隨著小米、樂視等電商進(jìn)駐電視領(lǐng)域，接下來(lái)愛奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV、搜狐也陸續(xù)進(jìn)入了電視硬件領(lǐng)域。面對(duì)如此大的“外來(lái)者”沖擊，不論是康佳、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維，還是LG、三星等電視商，都需要更時(shí)尚更年輕的明星以及背后的千萬(wàn)級(jí)代言費(fèi)來(lái)激活品牌的信心、釋放企業(yè)的實(shí)力。8月18日，康佳在成都發(fā)布了厚度僅為1.28CM的LED電視巔峰之作易TV slim，同時(shí)宣布國(guó)際一線女星范冰冰成為康佳電視新一季代言人。同時(shí)，8月19日，康佳西安分公司召開以“易TV有‘范’”為主題的康佳彩電2014年旺季開盤會(huì)暨YIUI易柚發(fā)布會(huì)，表示，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新電視時(shí)代，在和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合中，逐漸占據(jù)主導(dǎo)。

　　彩電門口

　　來(lái)了不少“外來(lái)者”

　　最近一年，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入彩電行業(yè)，讓包括康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信在內(nèi)的一大批彩電巨頭突然發(fā)現(xiàn)：在這一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面前，品牌歷史悠久性卻成為年輕人眼中的“不夠時(shí)尚、潮流和炫酷”，甚至是某些人眼中的“老化”。

　　與多個(gè)電視商溝通后，得到了這樣的結(jié)論，“彩電專業(yè)品牌逐漸老化”、“互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)絲毫沒有放松對(duì)電視硬件市場(chǎng)的布局野心”。但也有電視商這樣評(píng)價(jià)近幾年電視的發(fā)展，“傳統(tǒng)電視商并非落后、遲鈍，只是在走穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌沉淀路線”。不過，從更年輕的消費(fèi)群體的角度來(lái)看，他們更傾向于有創(chuàng)新、有活力的商家和品牌。

　　與此同時(shí)，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、PPTV在內(nèi)的一大批視頻網(wǎng)站，也都拉開了布局“智能電視硬件市場(chǎng)”的大幕，速度之快超出彩電企業(yè)的想象。很明顯，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一步一步地逼近，讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)模式到品牌吸引力等多方面的一體化沖擊。

　　明星搭明星

　　令人眼前一亮

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)老字號(hào)電視商當(dāng)然不能任由“外來(lái)戶”在市場(chǎng)上獨(dú)玩。不僅TCL推出了適合年輕人喜歡的游戲電視、適合兒童的護(hù)眼電視，康佳更是與國(guó)際一線女星牽手，讓電視界卷起一股勢(shì)不可擋的摩登浪潮。

　　康佳西安分公司總經(jīng)理張金發(fā)表示：“互聯(lián)網(wǎng)思維鞭策我們把產(chǎn)品做到極致，打造連結(jié)消費(fèi)者的最強(qiáng)紐帶。易TV slim的推出就是互聯(lián)網(wǎng)極致思維的最新作品?？导汛舜瓮瞥龅闹匕跣缕芳叭聭?zhàn)略布局舉措，娛樂化轉(zhuǎn)型將加速落地，并將開辟智能電視新格局。此外，范冰冰代言康佳，并非康佳第一次牽手國(guó)際一線明星。在此之前，康佳還曾與周潤(rùn)發(fā)、張曼玉等國(guó)際巨星有過合作。”

　　對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)，關(guān)注點(diǎn)不在于“女神范冰冰”能不能激活品牌年輪化和時(shí)尚化的屬性，而在于隱藏在范冰冰代言背后的則是“高達(dá)1500萬(wàn)以上”的品牌代言費(fèi)用，以及康佳的實(shí)力與霸氣。這將傳遞企業(yè)康佳經(jīng)銷商和市場(chǎng)營(yíng)銷人員足夠的信心和底氣。

　　明星碰撞之后

　　彩電業(yè)走向何方

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，趕在“金九銀十”之前，康佳的這一次出招，顯然打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法。因?yàn)?，激活品牌的互?lián)網(wǎng)和年輕化屬性將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，而對(duì)于當(dāng)前的康佳等老彩電品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急還是要激活終端市場(chǎng)的銷量。

　　此外，有這樣的一個(gè)聲音，電視機(jī)要被顛覆，有些草率。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，隨時(shí)有洗牌的可能。用去年底接任康佳集團(tuán)董事長(zhǎng)職位的吳斯遠(yuǎn)的話說(shuō)就是，電視行業(yè)面臨了兩大需要解決的難點(diǎn)。企業(yè)和產(chǎn)品沒有互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)基因，作為彩電行業(yè)品牌正在老化，年輕的消費(fèi)者越來(lái)越不認(rèn)知并認(rèn)可了。其實(shí)，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)上的眾多彩電品牌來(lái)說(shuō)，都面臨著同樣的考驗(yàn)——企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化和品牌的全面激活。但是，究竟應(yīng)該如何下手卻是“千頭萬(wàn)緒”的事情。

　　相對(duì)于推出智能化電視來(lái)說(shuō)，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和組織架構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)化改造，以及品牌的重新激活，顯然是一項(xiàng)更為長(zhǎng)期和堅(jiān)難的系統(tǒng)工程?！暗糜脩粽叩锰煜??！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，做最懂用戶、最懂互聯(lián)網(wǎng)的品牌，才能變得更強(qiáng)大，走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　記者 孫昭