益普索市場研究集團與羅德公關2日在北京聯(lián)合發(fā)布《2014醫(yī)生互聯(lián)網(wǎng)行為洞察報告》。調查結果顯示，中國大陸地區(qū)高達71%的醫(yī)生首選通過網(wǎng)絡或者移動設備等數(shù)字化渠道來獲取相關的醫(yī)療信息，只有11%的醫(yī)生仍傾向于通過傳統(tǒng)的醫(yī)藥代表拜訪方式獲取醫(yī)療信息。

　　此次報告調研樣本來自中國大陸、中國香港以及中國臺灣地區(qū)的近700名醫(yī)生。其中，99%的中國大陸地區(qū)受訪醫(yī)生服務于公立醫(yī)院，超過1500名員工的大型醫(yī)院占17%、1000-1499名員工的中型醫(yī)院占66%、其余為小型醫(yī)院。受訪者涵蓋醫(yī)院體系的各個職稱，包括16%的主任醫(yī)生、35%的副主任醫(yī)生、36%的主治醫(yī)生以及13%的住院醫(yī)生。

　　調查結果顯示，隨著移動技術的發(fā)展，中國大陸地區(qū)高達71%的醫(yī)生首選通過網(wǎng)絡或者移動設備等數(shù)字化渠道來獲取相關的醫(yī)療信息。與之相對的是，只有11%的醫(yī)生仍傾向于通過傳統(tǒng)的醫(yī)藥代表拜訪方式獲取醫(yī)療信息，同比去年的37%大幅下降了26個百分點。在海量醫(yī)療相關信息中，醫(yī)療動態(tài)以及疾病知識成為醫(yī)生最感興趣的線上內容，其重要性分別得到了88%和86%的醫(yī)生的認可。

　　在對線上醫(yī)療平臺及資源應用方面的調研結果顯示，中國大陸地區(qū)的醫(yī)生無論是在理念認知上，還是實踐行動上都相對落后于中國香港及中國臺灣地區(qū)，僅60%的醫(yī)生對線上診療持認可態(tài)度，而中國香港和中國臺灣地區(qū)則分別有91%和86%的醫(yī)生認為線上醫(yī)療平臺及工具可以改善診斷治療過程。而在具體診療過程中采用線上平臺的中國大陸地區(qū)醫(yī)生則更少，僅為48%。

　　益普索醫(yī)療保健部中國區(qū)研究總監(jiān)李艷杰指出，現(xiàn)有線上醫(yī)療平臺的可信度、隱私性有待改善，在線醫(yī)療平臺的種類和數(shù)量也有待豐富。調查顯示，除面對面醫(yī)院診療外，目前近八成的醫(yī)患交流仍為電話溝通。目前的線上平臺還沒有改善醫(yī)患關系的作用，但不少醫(yī)生表示期待能找到一種網(wǎng)上醫(yī)患互通的渠道。(完)