剛剛過去的一周是在線視頻廠商進(jìn)軍“大電影”的一周。8月27日，騰訊宣布與華誼兄弟共建“星影聯(lián)盟”，愛奇藝宣布與華策影視聯(lián)合成立影視公司，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立合一影業(yè)，正式進(jìn)軍電影業(yè)。如果再算上8月5日從“文化中國(guó)”更名的阿里影業(yè)和8月8日搜狐宣布1億元入股韓國(guó)娛樂傳媒公司Keyeas，在線視頻行業(yè)所有巨頭都已在影視制作領(lǐng)域直接謀篇落子。

　　然而，各家布局的路徑卻有所不同。阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆和愛奇藝都直接涉足影視業(yè)上游。阿里影業(yè)表示，計(jì)劃未來兩年，每年投資或制作8部至10部電影、3部至5部大中型電視連續(xù)劇以及3部至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。合一影業(yè)CEO朱輝龍則透露說，合一影業(yè)成立后，每年將投資不少于8部院線電影以及不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影。今年10月份上映的《黃金時(shí)代》，11月份上映的《拆婚聯(lián)盟》，12月份上映的《智取威虎山》，將是合一影業(yè)試水的前“三板斧”。

　　而騰訊則以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為主打牌?！靶怯奥?lián)盟”被定位為“粉絲和明星互動(dòng)的娛樂社交平臺(tái)”。星影聯(lián)盟平臺(tái)主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、群和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系。騰訊方面介紹，星影聯(lián)盟自去年12月就開始上線試運(yùn)營(yíng)，目前已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，在激活“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)方面大有可為。

　　對(duì)于在線視頻巨頭來說，進(jìn)軍影視制作業(yè)，手中最大的資源來自于珍貴的流量和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)酷土豆稱自己已成為中國(guó)第一大電影營(yíng)銷平臺(tái)，從宣發(fā)、票務(wù)、院線到大數(shù)據(jù)，近兩年已有58部國(guó)內(nèi)外電影的營(yíng)銷首選優(yōu)酷土豆，票房總額達(dá)到160億元，占中國(guó)票房總額的30%。其中，選擇在優(yōu)酷土豆上進(jìn)行深度營(yíng)銷的電影，平均票房超過4億元。華誼兄弟總裁王中磊也表示，與騰訊合作，其中一個(gè)重要的目的就是“希望通過它的資源能夠幫助我們獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)?！?/p>

　　而在盈利模式方面，互聯(lián)網(wǎng)的介入也使影視衍生產(chǎn)品的售賣形式和渠道都更為豐富。資料顯示，在國(guó)外，影視行業(yè)超過40%收入來自衍生產(chǎn)品，而在我國(guó)，這一比例不到10%。

　　華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明對(duì)記者表示，未來星影聯(lián)盟將陸續(xù)上線明星見面會(huì)、星粉互動(dòng)游戲、衍生品電商、明星電臺(tái)、明星鈴聲等一系列功能產(chǎn)品。朱輝龍則表示，考慮到阿里巴巴集團(tuán)是優(yōu)酷土豆的第二大股東，“《愛情公寓》的衍生品在淘寶賣了6億元，進(jìn)軍電影后，我們不排除與阿里電商打通的可能，阿里影業(yè)和合一影業(yè)未來在影視產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品上可以實(shí)現(xiàn)完美對(duì)接。”