原標題：王中軍：投資就像追女孩 并購銀漢幕后軍師是騰訊

　　

　　編者按：在上市公司中，“打虎親兄弟”的公司不少，但真正把“兄弟”血緣關(guān)系做成知名品牌的非華誼兄弟莫屬。盡管一個是董事長，一個是總經(jīng)理，私下里也有臺前幕后的分工，但這并不妨礙兩人屢屢在公眾場合出雙入對，潛移默化中不斷強化著“兄弟”品牌。而隨著華誼兄弟與騰訊、馬云越走越近，一個頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的影視公司也正在浮出水面。

　　年初的時候，王中軍曾表示，2014年對華誼兄弟而言將是“國際年”。

　　彼時，王中軍經(jīng)常飛好萊塢，按照他的心愿，華誼兄弟應該成為中國電影國際化過程中第一個吃螃蟹者。3月初，華誼兄弟公告稱，公司有意向?qū)γ绹鳶tudio 8公司投資1.2億美元至1.5億美元，購買美國Studio8公司的股權(quán)。成為美國Studio 8公司的股東后，華誼將負責美國Studio 8公司出品的所有電影在大中華地區(qū)的發(fā)行事宜。

　　不過，事與愿違，就在兩個月前，復星國際正式宣布擬以1.5億美元參投Studio 8部分股權(quán)，一紙公文，宣告華誼兄弟在這場參投Studio 8的競選賽上遇到了阻礙。但是，這并不意味著王中軍會放棄國際化之路。

　　“從投資到現(xiàn)在為止沒有像我想的那么順利，當然這個不能打消我們國際化的欲望，我覺得華誼兄弟會繼續(xù)走國際化的道路。”在接受《證券日報》記者專訪時，華誼兄弟董事長王中軍直言。

　　王中軍打趣說，談判遇到阻礙是很正常的，“就像我要追一個女孩，不是說我今年把她追到手就真能追到手，人家可能三年后才同意，完全有這個可能?！?

　　電影國際化遇阻

　　意外收獲互聯(lián)網(wǎng)年

　　8月22日，華誼兄弟發(fā)布2014年上半年財報。財報顯示，今年上半年，華誼兄弟獲得營業(yè)收入4.84億元，同比下降35.35%。無論是電影、電視劇業(yè)務還是藝人經(jīng)紀業(yè)務，收入均出現(xiàn)了較大幅度的下滑，同比分別下降68.67%、30.33%、14.69%。但歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.17億元，同比增長3.55%。

　　這得益于華誼在游戲上的投資收益，上半年，華誼兄弟減持掌趣科技股份、并入銀漢科技收入獲得了較大的凈利潤，兩者累計獲利約3.8億元。

　　王中軍不止一次提及騰訊在華誼并購銀漢科技中給予的幫助?！拔覀冊诓①忋y漢的時候，他們給出了非常好的評價，他們認為這是國內(nèi)非常好的研發(fā)團隊，建議我們可以認真看?！?

　　馬化騰和劉熾平不僅是王中軍生活中的朋友，也是華誼的重要股東?！斑@些年他們在互聯(lián)網(wǎng)這塊確實給我們很多的啟發(fā)，但今年銀漢的增長速度他們也沒有想到，劉熾平評價說幾乎是‘掌上明珠’讓我們買到了?！?

　　除了有騰訊這個幕后“軍師”，王中軍認為電影與游戲其實有天然的共同基因，那就是創(chuàng)意，這使得華誼轉(zhuǎn)型游戲有先天優(yōu)勢?！捌鋵嵑芏郟E、互聯(lián)網(wǎng)公司投游戲公司都沒有華誼做得好，為什么華誼轉(zhuǎn)型這么成功？因為華誼本身是一個創(chuàng)意型的公司?！?

　　今年華誼電影是“小年”，但王中軍相信，2015年華誼電影將迎來爆發(fā)期，預計票房有望達50億元。“我一直希望華誼兄弟是一個有長久生命力的公司，華誼如果只拍電影我覺得走不遠，只拍電影的話，公司波動性太大。去年賺好幾個億，可能今年一分都賺不到，怎么向投資者交代。而電視劇受政策影響又這么大，明年突然要變成‘一劇兩星’，幾乎就是把電視劇公司的所有利潤都抹掉了?！?

