新京報(bào)訊 （記者李捷）備受關(guān)注的萬達(dá)電商業(yè)務(wù)雛形終于正式浮出水面。昨日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資在香港注冊成立萬達(dá)電子商務(wù)公司（簡稱萬達(dá)電商）。萬達(dá)電商計(jì)劃一期投資人民幣50億元，其中萬達(dá)持有70%股權(quán)，百度、騰訊各持股15%。

　　不賣商品賣服務(wù)

　　萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林、百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏和騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰出席簽約現(xiàn)場，并一致強(qiáng)調(diào)萬達(dá)電商不賣商品，而是一種服務(wù)和創(chuàng)造O2O的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，萬達(dá)電商做O2O是隨大流順勢而為，但王健林指出：“O2O是電子商務(wù)最大的蛋糕，電子商務(wù)發(fā)展這么多年，但是線上線下融合的O2O平臺(tái)目前還沒有。我覺得機(jī)會(huì)對大家都是均等的。既然還沒有一個(gè)大平臺(tái)，我們愿意在這方面進(jìn)行努力?！?/p>

　　他認(rèn)為，目前現(xiàn)存的消費(fèi)市場中，包括圖書、化妝品、服飾等可以通過“線上售賣”，但更大的體驗(yàn)式消費(fèi)，如電影、餐飲娛樂等是無法被線上售賣的，這部分才是更大的市場。

　　李彥宏用更加形象的例子來說明萬達(dá)電商的O2O模型：“如果一個(gè)人在萬達(dá)廣場逛街，發(fā)現(xiàn)一個(gè)女孩子的裙子很漂亮，拍個(gè)照片就知道是萬達(dá)哪家店賣的?？吹揭粋€(gè)海報(bào)，就知道萬達(dá)院線幾點(diǎn)放映這場電影，可以完成選座和支付?！?/p>

　　李彥宏表示，線上和線下的結(jié)合已經(jīng)走出了當(dāng)年P(guān)C的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更多要做的是連接人和服務(wù)?！爱?dāng)你有需求，我不僅可以告訴你在哪里滿足你的需求，而且我能立刻滿足你的需求?！?/p>

　　合作緣起已久

　　談起合作發(fā)起的細(xì)節(jié)，李彥宏在現(xiàn)場透露，“大約半年前，我和健林董事長都意識(shí)到現(xiàn)在這樣的機(jī)會(huì)對我們來說是非常不錯(cuò)的?！彼赋?，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展，六七億的網(wǎng)民讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長更快，這樣的趨勢要求線上互聯(lián)網(wǎng)公司和實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要有更緊密的結(jié)合?！拔矣X得對萬達(dá)、騰訊和百度來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

　　馬化騰表示，過去一兩年，曾和李彥宏數(shù)次拜訪王健林，并深受啟發(fā)?！霸趭蕵奉I(lǐng)域，線上和線下我們剛好都是做得最大的，都有數(shù)百億的銷售額。現(xiàn)在線上娛樂和線下娛樂是截然分離的，感覺這其中在未來有很大的商機(jī)。這些絕不是通過電腦、手機(jī)就可以完成的，一定要線下體驗(yàn)?！?/p>

　　萬達(dá)方面預(yù)計(jì)，2014年到萬達(dá)廣場、酒店、度假區(qū)的消費(fèi)者將超過15億人次，萬達(dá)已成為國內(nèi)最大的線下消費(fèi)平臺(tái)，保守估計(jì)到2020年，每年到萬達(dá)的消費(fèi)者將達(dá)到50億人次，屆時(shí)萬達(dá)將成為全球最大的線下消費(fèi)平臺(tái)。

　　“我想可能真正展現(xiàn)萬達(dá)電商要到明年，我們的數(shù)據(jù)中心、支付系統(tǒng)還在研發(fā)中，明年將正式上線，”王健林說，50億只是先期投資，五年之間總投資將達(dá)到200億，并表示會(huì)引入新的投資者，來不斷充裕資金量。

　　■ 分析

　　萬達(dá)電商狙擊阿里？

　　分析認(rèn)為萬達(dá)電商O2O模式與傳統(tǒng)電商不同，攜手百度騰訊是優(yōu)勢互補(bǔ)

　　盡管馬化騰登上演講臺(tái)的第一句話就表明立場：“我覺得電商這個(gè)詞確實(shí)會(huì)讓很多業(yè)界的朋友引起誤會(huì)，說我們是不是三個(gè)土豪又聚在一起，重新對已經(jīng)發(fā)展了十幾年的電商領(lǐng)域又發(fā)起一次攻擊呢？這是錯(cuò)的，他沒有看清趨勢的本質(zhì)?！钡珮I(yè)界仍有觀點(diǎn)認(rèn)為，萬達(dá)和騰訊、百度選在阿里上市前夕宣布聯(lián)手進(jìn)軍O2O，頗有些狙擊的意味。

　　RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心總經(jīng)理陳曦表示：萬達(dá)沒有選擇阿里巴巴，而是選擇了騰訊和百度，背后的原因在于，阿里巴巴是一家平臺(tái)性公司，其在打造平臺(tái)上有很強(qiáng)的優(yōu)勢；同樣萬達(dá)也強(qiáng)于打造平臺(tái)。因此阿里巴巴的優(yōu)勢對于萬達(dá)起不到互補(bǔ)作用。萬達(dá)缺少的是導(dǎo)流和數(shù)據(jù)處理能力。而這兩項(xiàng)是騰訊和百度的優(yōu)勢——騰訊旗下的社交媒體，比如QQ和微信，擁有中國最強(qiáng)大的導(dǎo)流能力；而百度在大數(shù)據(jù)處理上擁有鮮明的優(yōu)勢，其搜索、地圖、團(tuán)購等業(yè)務(wù)都可以幫助萬達(dá)。

　　此前王健林公開表示，天貓就是線上的萬達(dá)，二者的消費(fèi)群體是重合的。因此有分析師認(rèn)為，萬達(dá)做O2O最大的競爭者就是阿里。

　　易觀國際分析師王小星表示，萬達(dá)電商的O2O模式有良好的市場前景，值得期待。萬達(dá)著力打造的是基于萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的電商O2O模式，和傳統(tǒng)電商模式不同，未來對傳統(tǒng)電子商務(wù)市場的影響有限。阿里優(yōu)勢的B2C、C2C電商市場和萬達(dá)O2O模式的直接競爭關(guān)系較弱，更多的競爭將會(huì)出現(xiàn)在其對周邊業(yè)務(wù)，及對其他產(chǎn)業(yè)及廠商的輻射作用上。短期內(nèi)，阿里的電商霸主地位難以撼動(dòng)。（李捷 林其玲）