對于中國彩電行業(yè)而言，2014年是頗不平凡的一年。在終結(jié)了多年的各項(xiàng)家電補(bǔ)貼政策之后，整個(gè)中國家電行業(yè)迎來了“補(bǔ)貼真空期”，其中彩電行業(yè)的感受最為強(qiáng)烈。彩電行業(yè)正遭受著之前多年的政策刺激所帶來消費(fèi)透支的“后遺癥”——今年上半年國內(nèi)平板電視需求明顯收緊，銷售規(guī)模只有2000萬臺出頭，較去年同期下降了15.3%。有行業(yè)人士表示，今年中國彩電銷量極有可能出現(xiàn)中國彩電業(yè)起步30年來的首次負(fù)增長。

　　大浪淘沙。市場的急劇變化也促使一些中國彩電企業(yè)擺脫之前的浮躁情緒，整個(gè)市場競爭逐漸回歸理性，各家彩電巨頭也開始憑借自身企業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)并利用新型顯示技術(shù)產(chǎn)品提升品牌活躍度，促進(jìn)整體彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。值得欣喜的是，2014年也是中國彩電行業(yè)新型顯示技術(shù)和創(chuàng)新型產(chǎn)品出現(xiàn)最多的時(shí)期。包括海信自主研發(fā)的具有知識產(chǎn)權(quán)的ULED電視機(jī)，成為市場新的增長點(diǎn)。

　　什么是ULED？

　　ULED 的U系Ultra縮寫，意為極致、超高，寓意為更好的LED液晶電視。今年3月27日，海信推出了3款新品ULED電視——XT900系列4K ULED產(chǎn)品，包含50、55、65英寸三個(gè)大尺寸規(guī)格。與4K結(jié)合的ULED產(chǎn)品在畫質(zhì)表現(xiàn)上比OLED產(chǎn)品更為出色，其以百萬級對比度、極致絢麗色彩和親民定價(jià)直接叫板OLED。

　　來自中國電子科技集團(tuán)第三研究所、北京電影學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、清華大學(xué)電子工程系、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院認(rèn)證中心、中國攝影家協(xié)會7位技術(shù)專家和8位普通消費(fèi)者組成的評測團(tuán)隊(duì)，通過“清晰度、暗場表現(xiàn)力、色彩還原、層次對比度、降噪處理、運(yùn)動畫面表現(xiàn)、45度視角下，亮度色偏、綜合表現(xiàn)”8項(xiàng)畫質(zhì)指標(biāo)的主觀評測，經(jīng)檢測，ULED在8項(xiàng)關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)上的得分均超過了OLED，特別是在運(yùn)動畫面表現(xiàn)、清晰度、色彩方面都優(yōu)于OLED電視。

　　同樣，消費(fèi)者也通過直接的視頻觀看和視覺體驗(yàn)，認(rèn)為ULED電視在色彩的豐富度，和觀看的疲勞度等方面，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于OLED電視。對此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院石振宇教授也有著自己的觀看，“實(shí)際上，人眼的舒適性比物理指標(biāo)重要的多，ULED電視看兩個(gè)小時(shí)，眼睛不疲勞，這就足以證明兩個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣”。

　　電視顯示效果由屏、背光模組和圖像處理技術(shù)三部分決定，目前電視屏技術(shù)主要掌握在外資品牌手中，海信ULED正式憑借在背光模組和圖像算法上的創(chuàng)新以軟破硬，以13項(xiàng)專利技術(shù)讓LED液晶電視顯示前進(jìn)一大步。

　　海信如何煉成中國彩電“技術(shù)派”代表？

　　其實(shí)，在新型顯示電視領(lǐng)域，海信一直是國產(chǎn)彩電品牌中的佼佼者，無論是去年終結(jié)繁雜操作、實(shí)現(xiàn)簡單操控的VIDDA智能電視，還是今年春節(jié)高調(diào)亮相的ULED智能電視，都給消費(fèi)者留下了深刻的印象。據(jù)國內(nèi)權(quán)威家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，海信電視已經(jīng)連續(xù)11年占據(jù)中國彩電市場份額第一，這一紀(jì)錄至今仍在延續(xù)，成為中國乃至世界家電行業(yè)難得的“常青樹”。

　　“海信的理念就是用實(shí)力和產(chǎn)品說話。只要是好的產(chǎn)品、是消費(fèi)者需要和歡迎的產(chǎn)品，我們就會執(zhí)著的創(chuàng)造，敢于在行業(yè)中第一個(gè)嘗試”，海信電器總經(jīng)理劉洪新在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)這樣表示。他向北青報(bào)記者歷數(shù)了海信電視在光鮮產(chǎn)品之后的“刻苦練功”——

　　2007年9月19日，中國彩電行業(yè)第一條液晶電視模組生產(chǎn)線在海信建成投產(chǎn)，當(dāng)年模組的生產(chǎn)良率就達(dá)到99%，達(dá)到國際一流水平。

　　2008年8月，海信投產(chǎn)了中國第一條大屏幕LED液晶背光模組生產(chǎn)線。

　　2009年12月5日，在日本舉行的國際電工委員會IEC/TC110（平板顯示技術(shù)委員會）年會上，確定了由海信牽頭起草LED液晶背光分規(guī)范國際標(biāo)準(zhǔn)。該系列國際標(biāo)準(zhǔn)由中國企業(yè)負(fù)責(zé)制定，在平板顯示領(lǐng)域尚屬首次。