　　在王中軍對于華誼兄弟的版圖規(guī)劃中，除了有電影、電視劇外，互聯(lián)網(wǎng)娛樂、實景娛樂會是兩塊較大的支撐。

　　今年，華誼新媒體公司進行了股改，王中軍拿出40%的非溢價股賣給了團隊，算內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，他很希望當初華誼上市時造就多位億萬富翁的一幕再度重演。同時他表示，新媒體公司盈利已近在眼前。

　　“我希望到今年年底，互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊能為公司貢獻三分之一的利潤?！蓖踔欣谔寡?。

　　就在前不久，原華誼兄弟董秘胡明改任副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO，足見王中軍對互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的重視。王中軍告訴記者：“這兩年，我們在投資并購上她參與的比較多，而這兩年投的所有公司，除了張國立的公司是傳統(tǒng)的影視公司外，我們投的幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)公司。所以胡明比較適合調(diào)到這個部門去，整個掌控我們互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務?！?

　　 藝人經(jīng)紀不賺錢

　　粉絲經(jīng)濟可以賺錢

　　8月27日，華誼兄弟和騰訊聯(lián)合推出星影聯(lián)盟，表示要打造一個O2O娛樂社交平臺，激活一個巨大的“粉絲經(jīng)濟”市場。據(jù)介紹，星影聯(lián)盟正式上線之際，平臺用戶已接近1億規(guī)模，并仍持續(xù)以每周百萬的速度穩(wěn)定增長。當前，星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復總數(shù)更高達6000萬次以上。

　　而明星馮紹峰初次進入星影聯(lián)盟明星大廳后，通過手機QQ服務號推廣，4小時內(nèi)直接漲粉達20萬。經(jīng)過QQ消息盒子再次推送，6小時內(nèi)再漲粉30萬。

　　最近，《小時代》火了，《后會無期》火了，粉絲電影，成了當下的熱門話題。什么是粉絲？華誼是最早做藝人經(jīng)紀的電影公司之一，粉絲這個詞，華誼不會不懂。

　　作為華誼兄弟曾經(jīng)的簽約藝人，范冰冰說：“我覺得粉絲是最愛你的人，有時候他們會提出非常尖銳的問題，說你為什么每次開發(fā)布會都穿黑色的皮鞋，看厭了。這種話只有親人才會和你說。當然我會和他們互動，解釋說我不換是因為別人都在換?！?

　　王中軍是商人，他對 “粉絲”的理解則直接的多?！拔覀冊瓉砟莻€粉絲是不賺錢的，但未來這個可能是為公司賺錢的?！?

　　粉絲經(jīng)濟，既然叫“經(jīng)濟”，那起碼要有盈利方式，就是你要利用這個群體，怎么樣給粉絲帶來愉悅。王中軍坦言：“你想讓人家花錢，你就要讓人家高興?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺肯定和原來的粉絲不一樣，那你就要利用這個互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　具體而言，互聯(lián)網(wǎng)能玩出什么樣的粉絲經(jīng)濟呢？“假如說我們的一個明星范冰冰，原來她可以通過微博與粉絲互動，但是那種互動不能算是一個產(chǎn)品，我們未來要做的時一個粉絲與明星互動的橋梁?！?

　　作為總裁的王中磊對星影聯(lián)盟的規(guī)劃更具體。他介紹說：“星影聯(lián)盟對我們來說更重要的是我們一個很強大的板塊的出現(xiàn)，就是互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊，我們現(xiàn)在擁有兩家非常大的游戲公司，此外我們自己的新媒體發(fā)展部門，逐漸成長為新媒體公司，幾乎涵蓋了所有的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的渠道，很多運營商、視頻網(wǎng)站已經(jīng)給華誼開放了華誼頻道，華誼自控內(nèi)容，到今天我們的社交平臺，華誼其實很有粉絲的基因，但是為什么一直沒有把這個基因跟互聯(lián)網(wǎng)或者另外一個渠道最大化，其實我們都是做了很多助跑?！?

