今年的家電市場整體走低嚴(yán)重，而堅持線下實體店+線上電商結(jié)合的策略的國美，在8月25日公布的2014年上半年度財報卻令人驚訝。不僅連續(xù)六個季度超越行業(yè)水平，今年上半年，線上交易額同比提升53.7%，日獨(dú)立用戶訪問量(UV)同比增長43.8%，電子商務(wù)的毛利率達(dá)到7.3%。

　　國美總裁王俊洲稱，業(yè)績向好主要因為受惠于國美獨(dú)特的“全渠道零售”戰(zhàn)略，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損已逐季收窄，網(wǎng)上銷售1年有望達(dá)100億元。

　　集團(tuán)業(yè)績利好 電商穩(wěn)步發(fā)展

　　國美的電商業(yè)務(wù)在過去幾年成為拖累整體業(yè)績的主要因素，而今年其電商業(yè)務(wù)已完成基礎(chǔ)建設(shè)，首季虧損收窄至1億元，次季在此基礎(chǔ)上再減少50%。國美高層表示今年起至2016年，電商進(jìn)入加速發(fā)展期，2017年可占總營業(yè)額的20%，助國美在2017年利潤可較今年倍升。

　　報告顯示，國美集團(tuán)上半年業(yè)績喜人：實現(xiàn)銷售收入291.2億元，同比上升7.4%；綜合毛利率自去年同期的18.3%增長至18.8%。而總費(fèi)用率同比進(jìn)一步下降約0.8個百分點(diǎn)至16.3%。2014年上半年取得凈利潤率2.4%，同比增長高達(dá)1.2個百分點(diǎn)。

　　在電商市場博弈日益激烈的大背景下，整個集團(tuán)的盈利，對于集團(tuán)電商來說意義重大。這意味著國美在線有了一個更加穩(wěn)固的大后方，尤其是對于目前O2O戰(zhàn)略布局下的國美在線而言，已經(jīng)有了一個十分牢固的線下端，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，這是其他純電商在O2O建設(shè)過程中所不具備的優(yōu)勢。未來，國美在線將有更多的精力集中打造線上端。

　　供應(yīng)鏈優(yōu)化飛快價格優(yōu)勢加強(qiáng)

　　供應(yīng)鏈優(yōu)勢，相當(dāng)于在電商價格戰(zhàn)中最具有戰(zhàn)斗力“大規(guī)模殺傷性武器”。據(jù)此次財報透露，在供應(yīng)鏈方面，集團(tuán)依托ERP系統(tǒng)繼續(xù)打造更具成本、效率和服務(wù)優(yōu)勢的共享平臺，差異化商品銷售占比已從2009年的1.2%大幅增長至2014年上半年的32%，經(jīng)營效率得到有效提升。

　　集團(tuán)供應(yīng)鏈優(yōu)化速度如此突飛猛進(jìn)，與之整合后使線上電商充分享受到了一系列實惠。例如，憑借集團(tuán)28年積累的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，國美在線可實現(xiàn)近千億的采購規(guī)模，OEM、ODM、包銷定制、一步到位價等合作模式的靈活運(yùn)用。而在今年的418店慶，618與京東、天貓競爭中，國美在線憑借集團(tuán)在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢而具有的價格優(yōu)勢，撬動了市場份額。

　　全渠道商戰(zhàn)略 線上將創(chuàng)新發(fā)展

　　據(jù)了解，為了更進(jìn)一步釋放“開放式全渠道零售商”的優(yōu)勢，不少零售商提出以組織架構(gòu)變革、基礎(chǔ)設(shè)施升級、線上和線下加速發(fā)展四大動力，令其每一個細(xì)分單元產(chǎn)生新的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。

　　而國美，針對線上加速發(fā)展，提出未來將加速國美在線、線下1605家門店（含非上市門店）和超市百貨地方連鎖的全渠道融合發(fā)展，并完善移動APP和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，同時開拓國美金融及虛擬業(yè)務(wù)。

　　這一規(guī)劃，對于處在快速發(fā)展期的國美在線來說，是一個指向明確的路標(biāo)。據(jù)國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來可能在用戶體驗方面有更大動作，幾個月以后，國美在線將推出新的業(yè)務(wù)板塊、新的業(yè)務(wù)模式，相當(dāng)一大部分國美在線會員跟國美在線將變成一種“合作”關(guān)系。從這些預(yù)言看出，國美在線正在沿著集團(tuán)設(shè)定的“以垂直家電業(yè)務(wù)為核心競爭力的全渠道商品服務(wù)平臺”方向駛?cè)肟焖侔l(fā)展車道。

　　文/圖 記者 孫昭