編者按

　　隨著城市病的侵襲以及兒童教育觀念的轉(zhuǎn)變，假日里，更多的家庭帶著孩子回歸鄉(xiāng)野，傾聽(tīng)天籟，親手采摘。祖國(guó)的花朵，我們的未來(lái)，更需要與田園親密無(wú)間。

　　田牧 文/圖

　　北京市通州區(qū)于家務(wù)鄉(xiāng)崔各莊村，是京郊一個(gè)平凡的小鄉(xiāng)村，村子不大，人口不多，有能力的年輕人基本上都在城里上班，還有一些在周邊打工。村里的張大姐告訴筆者，像她這樣的留守婦女，除了在家務(wù)農(nóng)，每個(gè)月打打零工能掙幾百塊錢的零花錢，看到京郊一些地方的農(nóng)家休閑旅游搞得紅紅火火，蔬菜、柴雞和農(nóng)家飯都賣出了天價(jià)，張大姐顯得很無(wú)奈，她說(shuō)，城里人是不會(huì)到這里來(lái)的，咱們除了菜地什么都沒(méi)有，人家來(lái)了也沒(méi)有吃的玩的，咱們只能看著人家致富，干著急。

　　不過(guò)這個(gè)情況卻在今年夏天發(fā)生了改變，張大姐驚喜地發(fā)現(xiàn)，很多城里人帶著孩子來(lái)到這個(gè)不起眼的小村子，村西口的一大片荒草地傳來(lái)了陣陣歡聲笑語(yǔ)，而自小在農(nóng)村長(zhǎng)大的張大姐，也因?yàn)檫^(guò)硬的農(nóng)活手藝和農(nóng)家廚藝，成為了一名專門指導(dǎo)小朋友進(jìn)行農(nóng)事體驗(yàn)的老師，每天帶著小朋友們挖紅薯、做包子、搓玉米，還專門指導(dǎo)城里來(lái)的孩子認(rèn)識(shí)各種蔬菜，捉蟲(chóng)子和澆水。談到這里，張大姐高興地說(shuō)：“現(xiàn)在不但自己的一點(diǎn)農(nóng)活手藝可以掙工資，還有這么多的城里人叫我老師，呵呵，真是想也想不到！”

　　是什么給這個(gè)小鄉(xiāng)村帶來(lái)了如此大的變化呢？筆者帶著問(wèn)題驅(qū)車來(lái)到了這個(gè)距離市中心40公里的地方。原來(lái)，去年幾個(gè)年輕人在崔各莊西口包下了原本撂荒的土地，不但種植了大量的蔬菜和景觀林，還專門拿出了幾十畝土地，開(kāi)發(fā)了一個(gè)專門面向0~7歲寶寶家庭的體驗(yàn)園，并且給項(xiàng)目取了一個(gè)非常好聽(tīng)的名字：“田媽媽農(nóng)樂(lè)園”。田媽媽是什么意思？田媽媽有什么特色？這樣的項(xiàng)目會(huì)有市場(chǎng)嗎？帶著一連串兒的問(wèn)題，筆者找到了田媽媽（北京）投資管理有限公司的CEO要雁崢，這個(gè)書(shū)香氣十足卻又皮膚黝黑的年輕人，講述了一群下鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)故事。

　　孩子需要撒點(diǎn)兒野深耕親子市場(chǎng)的農(nóng)樂(lè)園

　　要雁崢介紹，之所以取名“田媽媽”，是因?yàn)槲覀兿Ｍ屘镆啊⒆尨蟮爻蔀槊總€(gè)小朋友們成長(zhǎng)過(guò)程中的好伙伴，像媽媽一樣用綠色呵護(hù)每個(gè)寶寶的健康成長(zhǎng)。身邊70、80后的朋友們，基本上都變成了三口之家，讓孩子吃得健康，有地方玩是很多家長(zhǎng)最關(guān)心的問(wèn)題。而恰恰這個(gè)問(wèn)題，在北京這樣的超大城市卻沒(méi)有答案。要雁崢說(shuō)：“我自己是兩個(gè)雙胞胎姊妹的父親，平時(shí)最頭疼的事情就是帶孩子去找玩的地方，孩子3歲左右的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)她們特別喜歡去采摘各種水果蔬菜。采摘之余她們的樂(lè)趣是在農(nóng)地里玩土、和泥還有拔草，一起追逐蝴蝶、放風(fēng)箏，簡(jiǎn)單的樂(lè)趣好像把我也帶回了童年。我覺(jué)得應(yīng)該創(chuàng)造更多的空間和機(jī)會(huì)，讓孩子們回歸田野，讓農(nóng)業(yè)成為親子休閑的載體?！?/p>