　　2013年，海信發(fā)布了全球反應(yīng)速度最快，操控最簡單的智能電視VIDAA TV，重新定義了“簡單”電視新概念。

　　2014年3月，海信發(fā)布了XT900系列ULED電視，該產(chǎn)品具有高對比度、高色域和高速響應(yīng)的完美畫質(zhì)表現(xiàn)力。在圖像色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在圖像亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢；與普通LED電視相比，對比度提升了10倍以上，色域范圍提升30%以上。

　　2014年4月，海信發(fā)布了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2電視，標(biāo)志著中國智能電視正式進(jìn)入2.0時(shí)代。

　　而據(jù)北青報(bào)記者了解到，海信ULED的光環(huán)還未褪去，承載另一項(xiàng)全新顯示技術(shù)產(chǎn)品又在海信醞釀。今年5月份，海信集團(tuán)董事長周厚健透露了海信“大屏幕激光影院”產(chǎn)品的上市計(jì)劃。據(jù)透露，海信激光影院將于2014年三季度正式向全球市場發(fā)布。

　　秉持著山東漢子的硬朗和實(shí)干，低調(diào)不張揚(yáng)的風(fēng)格與前瞻性的研發(fā)趨勢，海信也成為中國彩電企業(yè)中典型的“技術(shù)派”，也因?yàn)楸姸嗒?dú)特的“技術(shù)”風(fēng)格而擁有大量擁躉。

　　七成以上消費(fèi)者看中ULED清晰度

　　經(jīng)過短短三四個(gè)月的推廣和營銷，海信的ULED電視已經(jīng)開始逐步深入人心，成為消費(fèi)者選購電視時(shí)的一個(gè)重要選項(xiàng)，并迅速搶奪彩電業(yè)新品銷售的“頭把交椅”。

　　據(jù)中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的市場調(diào)研結(jié)果顯示，有60%的消費(fèi)者聽說過ULED電視，可以看出，ULED新型顯示電視已開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野，受到了消費(fèi)者的關(guān)注。其中知道ULED電視的消費(fèi)者中有60%以上的消費(fèi)者在未來購買電視時(shí)會考慮購買ULED電視產(chǎn)品，他們認(rèn)為只要視聽效果出色，價(jià)格合理，就可以接受。而在很多彩電企業(yè)爭相跟風(fēng)技術(shù)尚未十分成熟的OLED電視的時(shí)候，作為本土彩電企業(yè)的海信適時(shí)推出了技術(shù)原理較當(dāng)前OLED更為成熟的ULED電視。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對ULED電視的特點(diǎn)有一定的了解， ULED電視畫面色彩豐富、比4K電視色彩更絢麗、具有高分辨率、高對比度等特點(diǎn)均被消費(fèi)者認(rèn)知和關(guān)注。

　　通過對已購買ULED電視用戶的調(diào)查結(jié)果顯示，77.0%的消費(fèi)者認(rèn)為ULED電視具有更高的清晰度，而46.0%的消費(fèi)者認(rèn)為ULED電視擁有對比度更高、色彩飽和度更高、分辨率更高的優(yōu)勢，ULED電視在畫面方面的表現(xiàn)受到消費(fèi)者的關(guān)注與青睞，尤其在清晰度方面的表現(xiàn)更受消費(fèi)者關(guān)注。

　　與此同時(shí)，由中國企業(yè)自主研發(fā)的ULED電視也具有典型的性價(jià)比高的“中國特色”。據(jù)北青報(bào)記者了解，目前市場上的ULED電視價(jià)格僅為同檔次OLED的三分之一左右。性能好還價(jià)格低，這對于中國消費(fèi)者顯然是極具吸引力的。

　　因此在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，ULED電視與OLED電視相比，消費(fèi)者對ULED電視的購買意愿明顯高于OLED電視，有58.1%的消費(fèi)者愿意購買ULED電視產(chǎn)品，而愿意購買OLED的只有3.1%。

　　另外一點(diǎn)值得關(guān)注的是，聽說過ULED電視的消費(fèi)者中，有70%以上的消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確知道ULED電視是由海信生產(chǎn)，同時(shí)部分消費(fèi)者認(rèn)為通過了解ULED電視產(chǎn)品再次對海信的品牌及技術(shù)有了新的認(rèn)知，提高了海信品牌的知名度；但也有58.3%的消費(fèi)者認(rèn)為ULED電視是由三星生產(chǎn)的，他們認(rèn)為三星產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先，生產(chǎn)的家電產(chǎn)品一直引領(lǐng)中國市場，由此可以看出消費(fèi)者對ULED電視有了一定的認(rèn)知度，但了解度還有待提高。從另外一個(gè)角度看，這也恰恰顯示出以海信為代表的國內(nèi)彩電品牌應(yīng)該打破“酒香不怕巷子深”的思維，在品牌推廣方面仍需加強(qiáng)。

　　海信ULED的出現(xiàn)，使中國彩電市場掀起了一輪ULED與OLED的競賽。ULED電視也逐漸成為消費(fèi)者接受的新型電視產(chǎn)品，未來市場潛力較大。對此，有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，其實(shí)無論OLED還是ULED其實(shí)都是液晶電視發(fā)展到一定程度后向更高層次進(jìn)發(fā)的標(biāo)志。但事實(shí)上，目前市場上很多OLED電視尚處于不十分成熟的階段，可能出于市場戰(zhàn)略的考量急于推向市場，因此出現(xiàn)了性能指標(biāo)不成熟以及價(jià)格過高的問題，而這恰恰為ULED成功登陸市場帶來了機(jī)會。

　　文/本報(bào)記者 張欽