隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者生活模式的改變，市場的逐漸成熟，新媒體整體增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體，將成為21世紀最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢媒體，其發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的影響和壓力?？旃?jié)奏的生活和工作壓縮著每個人的時間成本，碎片化多終端交互式的媒體接觸行為和追求體驗的消費訴求牽引著品牌營銷策略的走向。如何使品牌與目標消費者實現(xiàn)精準的傳達和深層次的互動?這無疑給新興媒體提供了一個很好的發(fā)展動向。

　　近日，小編走訪了廣州塔、萬菱匯、太古匯、市長大廈、富力廣場等高端商住區(qū)，驚喜發(fā)現(xiàn)精明的廣告商們穩(wěn)穩(wěn)地抓住了人們在等待和乘坐電梯這一空白心理的商機，不僅僅在候梯區(qū)，而且電梯內(nèi)都裝上了液晶廣告屏。

　　候梯區(qū)鑲嵌著液晶廣告屏，滾動播放的廣告讓等候者有一個視力聚焦的地方，讓匆忙的過客放松一下疲憊的心情。這多少是有一些效果的，可這效果也是十分有限的。隨著城市高樓越來越多，電梯成為人們生活的一部分。在一般商業(yè)樓宇工作的人們，平均每天上下電梯4-6次，平均每人乘坐電梯的時間超過2分鐘。從心理學的角度來說，在乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會有“不知所措”、“尷尬”的心理，同時在電梯里也不適合進行陌生的交談。不知道你有沒有察覺，近年來，在廣州眾多中高端的社區(qū)、寫字樓電梯內(nèi)都鑲嵌上了梯鄰傳媒的LCD液晶屏。小編發(fā)現(xiàn)梯鄰傳媒電梯內(nèi)的液晶廣告屏和其他媒體的框架廣告相比有著明顯的優(yōu)勢。為了不錯過樓層，每位電梯乘用者每次乘坐電梯都必須時刻留意著電梯所到達的樓層，而梯鄰傳媒的電梯內(nèi)液晶廣告屏就正好巧妙的結(jié)合了這點優(yōu)勢。其率先開發(fā)應(yīng)用的電梯內(nèi)嵌入式液晶廣告聯(lián)播網(wǎng)，液晶廣告屏的左邊滾動著上下樓層數(shù)，屏幕下方播放著物業(yè)信息，讓電梯使用者很好的了解身邊發(fā)生的各種新鮮事，右上方一大片區(qū)域則播報著各類廣告信息。小小屏幕蘊藏著大大的信息量，一舉多得。它很好地利用了人們在電梯里的空白心理，廣告受眾對廣告信息較少抗拒性，受眾無法完全回避、拒絕注目電梯，在電視頻道增多、報紙競爭激烈、國際互聯(lián)網(wǎng)的興起、受眾分流(或流失)的情況下，這種非選擇性或強制性使電梯廣告具有其它媒介廣告所不可替代的功能和價值。梯鄰傳媒這一創(chuàng)舉，既有效緩解了電梯內(nèi)人們的枯燥和焦慮心情;安靜的電梯轎廂內(nèi)，電梯乘用者一次次主動接觸，廣告聲音配合清晰的畫面，這樣的環(huán)境下，這樣的廣告無疑能給人深刻的印象，達到意想不到的廣告效果。

　　據(jù)了解，梯鄰傳媒依托以日立電梯為首的眾多高端電梯品牌，基于日立電梯(中國)的電梯網(wǎng)絡(luò)，以電梯轎廂內(nèi)LCD液晶顯示器為載體，與萬科、富力、保利、星河灣等高端地產(chǎn)發(fā)展商長期合作，其媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣州超過120個中高端社區(qū)，擁有超過3000個電梯轎廂LCD液晶廣告屏，每天直接接觸到梯鄰傳媒的社區(qū)人群多達千萬。

　　在電梯內(nèi)做廣告，目標群非常明確，可以根據(jù)產(chǎn)品使用對象不同而選擇不同的社區(qū)。在不斷深化變革的傳播環(huán)境中，梯鄰傳媒以它的獨特魅力在戶外媒體行業(yè)中不斷發(fā)展壯大;其精準高效的傳播向人們展示著它強大而無所不在的影響。高層樓宇的人口集中度高，電梯內(nèi)廣告的這一窄眾特點和作用更加凸現(xiàn)，它可以幫助企業(yè)打“陣地戰(zhàn)”，促進產(chǎn)品銷售，迅速提高產(chǎn)品的知名度。