　　北京周邊的農(nóng)業(yè)園、采摘園還有開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)很多，田媽媽有什么不同呢？要雁崢說(shuō)，田媽媽最大的不同是“先找市場(chǎng)，再建農(nóng)場(chǎng)”。他是做休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的，非常清楚做農(nóng)業(yè)項(xiàng)目這潭水的深淺，做農(nóng)業(yè)的過(guò)程非常艱辛，不能著急，要從細(xì)節(jié)做起，一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)，如果簡(jiǎn)單的復(fù)制和模仿，一定是死路一條。田媽媽正是看中了學(xué)齡前這個(gè)特殊年齡段對(duì)于食品安全、認(rèn)知教育、戶外體驗(yàn)還有家庭休閑的需求，因此策劃了這個(gè)項(xiàng)目。和其它園區(qū)最大的不同，就是市場(chǎng)定位非常明確，只面向0~7歲的寶寶家庭，主題非常突出，就是深挖農(nóng)業(yè)特色，因此能夠非常準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)產(chǎn)品并滿足市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

　　要雁崢介紹，目前學(xué)齡前市場(chǎng)的搶奪異常激烈，親子成為了城市休閑商業(yè)地產(chǎn)不可或缺的業(yè)態(tài)，而田媽媽農(nóng)樂(lè)園并不在主戰(zhàn)場(chǎng)，雖然需要培育，但是前景也非常值得期待，隨著城市病的侵襲以及兒童教育觀念的轉(zhuǎn)變，一定會(huì)有更多的家庭逃離城市，回歸鄉(xiāng)野。并且，休閑農(nóng)業(yè)作為田媽媽項(xiàng)目的一個(gè)抓手，教育、體驗(yàn)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、美食等功能都可以無(wú)縫的銜接進(jìn)來(lái)。

　　寓教于農(nóng)簡(jiǎn)單自然的田媽媽

　　項(xiàng)目好不好，媽媽說(shuō)了算。李媽媽說(shuō)，3歲半的兒子是田媽媽的小會(huì)員，第一次到田媽媽就喜歡上這個(gè)地方，因此如果沒(méi)有特殊情況，每個(gè)周末至少會(huì)有一天在這里度過(guò)。李媽媽介紹，兒子最喜歡的是參加各種體驗(yàn)活動(dòng)，有小伙伴一起非常開(kāi)心，并且活動(dòng)之后還可以去摸魚(yú)、走稻草迷宮、挖沙山、拍泥、趕小鴨、做手工。兒子有事干，可以學(xué)東西，爸爸媽媽也可以休息和朋友小聚，這是李媽媽最滿意的地方。

　　田媽媽上周的活動(dòng)是“一起做農(nóng)家大包子”，時(shí)間是9點(diǎn)半到11點(diǎn)半。

　　北京的8月還略顯悶熱，參加活動(dòng)的家庭有40個(gè)左右，看得出每個(gè)小朋友都很期待，每個(gè)人領(lǐng)取了田媽媽的圍裙、套袖還有小帽子，在工作人員的指導(dǎo)下先去采摘食材，小朋友們經(jīng)過(guò)裝扮馬上變成了小農(nóng)夫。采摘食材的過(guò)程孩子們都很興奮，近距離接觸并且采摘各種蔬菜讓家長(zhǎng)和孩子們?cè)诠餐瑒趧?dòng)的過(guò)程中收獲了快樂(lè)。