　　早在2011年，王中軍就開始布局新媒體板塊，最初，他對這個板塊的態(tài)度是“要錢給錢，不求盈利”。短短三年內(nèi)，這個板塊已經(jīng)從幾十人發(fā)展成了上百人。

　　今年，華誼新媒體公司進行了股改，王中軍拿出40%的非溢價股賣給了團隊，算內(nèi)部創(chuàng)業(yè)?！斑@事嚴格講也是華誼的風格，就是華誼多年來是希望團隊有自己賺錢和發(fā)財?shù)臋C會，就像我們當年上市一把造就了那么多個億萬富豪一樣?！?

　　當時整個華誼兄弟新媒體只投了四千多萬元，到今年年底，互動娛樂板塊有望為華誼兄弟貢獻三分之一的利潤，王中軍認為新媒體是有“爆炸性”潛力的。

　　和二馬在一起久了

　　很難說誰影響了誰

　　今年王中軍缺席上海電影節(jié)，卻頻頻出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)論壇，并且作為Chinajoy嘉賓講話。甚至說，要去電影化，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　王中軍介紹說，現(xiàn)在華誼兄弟主要是三大業(yè)務模塊：互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群和實景娛樂事業(yè)群是公司這三四年新的布局，自己重點抓這兩個板塊，胡明分管互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的具體業(yè)務，王中磊依舊負責傳統(tǒng)的影視娛樂板塊，包括電影、電視、音樂、藝人、電影院。

　　為什么如此重視互聯(lián)網(wǎng)？王中軍的答案很簡單，把握互聯(lián)網(wǎng)大勢?！艾F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展那么快，今年據(jù)說要做到300億元，明年可能就是500億元。中國電影做了這么多年，去年才做到200多億元，今年估計也做不到300億元。這就是互聯(lián)網(wǎng)，他跟電影還是不一樣?？措娪澳氵€是得去電影院買票，但智能手機這么普及，就說在一個工地上打工的一個工人，他可以休息中午吃飯的那會兒，他可以拿出來玩一下，你讓他馬上去看一場電影是不可能的，有交通等問題，看場話劇就更不可能。所以說移動互聯(lián)網(wǎng)才是未來?！?

　　對于互聯(lián)網(wǎng)思維，王中軍理解主要就是草根和粉絲。與馬云、馬化騰這樣的大佬在一起待久了，王中軍耳濡目染對“產(chǎn)品思維”有了自己的判斷?！疤叽笊系臇|西不太適合互聯(lián)網(wǎng)， 現(xiàn)在假設有創(chuàng)業(yè)團隊跟我說半天，我能感覺出來它適不適合互聯(lián)網(wǎng)。有些東西太小眾，而互聯(lián)網(wǎng)是基于大量粉絲的?！?

　　在采訪過程中，有一個非常有意思的細節(jié)。記者問王中軍，現(xiàn)在馬云、馬化騰也開始拍電影，而華誼卻轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，究竟是誰影響了誰，王中軍指著現(xiàn)場一位男記者說：“在前幾年穿著球鞋不穿襪子是很怪的，但現(xiàn)在不穿襪子卻成了潮流，而像我這樣還穿襪子算比較土得了，這就是潮流，這個東西是潛移默化的?！?

　　王中軍認為：“和馬云在一起久了，我可能跟他學著愛吃杭州菜，我抽雪茄可能感染他，或者我喜歡收藏，我也感染他了。但說到思維這個事情，太難界定究竟是誰影響了誰?！?

　　“太難說我為什么變了，你說你穿衣服為什么變了？”王中軍反問記者，“就像人們穿衣服的潮流，為什么現(xiàn)在人們的褲子越穿越瘦、越短？其實很難說?！?

　　在他看來，重要的不是誰影響了誰，而是雙方的互相鞭策?！叭思覂杉夜径歼@么好，我作為他們的朋友，我也希望把自己的公司做好一點，這對我是一個很大的鞭策?！?

