■ 深圳特區(qū)報記者 王曉晴 林洲璐

　　昨天的深圳顯然是中國商界的焦點，因為中國首富萬達集團董事長王健林、百度董事長李彥宏和騰訊董事長馬化騰這三個商界重量級人物同臺為一家初步命名為萬達電商的新公司賺吆喝。真是吆喝，新成立的萬達電商只確定了總投資額為50億，注冊地在香港，萬達、百度和騰訊的占比分別為70∶15∶15外，其他的如具體業(yè)務(wù)模式和組織架構(gòu)均未明確，其電商服務(wù)平臺也要等到明年才正式上線。

　　饒是如此，三首富聯(lián)手做電商仍是給了業(yè)界巨大的想像空間，萬達龐大的線下資源和百度騰訊豐富的線上資源聚合在一起，勢必會產(chǎn)生令人驚嘆的反應(yīng)，中國O2O市場有望由此真正打開。與此同時，在阿里一家獨大的電商領(lǐng)域，新生的萬達電商能否成為一種顛覆力量破解當(dāng)下的壟斷格局，業(yè)界拭目以待。

　　要建真正意義上的O2O平臺

　　昨天，王健林在深圳宣布，萬達將與百度騰訊共同出資在香港注冊成立萬達電子商務(wù)公司。萬達電商計劃一期投資人民幣50億元，萬達集團持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持15%股權(quán)。記者從萬達獲悉，萬達電商人事任命在7月已完成，原佳品網(wǎng)COO（首席運營官）董策確定出任CEO（首席執(zhí)行官），原高朋網(wǎng)副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網(wǎng)大洛杉磯地區(qū)CIO（首席信息官）曹大軍出任CTO（首席技術(shù)官）。

　　對于業(yè)界最關(guān)心的萬達電商要做什么，王健林在昨天的發(fā)布會上有清晰解答，他說：“O2O是電子商務(wù)最大的蛋糕，目前還未出現(xiàn)真正做到線上線下融合的O2O平臺，而O2O可能是電子商務(wù)市場未來最大的一塊蛋糕，而這個蛋糕還沒有被切分，還剛剛起步，因此，任何市場參與者機會均等，萬達則要聯(lián)合百度騰訊在這方面進行努力?！蓖踅×址Q，真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是創(chuàng)新、沒有定式，萬達做電商不會有線上、線下的固定思維，而是要融合線上線下，形成互動融合的消費模式，“萬達電商一定不是賣商品的，而是賣服務(wù)?！彼嘎?，新的電商公司正在研究如何把線下的廣場等變成“智慧廣場”，至于電商的物理形象，則要等到明年才能展現(xiàn)。

　　三方資源有待整合

　　此次合作之所以引人矚目，皆因萬達、百度和騰訊三家均擁有各自的強勢資源。萬達集團是全球領(lǐng)先的不動產(chǎn)企業(yè)、中國最大的文化旅游企業(yè)、全球最大的電影院線運營商，預(yù)計2014年到萬達廣場、酒店、度假區(qū)的消費者將超過15億人次，萬達已成為國內(nèi)最大的線下消費平臺；保守估計到2020年，每年到萬達的消費者將超過50億人次，成為全球最大的線下消費平臺。

　　百度作為全球最大的中文搜索引擎，擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)實力和最廣泛的大數(shù)據(jù)平臺，是中國互聯(lián)網(wǎng)最大的需求入口，也是最大的應(yīng)用和服務(wù)分發(fā)平臺，每日響應(yīng)搜索請求超過60億次，LBS定位服務(wù)月均日PV超過100億次。

　　騰訊擁有用戶規(guī)模最大、活躍度最高的眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，截至2014年6月30日，旗下即時通信服務(wù)QQ月活躍賬戶達到8.29億，移動社交通信服務(wù)微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達4.38億。樂觀的分析認為，三家在各自領(lǐng)域絕對領(lǐng)先，強強聯(lián)合后將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，進行對應(yīng)產(chǎn)品的深度整合，共同開創(chuàng)全球領(lǐng)先的O2O電子商務(wù)模式。