　　李媽媽介紹說(shuō)，兒子在家里不愛(ài)吃飯，這是小孩子常見(jiàn)的毛病，但是到了這里，自己勞動(dòng)的成果吃起來(lái)津津有味，這也是要帶孩子到農(nóng)村的原因之一。采摘的環(huán)節(jié)結(jié)束后，小朋友和家長(zhǎng)們開(kāi)始分組體驗(yàn)?zāi)ザ節(jié){和包包子，張大姐開(kāi)始忙活了，不停地教圍坐的小朋友們搟面皮、包包子，11點(diǎn)左右體驗(yàn)活動(dòng)結(jié)束了，看得出每個(gè)孩子還是意猶未盡。下午很多孩子選擇了自由活動(dòng)，玩兒泥巴、送小鵝回家、拜訪羊?qū)殞毜募?、稻草迷宮尋寶、玉米棒投擲等項(xiàng)目都是特別接地氣又深受小朋友們喜愛(ài)的項(xiàng)目。

　　用愛(ài)創(chuàng)業(yè)期待更多田媽媽

　　筆者算了一筆賬，按照每個(gè)周末100個(gè)家庭，每個(gè)家庭平均消費(fèi)300元，每周收入3萬(wàn)元，北京比較適宜出游的周末全年大約30幾個(gè)，一年不過(guò)100萬(wàn)元，能覆蓋田媽媽200畝園區(qū)的投入和運(yùn)營(yíng)嗎？

　　要總沒(méi)有直接回答，但他確有另一番考慮。要雁崢介紹說(shuō)，田媽媽在沒(méi)有開(kāi)始推廣的情況下，已經(jīng)有500多個(gè)寶寶家庭成為了田媽媽的會(huì)員，每個(gè)會(huì)員家庭既是他們的客戶，也是他們的創(chuàng)意團(tuán)成員和創(chuàng)業(yè)伙伴，這是FCF（家庭創(chuàng)意農(nóng)場(chǎng)）的新模式，田媽媽的會(huì)員有共同的需求，是在用愛(ài)創(chuàng)業(yè)，核心關(guān)注是寶寶們的健康成長(zhǎng)。北京市有100萬(wàn)0~7歲的兒童，全國(guó)有1個(gè)億，田媽媽在北京有超過(guò)十家的連鎖園區(qū)和線上平臺(tái)，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，是田媽媽未來(lái)的第一生產(chǎn)力！

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　　親子農(nóng)業(yè)是一個(gè)以農(nóng)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為主題，以親子教育為目標(biāo)的寓教于樂(lè)的新型多功能農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，沒(méi)有農(nóng)村和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的孩子特別多。親子農(nóng)業(yè)是親子教育和農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，提升了農(nóng)業(yè)的發(fā)展空間，相應(yīng)國(guó)家關(guān)于親子教育方面的政策，是解決親子教育一體化，系統(tǒng)化和全面化發(fā)展的重要途徑。

　　急劇膨脹的親子教育市場(chǎng)不可避免地存在著良莠不齊、盲目跟風(fēng)、缺乏規(guī)范等問(wèn)題。每年有不少親子教育機(jī)構(gòu)興起，也有不少倒下。重品質(zhì)、重營(yíng)銷、重管理、有特色的連鎖親子教育機(jī)構(gòu)將成為市場(chǎng)的主流。

　　親子教育與農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展引領(lǐng)新藍(lán)海，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析判斷，我國(guó)的親子教育市場(chǎng)雖處于初期發(fā)展階段，市場(chǎng)潛力很大，但是由于未能逃脫城市的局限，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，很快會(huì)進(jìn)入“微利時(shí)代”。而國(guó)家現(xiàn)在大力支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，兩者結(jié)合將會(huì)沖撞出巨大的火花——親子農(nóng)業(yè)。親子農(nóng)業(yè)在國(guó)外發(fā)展的比較成熟，在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，成功的案例寥寥無(wú)幾，市場(chǎng)幾乎空白。而親子農(nóng)業(yè)的“回歸大自然，享受原生態(tài)”，受到家長(zhǎng)和孩子的無(wú)比喜愛(ài)。原生態(tài)的環(huán)境、非城市化的設(shè)施和玩具給家長(zhǎng)和孩子帶來(lái)了放心、歡心，且擁有低成本的盈利模式和高消費(fèi)的人群，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>