　　在大眾媒體中，廣告的注意力要遠遠低于新聞和娛樂的分量，但是梯鄰傳媒電梯內(nèi)液晶屏結(jié)合樓層信息顯示，可以在短時間內(nèi)，完完全全地吸引受眾的注意力、抓住消費者的眼球。這樣說毫不夸張，因為人們在乘坐電梯時，時間是完全空閑的。在沒有電梯內(nèi)動態(tài)媒體的情況下，人們往往選擇發(fā)呆或者四處張望來打發(fā)時間，有的人甚至在整個乘坐電梯的過程都處于低頭看屏幕的狀態(tài)，有的看手機、有的掏出平板電腦玩游戲看視頻，電梯內(nèi)的框架廣告一直被大多數(shù)人忽略。但是小編在觀察中發(fā)現(xiàn)電梯里，無論處于什么狀態(tài)的人，都得抬頭看樓層顯示，正好梯鄰傳媒就抓住了這一關(guān)鍵點，廣告結(jié)合樓層顯示滾動播報，電梯內(nèi)生動的彩色動態(tài)廣告很容易吸引人們的注意，可以很自然地強化受眾對新產(chǎn)品、新品牌的認同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。每個電梯乘用者不自覺的關(guān)注，主動地接收廣告信息，這樣的廣告效果能不好嗎?

　　根據(jù)分眾傳媒的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前其在北京投放的200多家寫字樓，可以面向100萬左右的受眾進行傳播。與其他同樣面對高端受眾的廣告媒體形式，如直郵廣告、免費報刊等等相比，數(shù)量要大得多，這樣龐大的受眾群甚至可以與一些強勢的區(qū)域媒體相抗衡。這無疑給戶外媒體，特別是電梯內(nèi)廣告媒體一個很好的發(fā)展機會。

　　隨著戶外媒體的飛速發(fā)展，廣告投放不再是單一的盈利方式，戶外新媒體與受眾之間的黏性及互動將為商家?guī)硇聝r值。著名戶外媒體專家盧振忠認為，不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。梯鄰傳媒在注重優(yōu)質(zhì)樓宇點位拓展的同時也不斷尋求創(chuàng)新。隨著信息化時代的不斷推進、手機終端數(shù)的不斷增加，梯鄰傳媒意識到開辟新戰(zhàn)場的重要性。憑借其擁有的廣泛深度合作的社區(qū)資源，依托梯鄰在社區(qū)樓宇電梯的LCD屏，借助現(xiàn)在廣為流行的二維碼以及微信手機客戶端，梯鄰傳媒帶領(lǐng)著眾多商家在匯峰苑、珠江帝景、富力廣場、江南花園等高端樓宇開展著一場場為商家量身定做的梯鄰社區(qū)品牌活動。

　　正如廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司副總經(jīng)理聶辰晟所講 “在移動終端和移動網(wǎng)絡(luò)的支持下，戶外新媒體所提供的商家信息能夠促成一次次戶外的購買行為。例如戶外LED大屏上的商家二維碼能夠刺激和引導受眾移動至實體店進行消費。商家與戶外媒體之間的合作不再只是簡單的投放廣告?！睂⑸碳覐V告及其優(yōu)惠信息具象化，使廣告信息實現(xiàn)精準傳播;通過現(xiàn)場產(chǎn)品體驗，給社區(qū)住戶提供真實自然的實物感受，從而將潛在客戶引流至地面產(chǎn)生消費，實現(xiàn)O2O模式的有效運營。在梯鄰社區(qū)品牌活動中，“人屏互動”得到了極其完美的展現(xiàn)。

　　在梯鄰社區(qū)品牌活動中，一個活躍跳動的“梯鄰優(yōu)選”二維碼很快的把社區(qū)住戶吸引住了，連小編都忍不住要拿起手機去掃描關(guān)注?！疤萼弮?yōu)選”，一個由梯鄰傳媒全力打造的精品導購平臺，這個平臺上聚集著各種最新最潮最實惠的商品，每日精選最優(yōu)質(zhì)的商品、最超值的價格、最有貼心的服務(wù)。其存在對梯鄰傳媒的多元化發(fā)展有著極其重要的意義。與時俱進、開拓創(chuàng)新，或許這就是梯鄰傳媒快速發(fā)展的秘訣。

　　如今，電梯已經(jīng)成為聚焦都市的黃金價值，風險投資、上市公司都盯準了這個非常有潛力的媒體市場，準備一展拳腳。隨著高樓林立，電梯越來越成為人們必不可少的一部分。在傳統(tǒng)媒體的碎片時代和分眾傳媒的有效影響下，梯鄰傳媒的廣告優(yōu)勢進一步彰顯。梯鄰傳媒以高端樓宇為基點，以廣州為基地，逐步形成覆蓋北京、上海、深圳、杭州、武漢等城市的網(wǎng)絡(luò)化終端媒體，投放精準、覆蓋人群明確，廣泛覆蓋的LCD液晶屏、手機屏、網(wǎng)絡(luò)三屏聯(lián)動，梯鄰傳媒讓商家和用戶得到真正的互動體驗及實惠。