一般不是專業(yè)玩家，因此多不會(huì)選擇專業(yè)競(jìng)技，而是AI競(jìng)技或?qū)?zhàn)競(jìng)技；因一般為多人參與游戲，不能局限于遙控器或鍵盤(pán)，因此更適合采用直接交互方式參與到游戲中來(lái)。

　　智能電視游戲目前主要有互聯(lián)網(wǎng)終端和運(yùn)營(yíng)商終端。其中運(yùn)營(yíng)商終端多通過(guò)競(jìng)標(biāo)生產(chǎn)，配置一般，且電視廠商的控制力有限，但其存量基數(shù)大，收費(fèi)便捷，有利于快速創(chuàng)造受益。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，僅2013年，運(yùn)營(yíng)商游戲終端擁有約28500萬(wàn)臺(tái)的終端存量，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)終端存量。而互聯(lián)網(wǎng)終端存在支付瓶頸，用戶的支付體驗(yàn)較差；但其配置高，更新快，且硬件廠商可自產(chǎn)設(shè)備，因此控制力較強(qiáng)，發(fā)展速度飛快，未來(lái)空間巨大。

　　現(xiàn)在彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入后硬件盈利時(shí)代，硬件利潤(rùn)率大幅下降，面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。而智能電視游戲正是未來(lái)電視商業(yè)模式中最具成長(zhǎng)性的領(lǐng)域，彩電行業(yè)尤其要抓住游戲機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變模式，快速?zèng)_線，與相關(guān)企業(yè)攜手共建以智能電視為中心的、開(kāi)放包容的智能大生態(tài)圈。（雷瑞）