22年前，微波爐只是奢侈品，不被人認知，使用率幾乎為零；而今天，說起微波爐，人們首先會想起格蘭仕。據(jù)不完全統(tǒng)計，格蘭仕從1993年試產(chǎn)微波爐1萬臺至今，其微波爐在全球的銷量已經(jīng)突破3億臺，其中中國市場銷量過億。對家電稍微有點認知的人都知道，格蘭仕微波爐的發(fā)展幾乎是中國微波爐的發(fā)展史。

　　80%的關(guān)注度背后不是簡單的價格戰(zhàn)

　　如果產(chǎn)品出來之后不被人使用，再好的產(chǎn)品也只是擺設(shè)，失去其存在的意義。要當領(lǐng)袖品牌，就必須要有魄力去打破傳統(tǒng)。

　　一種全新的產(chǎn)品怎樣推廣給消費者？這是格蘭仕進入微波爐行業(yè)初期遇到的最大難題。當年格蘭仕并沒有站在一個廠家的角度，簡單硬性地銷售產(chǎn)品，而是像一個美食達人在全國數(shù)百家報紙、雜志上開辟“微波爐美食”專欄，推出大量介紹“微波美食”的書籍、影音作品，教消費者如何用微波爐做美食，這種巧妙的推廣得到了消費者的青睞。

　　雖然消費者了解了微波爐做美食的好處，但這種奢侈品還是讓大眾消費者望而卻步。怎樣普及微波爐呢？這是格蘭仕遇到的第二個難題，為了將微波爐普及給百姓家庭，規(guī)模每上一個臺階，生產(chǎn)成本就下一個臺階，格蘭仕把工廠里的極致規(guī)模成本效應(yīng)，毫無保留地轉(zhuǎn)化成了市場上的極致辭性價比。格蘭仕9次大規(guī)模的降價之后，一臺普通微波爐從四五千元降到了四五百元。微波爐成為現(xiàn)代家庭生活中不可缺少的電器，并慢慢地改變幾千年的明火烹飪習慣。

　　格蘭仕的降價惠民行動，被一些同行簡單解讀為“行業(yè)的攪和者”、“價格屠夫”。但創(chuàng)始人梁慶德并不贊同外界賦予格蘭仕“價格屠夫”的稱號，他表示價值和價格是一個問題的兩個方面。格蘭仕一直打的是價值戰(zhàn)，讓商品性能越來越好，價格越來越低。

　　據(jù)中國消費者調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示，2013-2014年，格蘭仕品牌微波爐占據(jù)逾80%的消費關(guān)注，獨占鰲頭。從數(shù)據(jù)可見，格蘭仕得到了消費者的廣泛認可的。

　　20年前，一臺單一功能的機械微波爐要花費一個百姓家庭幾個月的工資，今天只要一個普通工薪階層不到一周的收入。過去的微波爐是千篇一律的方正白色造型，人們普遍只會用加熱的功能；今天，微波爐可以是一個能說話、會互動的全功能大廚，而且，擁有一臺可以用上十年的高大尚智能微波爐，只要付出買一臺智能手機一半的代價。

　　行業(yè)人士分析，格蘭仕之所以能以極致的性價比回饋消費者，關(guān)鍵在于格蘭仕通過產(chǎn)業(yè)升級帶動了消費升級，消費升級為行業(yè)企業(yè)帶來了更大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。

　　30億建成1秒產(chǎn)1臺微波爐的自動化工廠

　　格蘭仕微波爐沒有邀請過什么大牌明星做廣告代言，也沒有進行任何商業(yè)炒作，靠的就是自主研發(fā)的強硬技術(shù)，與其深度的全產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。

　　任何企業(yè)的發(fā)展都離不開技術(shù)的創(chuàng)新。2014年初，格蘭仕斥資30億元對生產(chǎn)車間進行了自動化升級。在格蘭仕微波爐全新的自動化工廠，可實現(xiàn)1秒鐘生產(chǎn)1臺微波爐的最強產(chǎn)能，同時還擁有全球領(lǐng)先的微波爐研發(fā)中心和微波美食烹飪實驗室。

　　記者走進車間，發(fā)現(xiàn)橫空出現(xiàn)幾道輸送管，產(chǎn)品一個個井然有序地流下來。據(jù)車間負責人介紹，一臺微波爐從零部件裝配到成品下線裝箱，所有制造流程都在空中完成，通過數(shù)字化制造和自動化配送，實現(xiàn)家電制造從原材料到成品出廠“一箭式”直線型工業(yè)布局，新工廠里擁有像這樣全球領(lǐng)先的精益自動生產(chǎn)線26條。據(jù)格蘭仕微波爐總裝車間統(tǒng)計，新建工廠的單線人均效率比傳統(tǒng)生產(chǎn)線提升了62%，降低了一線員工的勞動強度，提高了生產(chǎn)效率，還避免了以往手工作業(yè)可能導致的損耗、刮花、碰撞等問題。

　　另外，格蘭仕為了保障微波爐的高質(zhì)量，重資建成了微波爐環(huán)境測試、老化壽命測試、破壞性測試、震動測試等7大實驗室，成為行業(yè)的標桿。

　　持續(xù)掀起微波爐技術(shù)革命

　　格蘭仕不僅讓消費者認識了微波爐，更通過技術(shù)革命引領(lǐng)著消費的持續(xù)升級。如，格蘭仕2000年成功開發(fā)的“黑金剛”掀起了世界白色家電的“顏色革命”；2001年研制出世界上首臺數(shù)碼光波微波爐，開啟了微波爐的“光波時代”；2006年開發(fā)出第一臺多媒體微波爐，用微波爐可以看球賽；2010年首創(chuàng)的光波微波雙變頻微波爐；2011年獨創(chuàng)了世上首臺圓形、上開門式微波爐UOVO，打破了人們對微波爐方形形態(tài)、側(cè)開門操作的傳統(tǒng)認知。

　　伴隨著生產(chǎn)車間的自動化升級，微波爐產(chǎn)品也迎來新一輪的技術(shù)升級。今年，格蘭仕將在全面普及光波變頻微波爐的基礎(chǔ)上，進一步推廣雙變頻微波爐。據(jù)國家級實驗室測試，擁有有微波變頻、光波變頻雙模功能的格蘭仕雙變頻微波爐比傳統(tǒng)微波爐烹飪省時30%以上。

　　今后十年，隨著城鎮(zhèn)化的深入推進，中國微波爐市場將迎來新的擴容高峰。格蘭仕憑借深厚的技術(shù)儲備和全球領(lǐng)先的智造水平，勢必引領(lǐng)微波爐產(chǎn)業(yè)和消全面升級。