　　每天都有困難

　　要順其自然

　　日前，華誼兄弟總裁王中磊這樣告訴記者，雖然上半年票房遜色于往年，但是集團整體業(yè)績?nèi)栽谠鲩L，產(chǎn)業(yè)鏈布局也基本完成，“雖然我的電影團隊壓力很大”，但是“最難的時候已經(jīng)過去了!”

　　于是，記者問王中軍：“前兩天中磊總說最困難的時候已經(jīng)過去了，您的感覺呢？”

　　王中軍頓了頓說：“我覺得每個人心里的困難是不一樣的，我也不知道他（王中磊）說的最困難的時候是不是他哪天難受來著。”

　　“那您自己感覺現(xiàn)在的狀態(tài)是什么？”

　　“我覺得每天都有困難，但是我覺得沒那么嚴重，做公司要順其自然。”

　　好一句“順其自然”，這位曾被媒體評價為“中國最懶”的董事長，掌舵華誼二十年來，確實是在旁人看來輕輕松松就造就了“中國電影第一股”。對于自己的成功之道，他最喜歡用“運氣”一詞概括。不過，當記者再度追問時，王中軍又總結(jié)出“性格”二字。

　　事實上，高調(diào)的王中軍一直是媒體質(zhì)疑的焦點。如今，華誼兄弟要玩互聯(lián)網(wǎng)，又有不少聲音質(zhì)疑，叫囂去電影化的華誼兄弟，真能玩好互聯(lián)網(wǎng)嗎？

　　胡明這樣回答記者：“二十年來所有的辛辣的批評一直伴隨著我們成長，我們的同行在這二十年來換了一波又一波，我們從拍第一部電影開始，就在電影運營方面開始對題材的拓展，后來我們又在融資上，在把電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化上做了第一個吃螃蟹的人，這些嘗試過程中也有很多朋友是不看好的?，F(xiàn)在不斷有朋友質(zhì)疑華誼兄弟不懂互聯(lián)網(wǎng)，但其實我們一直都在想什么才是一個最好的切入點?？梢钥吹降氖?，今天我們不論在游戲產(chǎn)品上，還是在剛剛發(fā)布的粉絲產(chǎn)品上，華誼兄弟已經(jīng)走在了娛樂行業(yè)的最前面。”

　　在王中軍看來，今年華誼兄弟雖然沒有成為真正意義上的“電影國際年”，但卻偶然成就了 “互聯(lián)網(wǎng)收獲年”。這就是王中軍所說的順其自然，“我覺得就是要有想法，但是可以隨時調(diào)整。”

　　在諸多影視公司中，王中軍是混互聯(lián)網(wǎng)圈最多的人，互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云、馬化騰都是王中軍的好朋友，同時，馬云個人、騰訊都是華誼兄弟的重要股東。一家電影公司，如何能吸引兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬入股？

　　王中軍總結(jié)主要得益于自己的“性格”，“我可能比較容易跟大家打交道”。王中軍所說的“容易跟大家打交道”，其實是他善于博采眾長，善于學習。

　　“君子，善假于物也”，這或許是王中軍真正的成功之道。

　　王中軍回憶說他每看一家公司都會跟騰訊的劉熾平請教。有一次，王中軍看中了一家標的1億元的游戲公司，王中軍去問劉熾平的意見，劉熾平說：“你不用著急，還可以再看看?！蓖跤秩栺R化騰，馬化騰的回復和劉熾平一致。王中軍便不再考慮。果真，這家公司后來雖然被一家上市公司收購，但一年后的今天已經(jīng)開始走下坡路。

　　“我覺得有兩個互聯(lián)網(wǎng)的大老板會經(jīng)常給我?guī)硪恍┗ヂ?lián)網(wǎng)的思維，像支付寶、淘寶網(wǎng)這些東西一推出就很有影響力，我覺得它確實跟傳統(tǒng)業(yè)務非常不一樣，所以就使勁的學習吧?！?

　　王中軍強調(diào)，學習是企業(yè)領(lǐng)導者最重要的基因，“如果你有沒有學習的熱情，你不如退休，你要在這個位置上，就要學習?！?