深圳特區(qū)報(bào)訊 （記者 李焱）在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、消費(fèi)疲軟、電子商務(wù)渠道分流、消費(fèi)升級(jí)以及成本持續(xù)高企等因素的共同影響下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展速度連續(xù)下滑。昨日公布的《中國(guó)零售力量2014》報(bào)告顯示，盡管2013年零售百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售額突破2萬(wàn)億，但增幅首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)，僅為9.9%，而零售百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也從2009年的10.8%下降到8.7%。

　　社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)23萬(wàn)億

　　這份由德勤與中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)共同編寫(xiě)的最新報(bào)告顯示，2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)23萬(wàn)億元，也連續(xù)四年增幅下降，同比名義增長(zhǎng)為13.1%，預(yù)計(jì)2014年增速還將下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)逆境，零售企業(yè)亟須探索創(chuàng)新道路，在擴(kuò)張模式、運(yùn)營(yíng)模式、銷(xiāo)售渠道和物流運(yùn)作等方面尋求突破。

　　研究發(fā)現(xiàn)，零售行業(yè)增長(zhǎng)放緩為某些企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，也會(huì)成為催生另一些企業(yè)快速成長(zhǎng)的機(jī)遇。加之新開(kāi)門(mén)店的成本高企、商圈優(yōu)良資源稀缺，我國(guó)零售業(yè)“跑馬圈地”的外延式擴(kuò)張已經(jīng)大幅放緩，取而代之的是通過(guò)并購(gòu)重組，快速占有成熟的零售資源。2013年我國(guó)零售行業(yè)的并購(gòu)市場(chǎng)相較以往尤為活躍，數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)零售業(yè)并購(gòu)交易量同比增長(zhǎng)超過(guò)44％，并購(gòu)交易總額約為2012年總額的4倍。

　　企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市

　　整體而言，百?gòu)?qiáng)零售業(yè)增長(zhǎng)趨緩，但也不乏銷(xiāo)售額和利潤(rùn)大幅上升的企業(yè)。2013年，百?gòu)?qiáng)企業(yè)中銷(xiāo)售額增幅最高的達(dá)到51%，增幅20%以上的有13家。在樣本企業(yè)中，毛利率最高為35%，比2012年上升3個(gè)百分點(diǎn)，最低為0.87%。從區(qū)域分析，81%的上榜企業(yè)仍然來(lái)自一二線城市。

　　然而，在成本高企、市場(chǎng)飽和以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響下，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市。數(shù)據(jù)證明三四線城市擁有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，如百貨店鋪的平均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率是6%，而一二線城市僅為1.4%；購(gòu)物中心的平均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為19.2%，幾乎是一二線城市的兩倍。

　　開(kāi)始加速線上線下的融合

　　報(bào)告還指出，近幾年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)零售取得了驚人的發(fā)展，而零售行業(yè)在經(jīng)過(guò)了單一銷(xiāo)售渠道向多渠道過(guò)渡之后，也開(kāi)始加速線上線下的融合以實(shí)現(xiàn)全渠道經(jīng)營(yíng)，打造全新的無(wú)縫對(duì)接的消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售從2011年的8019億元增至2013年的18851億元，預(yù)計(jì)2014年將上升至27861億元。

　　再看各業(yè)態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，便利店和購(gòu)物中心展現(xiàn)出了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。便利店依靠其空間、時(shí)間和服務(wù)的便利性，以及貼近消費(fèi)者的特性，可能會(huì)占取零售行業(yè)的制高點(diǎn)。與此同時(shí)，購(gòu)物中心順應(yīng)了消費(fèi)者需求多元化，娛樂(lè)、健身、就餐消費(fèi)需求日益增加的趨勢(shì)，也有望保持較快的增速。相比于這兩個(gè)業(yè)態(tài)，超市、百貨和專(zhuān)業(yè)店在過(guò)去兩年增長(zhǎng)較慢，開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期。