樣本企業(yè)：思美傳媒

　　所屬行業(yè)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　關(guān)鍵數(shù)字：2014年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.336億元，比上年同期增長30.66%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤4155.26萬元，比上年同期下降14.62%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3196.27萬元，比去年同期下降13.35%。

　　記者 李長燦 實(shí)習(xí)生 華文潔

　　在服務(wù)業(yè)已成為杭州“首位經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在杭州經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中也扮演著越發(fā)重要的角色。

　　流淌千年的大運(yùn)河申遺成功，走入第十個(gè)年頭的動(dòng)漫節(jié)新意不斷，龍頭企業(yè)成功躋身全國“文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單……今年上半年，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)江湖中風(fēng)起云涌，利好頻現(xiàn)。

　　杭州市統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，上半年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值647.6億元，增長15.3%，高于GDP增速7.6個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP達(dá)16.4%。

　　行業(yè)

　　觀察

　　龍頭帶動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成杭州第一大產(chǎn)業(yè)

　　作為杭州本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，思美傳媒于8月25日發(fā)布年中報(bào)，在這份2014年半年報(bào)中，思美傳媒給出了令人眼前一亮的數(shù)據(jù)：2014年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入93364.70萬元，比上年同期增長30.66%。

　　這再次印證了一個(gè)觀點(diǎn)，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增長最引人注目。

　　根據(jù)日前杭州市統(tǒng)計(jì)局公布的2014年上半年的經(jīng)濟(jì)半年報(bào)中數(shù)據(jù)顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值647.6億元，增長15.3%，高于GDP增速7.6個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP達(dá)16.4%。

　　值得一提的是，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不獨(dú)思美傳媒一枝獨(dú)秀，龍頭文創(chuàng)企業(yè)皆發(fā)展迅猛：華策影視與郭敬明合作的電影《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》7月上映后獲得5.1億票房的成績；杭州玄機(jī)科技有限公司的“秦時(shí)明月”3D電影《龍騰萬里》全國公映，票房不俗。

　　盡管杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)比重遠(yuǎn)不如工業(yè)比重，但如果將文化創(chuàng)意相關(guān)的服裝業(yè)、IT算上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)確實(shí)已成為杭州的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　不過，記者從杭州市統(tǒng)計(jì)局、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室了解到，杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包括信息服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)等八大產(chǎn)業(yè)，融合這些數(shù)據(jù)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為杭州市第一大產(chǎn)業(yè)。

　　在這一背景下，盡管思美傳媒接下來的一串?dāng)?shù)據(jù)與前面的數(shù)據(jù)產(chǎn)生反差：2014年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤4155.26萬元，比上年同期下降14.62%；凈利潤3196.7萬元，比去年下降13.35%，但年中報(bào)對(duì)“營業(yè)收入變動(dòng)”和“營業(yè)成本變動(dòng)”給出了說明：公司業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大所致。其中毛利率與上年同期相比減幅最大的“戶外廣告”，是由于該公司加強(qiáng)了與國內(nèi)各大戶外媒體公司的合作，加強(qiáng)了戶外代理業(yè)務(wù)的銷售，逐步建立起全國范圍內(nèi)的戶外媒體供應(yīng)體系，因此戶外代理業(yè)務(wù)的毛利率低于自有資源。

　　作為思美傳媒上市后短暫調(diào)整的2014年，思美傳媒除了通過加強(qiáng)央視和優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視的投放、適當(dāng)?shù)姆啪徥〖?jí)電視臺(tái)和城市臺(tái)的資源采購等方法鞏固“電視廣告”這一傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的比稿競爭力，而且將加強(qiáng)戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的業(yè)務(wù)拓展。“優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)布局，重點(diǎn)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)?！彼济纻髅皆诠?014年經(jīng)營計(jì)劃中提到。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是主流型的投資熱點(diǎn)

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之于杭州，有天然的優(yōu)勢，當(dāng)然也因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)在杭州有足夠的基礎(chǔ)和積淀。

　　中航證券投資顧問季菲菲認(rèn)為，2014年為思美傳媒上市后短暫調(diào)整的一年。隨著今年整合營銷市場環(huán)境出現(xiàn)變化，新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊就在眼前，思美傳媒在提高在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域中比稿競爭力的同時(shí)，也積極開展新媒體領(lǐng)域的嘗試與布局，因此未來發(fā)展還是可期待的。

　　“此前在面對(duì)市場中眾多機(jī)遇與挑戰(zhàn)的過程中，思美傳媒一直持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，但從公司目前41.9億的市值來看，未來還是有成長空間的?！奔痉品普f。

　　在季菲菲看來，受利于國家政策紅利，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。今年，國家政府頻頻發(fā)出政策信號(hào)大力支持我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。思美傳媒作為文化創(chuàng)意企業(yè)，將受益于國家相關(guān)政策的利好，公司未來發(fā)展的空間巨大。

　　“不過廣告業(yè)務(wù)受國家經(jīng)濟(jì)景氣度影響，傳統(tǒng)媒體廣告代理行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)縮減，因此企業(yè)也應(yīng)盡快轉(zhuǎn)型發(fā)展，向新媒體方向邁更大的步子?！奔痉品普f。

　　不過，季菲菲話鋒一轉(zhuǎn)：“總的來說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)主流型的投資熱點(diǎn)?！蓖瑫r(shí)，季菲菲認(rèn)為，從歸屬上來說同樣屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)媒體加速進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，并將再次掀起并購重組的浪潮。同時(shí)，管制放松、政策扶持，新媒體領(lǐng)域的龍頭公司將更具領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　經(jīng)濟(jì)快評(píng)

　　互聯(lián)網(wǎng)

　　給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　帶來新機(jī)會(huì)

　　陳恩摯

　　什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？問了“百度”，其解釋是指一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

　　這個(gè)解釋可能不好理解。查閱杭州的相關(guān)政策和文件，信息服務(wù)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會(huì)展業(yè)都屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　說實(shí)話，因?yàn)樯婕暗男袠I(yè)太多，所以，不太好點(diǎn)評(píng)。不過，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我的感覺是，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將給這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的變化。

　　比如，以前的廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是針對(duì)電視臺(tái)或平面廣告，今后則更多地是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播或電子商務(wù)。另外，動(dòng)漫游戲、現(xiàn)代傳媒業(yè)也將更多的以互聯(lián)網(wǎng)作為渠道或載體；教育培訓(xùn)也可以助力互聯(lián)網(wǎng)。

　　我想，這些變化都將帶來新的機(jī)會(huì)。