　　易觀國際分析師王小星認為，萬達、百度、騰訊三家的合作和傳統(tǒng)電子商務(wù)不同，是以萬達的線下資源為基礎(chǔ)，努力實現(xiàn)電子商務(wù)O2O模式的一次嘗試。他分析，三家合作會努力達成幾個方面的目標，一是通過線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)對萬達線下資源的充分引流，并通過廣泛的社交資源形成消費者群落和會員體系，充分提高萬達電商的用戶粘性和影響力，另一點是打通賬號與會員體系，打造支付與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，通過建立積分聯(lián)盟，大數(shù)據(jù)融合，WIFI共享，產(chǎn)品整合，打造全方位的線上、線下一體化的會員體系，打造萬達+百度+騰訊的電子商務(wù)O2O大生態(tài)圈。

　　萬達電商首席執(zhí)行官董策表示，線上線下融合是未來商業(yè)終端和電商公司發(fā)展的必然趨勢，萬達擁有全球最大的線下商業(yè)平臺，通過與百度、騰訊兩大巨頭合作，真正實現(xiàn)O2O落地。據(jù)悉，萬達電商今年將在全國開業(yè)的107個萬達廣場開通電商服務(wù)，2015年開通萬達所有廣場、酒店、度假地的電商服務(wù)，實現(xiàn)對萬達消費終端的全面覆蓋；今年試運行期間，萬達電商會員將超過4000萬，明年將超過1億。此外，萬達電商上線后，將與萬達金融板塊合作，推出一系列互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融服務(wù)，還將推出萬達會員權(quán)益積分及多賬戶管理“一卡通”、統(tǒng)一積分聯(lián)盟、互聯(lián)網(wǎng)眾籌投資業(yè)務(wù)等新平臺、新業(yè)務(wù)、新服務(wù)。

　　阿里遇到新對手？

　　易觀最新《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報告2014年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達6511.72億元。在B2B份額方面，阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)排前三，其中阿里占比44.8%。B2C市場份額方面，天貓、京東、蘇寧易購分別占比52.4%、18.7％、3.5%；而手機購物交易份額的比例，分別為手機淘寶+天貓占85.1%，手機京東7.1%，手機唯品會1.6%。毋庸置疑，阿里旗下的電商平臺仍占絕對優(yōu)勢，緊隨其后的京東雖然常以阿里巴巴挑戰(zhàn)者面目出現(xiàn)，但其體量仍無法與阿里巴巴抗衡，僅今年第一季度，阿里巴巴平臺上商品成交額達到4300億元人民幣，單季增幅高達1360億元，超過了京東商城2013年全年1255億元人民幣的總交易額。

　　在電商領(lǐng)域，阿里巴巴的挑戰(zhàn)者眾，但壟斷地位從未被動搖，新生的萬達電商能擔(dān)此重任嗎？在2012年的CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選頒獎上，王健林和馬云在現(xiàn)場約定1億元對賭電商未來，雙方約定，如果未來10年，電商在中國零售市場的份額占50%，王健林將給馬云1億；如果不足，則馬云給王健林1億。雖然馬云在現(xiàn)場未“接賭”，但王健林卻卯足了勁搞起了電商，在獨自摸索近兩年后，王健林換了種玩法，拉上百度和騰訊這兩個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，形成“反阿里聯(lián)盟”，也被坊間戲稱為“三英戰(zhàn)呂布”。王小星認為，現(xiàn)階段在電商領(lǐng)域阿里一家獨大，對百度和騰訊而言，此前在電商領(lǐng)域的嘗試都不太成功，現(xiàn)在與萬達合作，對阿里也是一個制約。不過，也有分析人士表示謹慎樂觀，深圳電商分析師龔文祥就認為，巨頭合作各懷心思，能否真正形成合力還需要磨合。